Ich bin mir der Bedeutung globaler Gemeinschaften bewusst, seit ich angefangen habe, freiberuflich zu Hause und auch in einer Büroumgebung zu arbeiten.
Digitale Communities sind besonders in unserer Branche, in der wir weiter wachsen, sehr wichtig.
Der weltweite Markt für digitale Werbung und Marketing soll bis 2026 ein Volumen von 786,2 Milliarden US-Dollar erreichen, ein Anstieg gegenüber 350 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020.
Dies bedeutet, dass es mehr Möglichkeiten für Veranstaltungen gibt, da die globale Such-Community weiter wächst.
Das Wichtigste daran, online zu sein, ist, dass man Zugang zu globaler Reichweite hat und keine Grenzen kennt, mit denen man sich auseinandersetzen muss. Daher tragen Veranstaltungen dazu bei, das eigene Netzwerk zu erweitern.
COVID war möglicherweise der einflussreichste Faktor bei der Schaffung globaler digitaler Gemeinschaften.
Auch nach der Corona-Krise nehmen digitale Nutzer immer noch an Veranstaltungen teil. Ich habe auf LinkedIn eine Umfrage zur Anzahl der pro Jahr stattfindenden Veranstaltungen durchgeführt, und die Mehrheit (57 %) nimmt an 2–5 SEO-Veranstaltungen pro Jahr teil, was zeigt, wie wichtig sie sind.
Ich hatte das Glück, im Mai auf dem International Social Summit in Barcelona über ein Thema zu sprechen, das mir am Herzen liegt: Wie Veranstaltungen dazu beitragen können, internationale Gemeinschaften in unserer Suchbranche aufzubauen und zu unterstützen. Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung meiner Präsentation mit Ratschlägen, wie Veranstaltungen zum Aufbau von Gemeinschaften beitragen können.
Ziele für die Organisation einer Veranstaltung
Bei der Organisation einer Veranstaltung ist es wichtig, Ihre Ziele im Auge zu behalten. Dies trägt nicht nur dazu bei, ein Publikum anzulocken, sondern kann auch dazu beitragen, eine Anhängerschaft und eine Community aufzubauen.
Bei Search London bestand mein Ziel darin, ein breites Spektrum an Rednern, darunter auch Erstrednern, zu fördern und sie dazu zu bringen, umsetzbare Tipps weiterzugeben.
Ich wollte, dass die Referenten Ergebnisse darüber teilen, was in ihrer Agentur oder ihrem Unternehmen funktioniert hat, anstatt über SEO, PPC oder Social-Media-Theorie zu sprechen.
In unserer Branche gibt es viele Veranstaltungen und es ist wichtig, dass Unternehmen sie unterstützen, während sie daran arbeiten, zu wachsen und unsere Gemeinschaft zu unterstützen.
Einige der Veranstaltungen, die ich in diesem Blogbeitrag beschreibe, wurden ins Leben gerufen, weil es eine Marktlücke gab.
Von vielen dieser Veranstaltungen erfuhr ich durch die Leitung von Search London, was mich dazu veranlasste, für State of Digital zu schreiben und mit vielen in der Branche in Kontakt zu treten.
Durchsuchen Sie London
Ich habe Search London im Oktober 2010 von Judith Lewis übernommen. Ich habe es umbenannt und die erste Veranstaltung im Januar 2011 gestartet.
Ich wollte Teil einer Gemeinschaft sein, auch wenn ich keine Erfahrung hatte; Ich war erst ein Jahr in der Agentur und habe weniger als zwei Jahre im SEO-Bereich gearbeitet.
Ich wollte einen sicheren Ort (persönlich) haben, an dem Menschen aus den Bereichen SEO, PPC und Social zusammenkommen können, um Ideen zu diskutieren und voneinander zu lernen.
