In der Vergangenheit hat Google zwei- bis dreimal im Jahr Kernalgorithmus-Updates herausgebracht – letztes Jahr verzeichneten wir jedoch einen Rekordwert von vier Updates.
Mit dem März-Kernupdate haben wir auch gerade einen 45-tägigen Rekord-Rollout erlebt.
Als ich mit SEO anfing, erlebte die Branche die späteren Panda-Updates, das Exact Match Domain-Update und Penguin.
Diese Updates waren zum Teil dazu gedacht, den Taktiken von SEO-Experten entgegenzuwirken.
Google-Updates haben sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt, im Einklang mit der Entwicklung von Google selbst als System zum Suchen, Klassifizieren und Abrufen von Informationen.
Daher muss sich auch die Art und Weise weiterentwickeln, wie wir über Updates sprechen, sie verstehen und mit ihnen umgehen.
Es ist auch erwähnenswert, dass nicht alle Google-Updates als Strafmaßnahmen konzipiert sind. Eine Reihe von Updates in den letzten 24 bis 36 Monaten wurden auf den „Kernalgorithmus“ von Google und die Einführung verschiedener Technologien abgestimmt.
Was ist ein Core-Update?
Als Danny Sullivan (über das SearchLiason X-Konto) definiert, liegt ein Kernupdate vor, wenn Google eine „bemerkenswerte“ Änderung an einem oder mehreren seiner Kernsysteme vornimmt.
Diese Aktualisierungen ändern die Art und Weise, wie Eingaben (unsere Inhalte, Links usw.) verarbeitet und gewichtet werden.
Die Systeme sind kontinuierlich in Betrieb und beginnen nach der Aktualisierung mit der Verarbeitung und Aktualisierung basierend auf den neuen Kriterien.
Es wird nicht über alle Aktualisierungen berichtet, da es sich laut Sullivan lediglich um einen fortlaufenden Benachrichtigungs-Feed handelte und außerhalb der aktuellen Darstellung, dass die Suche kein statisches Produkt ist und ständig aktualisiert wird, nicht hilfreich wäre.
Mehr lesen: Verlauf der Google-Algorithmus-Updates
Bin ich von einem Update betroffen?
Um die entsprechende Vorgehensweise bestimmen zu können, ist es wichtig zu wissen, ob Sie von einem Update betroffen sind.
Im Jahr 2023 hat Google neun offizielle Aktualisierungen vorgenommen – alle über das Google Search Status Dashboard protokolliert – sowie Tausende laufende kleinere Aktualisierungen, die nicht registriert oder deklariert sind.
Während die meisten bestätigten Updates 3 bis 4 Wochen dauern (das letzte Kernupdate dauerte zum Zeitpunkt des Schreibens offiziell 45 Tage), sind wesentliche Änderungen normalerweise innerhalb der ersten 24 bis 48 Stunden nach der Einführung erkennbar.
Während der Einführungsphase müssen Sie mit Volatilität und Schwankungen rechnen, aber erfahrungsgemäß liegt die „Gefahrenzone“ für die am häufigsten frequentierten und am häufigsten gesuchten Suchanfragen in den ersten Tagen.
Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass nicht alle Traffic- und Ranking-Verluste mit Aktualisierungen zusammenhängen.
Da der Google Dance nun eine Sache des Gedächtnisses ist und Google in Echtzeit verarbeitet, könnten Änderungen in Ihrer Leistung auf die Bemühungen Ihrer Konkurrenten und Verbesserungen ihrer Wertversprechen zurückzuführen sein – wie etwa die Verbesserung von Inhalten oder die Nutzung wertvoller Berichterstattung in der Presse.
Wenn dies geschieht, führt Google tendenziell Keyword-Tests durch und testet verschiedene Websites an unterschiedlichen Positionen, um Nutzerfeedback zu erhalten, bevor eine „neue“, stabilere Ergebnisseite erstellt wird.
Das kann frustrierend sein, zeigt aber auch, dass SEO keine einmalige Aktivität ist und dass die Verfeinerung und der Nachweis des Wertversprechens für bestimmte Suchanfragen eine fortlaufende Aufgabe ist.
Ungünstige Zeitpunkte bei Transformationsprojekten
Da Kernaktualisierungen nicht vorhersehbar sind, durchlaufen viele Websites gleichzeitig mit der Ankündigung eines Updates eine große Umgestaltung.
Anekdotisch handelt es sich dabei eher um laufende Transformationsprojekte, wie etwa Migrationen, die häufig versehentlich mit Kernel-Updates zusammenfallen.
Migrationen selbst können einige Zeit in Anspruch nehmen, bis sie abgeschlossen sind und von Google verarbeitet werden. Wenn man also die Komplexität der unbekannten Änderungsvariablen hinzufügt, ist es schwieriger zu erkennen, ob Leistungsänderungen (oder Verzögerungen bei der Rückkehr zur vorherigen Leistung) durch die Migrationsverarbeitung oder das Kernupdate verursacht werden.
