Tchotchkes kann eine Art Einstiegsdroge für Design sein. „Es gibt keine Begrenzung, wie viele Tchotchke-Sachen Sie besitzen können“, sagt Annie Auchincloss, Hauskäuferin für den MoMA Design Store. „Es ist einfach endlos, was zu einem Objekt werden kann. Ein schöner Wasserkocher im postmodernen Design kann völlig unpraktisch sein, aber auf einem Kaminsims ausgestellt werden.“
„Aber ich frage mich, was die Leute sehen, wenn sie ein braun-gelbes Essgeschirr-Set aus den 1970er Jahren sehen, und es verkauft sich kurz nachdem es veröffentlicht wurde“, fügte Frau Auchincloss hinzu. „Ist es so, wie es fotografiert wird? Ist das genau das, wonach sie suchen?“
Instagram-Anbieter seien „eine Version eines Tante-Emma-Ladens“, sagte sie. „Ich bin mir nicht sicher, ob es von der Pandemie oder nur von Instagram-Individualismus angetrieben wurde, aber jetzt sind unsere Häuser repräsentativ für uns und unseren eigenen Stil. Unsere grundlegendsten Artikel wie Trinkgläser, Servierteller, sogar unser Besteck – wir wollen nicht die CB2- oder Restaurant-Ausstattungsversion kaufen, wir wollen etwas, das die Persönlichkeit anspricht, mit der ich den Rest meines Hauses durchdringe, das einzigartige Geschichte, die ich erschaffe.“
Die vielen Anspielungen auf Cartoons (Winnie-the-Pooh- und Tigger-Brille, $18 bei Starlight Vintage Emporium); im sogenannten Granny-Chic- oder Grandmillennial-Stil (handgeschnitzte Entenfigur mit roter Schleife, bei Oplessence Antiquitäten); oder auf vergangene Gegenstände (so viele Plastiktelefone) deuten alle auf einen Markt für Kindheitsnostalgie hin.
“Es ist optimistisch und fröhlich”, sagte Frau Auchincloss. „Aber dann habe ich auch diese Theorie: Es sind diese wirtschaftlichen Millennials, die von einer Rezession und einer Pandemie betroffen sind und sich in diesem ewigen Zustand der Kindheit befinden und zu den Eltern zurückkehren, die fragen: ‚Können Sie mir helfen?‘“
Der Verkauf auf Instagram ist eine Art Unternehmertum, das von jungen Frauen vertreten wird, deren Leben sich während der Pandemie verändert hat: Umzug oder Arbeitsplatzverlust. „Seit 20 Jahren beschäftige ich mich mit Immobilienverkäufen“, sagt Amanny Ahmad, 32, Künstlerin und Köchin in Denver und Inhaberin von Puppy Pillow. „Normalerweise bin ich die Jüngste und oft die einzige Frau. Jetzt steht eine Schlange vor der Tür, und viele jüngere Frauen kaufen Dinge, um sie für ihre Instagram-Shops zu verkaufen.“