Zum ersten Mal persönlich an Veranstaltungen teilzunehmen, kann entmutigend wirken. Ich habe 2012 eine State of Digital Roadshow gemacht und viele internationale SEO-Profis in ihren Heimatländern getroffen – und einige von ihnen habe ich später auf SEO-Konferenzen wieder getroffen.
Internationaler Suchgipfel
Durch State of Digital konnte ich an Veranstaltungen teilnehmen und im State of Digital-Blog darüber schreiben.
Ich erfuhr vom International Search Summit und nahm im September 2012 an meinem ersten teil. Der Startschuss fiel im Oktober 2008 in London, bevor er auf sieben Standorte ausgeweitet wurde.
Der International Search Summit wurde ins Leben gerufen, da es eine Lücke auf dem Veranstaltungsmarkt gab und immer noch besteht.
Es gibt nicht wirklich andere Konferenzen, die sich auf die internationale Suche konzentrieren, sowohl auf das Publikum als auch auf den internationalen Inhalt.
Union für digitales Marketing
Als ich Search London leitete, entdeckte ich die DMU, die Abkürzung für Digital Marketing Union, die von Dan White geleitet wird.
Dan gründete die DMU im Februar 2019, da er sich als Selbstständiger etwas isoliert fühlte. Die DMU ist eine globale Gemeinschaft, die außerhalb von Veranstaltungen gewachsen ist.
Nur etwa 20 % des DMU-Personals haben sich im wirklichen Leben getroffen. Auf diese Weise unterstützt diese Community Veranstaltungen und nicht umgekehrt.
Schalte Digi um
Aufgrund der Erfahrungen, die ich bei der Leitung von Search London gesammelt hatte, beschloss ich, Turn Digi im März 2020 zu gründen, als COVID Einzug hielt.
Als Unternehmer habe ich gesehen, dass Treffen mit anderen und Networking einen positiven Einfluss auf das Geschäft haben.
Aufgrund des Lockdowns wollte ich jedoch, dass wir einen sicheren Ort haben, an dem wir uns online vernetzen können.
Mir fiel auf, dass die anderen Veranstaltungen keine Online-Konferenzen veranstalteten, also habe ich Turn Digi erstellt. Ich habe die Veranstaltungen über Streamyard live auf YouTube gestreamt.
Ich hatte von Anfang an klare Ziele:
- Bieten Sie eine Plattform, um die Akteure der Such- und Online-Marketingbranche miteinander zu verbinden – weltweit.
- Helfen Sie anderen in der Branche, für sich zu werben, insbesondere kleinen Unternehmen und Selbstständigen.
- Ziehen Sie ein vielfältiges Spektrum an Rednern an.
- Ermutigen Sie mehr Frauen, mitzumachen.
- Führen Sie Veranstaltungen auf Spanisch, Französisch und Englisch durch.
- Haben Sie umsetzbare Tipps – keine Theorie.
SEO-Mindset-Podcast
Das SEO Mindset wurde von Sara McDowell und Tamzin Suleman entwickelt, die erneut eine Marktlücke entdeckten.
Es gab Podcasts zum Thema SEO, aber keiner konzentrierte sich auf persönliches Wachstum und Karriereentwicklung für SEO-Profis – und dieser Podcast konzentriert sich darauf, Menschen dabei zu helfen, ihre Karriere zu optimieren.
Der SEO Mindset-Podcast ist jetzt bei BrightonSEO verfügbar, da sie sich mit Jack Chambers-Ward vom Search with Candor-Podcast zusammengetan haben.
Sie machen am Abend vor BrightonSEO einen Live-Podcast, der erste findet im April 2022 statt.
Sie wählen Themen aus, die für die Teilnahme an einer Konferenz relevant sind, einschließlich des Umgangs mit Ängsten auf Konferenzen und der Verwaltung Ihres Energieniveaus auf Konferenzen.
Sie schaffen einen sicheren, urteilsfreien Raum, in dem Menschen offene und ehrliche Gespräche über wichtige Themen führen können.