Wiederherstellung nach einem Update
Zwar ist es möglich, sich von einem Update zu erholen, bevor die nächsten umfassenden Kernupdates veröffentlicht werden, doch die meisten Websites erfahren die größten Änderungen (und Erholungen) bei nachfolgenden Updates – wenn sie ihren Inhalt besser auf das ausgerichtet haben, was Google sucht:
„Inhalte, die in Search oder Discover davon betroffen waren, werden – sofern Verbesserungen vorgenommen wurden – möglicherweise erst wiederhergestellt, wenn das nächste umfassende Kernupdate veröffentlicht wird.“
Dasselbe Google-Dokument bringt auch eine weitere Wahrheit zum Ausdruck: Verbesserungen garantieren keine Wiederherstellung, wenn es „verdächtigere Inhalte“ gibt, da Google diese in seinen Suchergebnissen weiterhin weit oben einstufen wird.
Die Wiederherstellung nach einem Google-Update umfasst in der Regel die Verbesserung eines (oder mehrerer) der folgenden Punkte:
Wiederherstellungen können unterschiedlich aussehen, da es verschiedene Arten gibt.
Einige Wiederherstellungen erfolgen schnell und aufgrund der von Ihnen durchgeführten Wiederherstellungsaktivitäten ist der Datenverkehr fast wieder auf dem Niveau vor der Aktualisierung, wenn nicht sogar höher.
Dies geschieht normalerweise, wenn ein Suchmaschinen-Update eine Variable überarbeitet und ergänzt, die in einem früheren Update geändert wurde.
Andere Wiederherstellungen dauern länger.
Dies bedeutet, dass Google wahrscheinlich positive Nutzerdaten aus den im vorherigen Update geänderten Variablen gesehen hat, und der Anstoß liegt bei Ihnen, Ihre Website und Inhalte besser auf das auszurichten, was Google belohnen möchte.
Mehr lesen: Google EEAT: Was ist das und wie man es für SEO demonstriert
Checkliste zur Update-Wiederherstellung
Bevor es zu Phase eins kommt, können in dieser anfänglichen „Phase Null“ Fragen gestellt werden, die viel Zeit und Bedenken aller Geschäftspartner ersparen:
Wo sehen wir den Verkehrsrückgang?
- Wenn dies über ein Tool eines Drittanbieters erfolgt, stimmt dies mit unseren proprietären Daten überein?
- Hat das Drittanbieter-Tool seine eigenen Datensätze und Verkehrsprognosen aktualisiert?
- Wenn in unseren proprietären Daten alle Tracking-Codes implementiert sind und korrekt ausgelöst werden?
Wenn Sie diese Fragen zuerst beantworten, können Sie Ressourcenverschwendung verhindern und möglicherweise wieder Ruhe in die Situation bringen.
Phase eins: Bewerten Sie die Auswirkungen
Indem Sie ermitteln, auf welchen Seiten Traffic verloren gegangen ist, können Sie feststellen, dass der Rückgang nur bestimmte Seiten oder die gesamte Website betrifft. Sie schränken Ihren Handlungsspielraum ein, wo Sie als Nächstes bei der Diagnose der potenziellen Ursachen für Ihren Traffic-Rückgang suchen müssen.
- Datensammlung: Der erste Schritt besteht darin, möglichst viele Daten zu sammeln und zu bündeln, die Ihnen zur Verfügung stehen, idealerweise auf Keyword- und URL-Ebene. Dies kann von Ihrer Google Search Console, Google Analytics und anderen Analyseplattformen und Datenquellen stammen.
- Datensegmentierung: Segmentieren Sie Ihre Daten nach Seiten-Cluster, Keyword-Cluster, Demografie, Persona, Gerät oder Ihrer eigenen benutzerdefinierten Kategorisierung, um festzustellen, welche Bereiche am stärksten betroffen sind.
- Datenvergleich: Der Vergleich mit historischen Daten ist wichtig, um mögliche Zusammenhänge zwischen Saisonalität und früherem Traffic/Käuferverhalten zu verstehen.
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Phase zwei: Überprüfen Sie die SERPs
Ein wichtiger nächster Schritt besteht darin, zu bewerten, was sich auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für Ihre primären Suchbegriffe und Begriffscluster geändert hat.
Wenn Sie sich die SERPs ansehen, müssen Sie objektiv sein, jegliche Vorurteile beseitigen und vermeiden, Dinge wie „Mein Inhalt ist besser als das“ zu denken, da die Daten derzeit etwas anderes vermuten lassen. Diese Datenerfassung ist Ihr erster Schritt bei der Durchführung einer GAP-Analyse.
- Wie sehr hat Google die SERPs verändert?
- Bevorzugt Google jetzt Websites mit anderen Suchabsichten?
- Belohnt Google Websites, die einem anderen Quellentyp angehören?
- Wurden Ihre direkten Konkurrenten positiv/negativ beeinflusst?
- Hat Google neue SERP-Funktionen eingeführt?
- Hat Google SERP-Funktionen entfernt?
- Führt Google Domains in den Top 10 doppelt auf?
Mehr lesen: Was steht in einem SERP? Google-Suchergebnisse und Funktionen, die Sie kennen müssen
Phase Drei: Überprüfen Sie Ihre Website
Nachdem Sie nun über die Daten aus der Überprüfung der SERPs verfügen, können Sie eine GAP-Analyse auf Ihrer eigenen Website durchführen.
Im Laufe der Jahre habe ich festgestellt, dass es zwei Bereiche gibt, die einer eingehenden Untersuchung bedürfen: die Bewertung der Tiefe und Relevanz Ihrer Inhalte und inwieweit diese auf die Suchabsicht und die Benutzererwartungen für die Abfrage abgestimmt sind.
- Umfassende Abdeckung: Bewerten Sie, ob Ihre Inhalte die jeweiligen Themen vollständig abdecken. Es sollte alle notwendigen Informationen bereitstellen, nach denen ein Benutzer möglicherweise sucht, wenn er nach der Suchanfrage sucht, und relevante unterstützende Inhalte und logische nächste Schritte für den Benutzer auf seinen verschiedenen Reisepfaden bereitstellen.
- Genauigkeit der Daten und Informationen: Stellen Sie sicher, dass der Inhalt mit den neuesten Informationen auf dem neuesten Stand ist, insbesondere in Branchen, die ein hohes Interesse haben oder stark auf Statistiken angewiesen sind. Die Aktualisierung statistischer Datentabellen und Beispiele auf die neuesten verfügbaren Daten trägt dazu bei, die Integrität und Gültigkeit des Inhalts in den Augen der Benutzer zu stärken
- Keyword-Intent-Matching: Der Hauptinhalt jeder Seite sollte die Suchabsicht hinter den Schlüsselwörtern, auf die sie abzielt, klar ansprechen.
- Zweckmäßige Ausrichtung: Jeder Inhalt hat einen nützlichen Zweck. Es gibt keinen richtigen oder falschen nützlichen Zweck, aber er sollte mit den Erwartungen der Benutzer übereinstimmen. Beispielsweise verfolgt ein informativer Inhalt mit dem Titel „Die beste .
Mehr lesen: So führen Sie eine Content-Gap-Analyse für SEO durch
Phase vier: Wiederherstellungsstrategien entwickeln und umsetzen
Nachdem Sie nun alle Ihre Daten gesammelt und analysiert haben und die Unterschiede zwischen Ihren Inhalten und dem, was Google derzeit belohnt, verstehen, können Sie mit der Entwicklung einer Strategie zur Beseitigung dieser Unterschiede beginnen.
Es ist wichtig, zunächst die Strategie zu definieren, da Sie so den weiteren Interessengruppen Ihres Unternehmens Ihre Erwartungen hinsichtlich der Aktivitäten und Ihres Wiederherstellungsplans mitteilen können.
Erfahrungsgemäß tappen viel zu viele in die Falle und springen sofort auf die Taktik um (da diese sehr unterschiedlich ist).
Strategien sollen einen breiten Rahmen bieten und die Entscheidungsfindung langfristig leiten und sicherstellen, dass alle Bemühungen auf die Kernziele des Unternehmens ausgerichtet sind.
Dies richtet Ihre SEO-Bemühungen auf die Geschäftsziele aus und hilft dabei, Gespräche weg von Kennzahlen wie Rankings und Schlüsselwörtern hin zu wichtigeren Geschäftskennzahlen wie Leads und Umsatz zu lenken.
Mehr lesen: So verbessern Sie SEO: Strategien, die Sie zuerst ausprobieren sollten
Die Wiederherstellung nach Google-Updates ist schwierig
Google wird Ihnen nicht sagen, warum Ihr Ranking sinkt. Um die Gründe für einen Rückgang Ihres Datenverkehrs oder Ihrer SERP-Leistung zu verstehen, müssen Sie Ihre Website objektiv betrachten.
Sie müssen Ihre Annahmen über die Eignung Ihres Inhalts und Ihrer Website, an der Spitze zu stehen, aufgeben und sich fragen: Verdienen meine Seiten ein Ranking?
Sobald Sie eine klare Einschätzung haben, können Sie fortfahren. Die Erholung von einem plötzlichen Ranking-Rückgang erfordert Zeit, Geduld und Mühe. Gute Informationen sind Ihr bestes Werkzeug.
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