Frauen in Tech-SEO
Areej hat das eingerichtet Frauen in der Tech-SEO Die erste Veranstaltung fand im Juni 2019 in der Community statt. Sie stellte fest, dass es auf Konferenzen an Diversität mangelte, insbesondere bei den technischeren und fortgeschritteneren SEO-Kursen.
Das war der Anstoß für die Gründung von WTSEO, einem globalen Unterstützungsnetzwerk, das sich an Frauen in der Suchbranche in allen Phasen ihrer Karriere richtet. WTSEO ist „der Ort, an dem Sie jederzeit jede Frage stellen können.“
WTSEO ist ein sicherer und urteilsfreier Raum, der durch die Befolgung eines von Anfang an festgelegten Verhaltenskodex gewährleistet wird. Dies ist äußerst wichtig und die Gemeinschaftswerte sind:
- Freundlich sein.
- Hilfreich sein.
- Respektvoll sein.
- Eine sichere und urteilsfreie Gemeinschaft sein.
Letzteres berührt mich besonders. In der Such-Community ist es wichtig, dass wir Teil einer urteilsfreien Umgebung sein können.
Leider befanden sich viele von uns möglicherweise in toxischen Arbeitsumgebungen, in denen wir dafür kritisiert wurden, Fragen zu stellen oder Dinge anders zu machen.
Die Ergebnisse der Einrichtung dieser Veranstaltungen
Durchsuchen Sie London
Search London wird bald 13 Jahre alt und bietet stets ein abwechslungsreiches Angebot an Rednern und Themen. Im Laufe der Jahre gab es über 75 Veranstaltungen, sowohl online als auch persönlich. Die Geburtstagsfeiern ziehen die meisten Besucher an – jeweils fast 100.
Während meiner Zeit als Leiter von Search London habe ich Beziehungen zu vielen SEO-Profis auf der ganzen Welt aufgebaut.
Ich habe die Sichtbarkeit meiner Marke erhöht, wurde als Co-Moderatorin des WTSFest im Jahr 2021 eingeladen und nahm an Mentoring-Programmen beim WTSEO und beim FCDC teil. Es hat mir auch bei meinem Geschäft geholfen.
Wenn die Durchführung von Veranstaltungen und der Aufbau einer Community in meiner Freizeit so positive Ergebnisse bringt, stelle ich mir vor, was passieren könnte, wenn ein Unternehmen dies selbst tun oder diese Veranstaltungen sogar sponsern würde.
Internationaler Suchgipfel
In den letzten Jahren hat sich das Unternehmen, das hinter der Veranstaltung steht, darauf konzentriert, eine Veranstaltung pro Jahr auszurichten, nämlich den Barcelona International Search Summit.
Ich hatte das Glück, an ihrer ersten Veranstaltung in Barcelona teilzunehmen, die 2017 stattfand und 50 Teilnehmer hatte. Sie erwarten diesen November über 500 in Barcelona.
Seit ihrer ersten Veranstaltung im Oktober 2008 veranstalten sie mittlerweile Webinare und LinkedIn Lives und sind in der Branche für ihre internationale Suchperspektive bekannt.
DMU
Mittlerweile gibt es 89 Mitglieder mit Sitz in über 14 Ländern. Als Dan dies gründete, wollte er sicherstellen, dass der Schwerpunkt auf dem digitalen Aspekt liegt – das heißt, dass niemand aufgrund seiner geografischen Lage ausgeschlossen wird.
Die DMU hat Dan eine breitere Unterstützungsgruppe zur Verfügung gestellt, die er seinen Kunden empfehlen kann, wenn sie Fachwissen benötigen.
Es hat ihm auch Zugang zu anderen Personen im Online-Marketing verschafft, von denen viele gute Freunde geworden sind; Dan hat sein Ziel erreicht, Menschen zu einer Gemeinschaft zusammenzubringen.
SEO-Mindset-Podcast
Der SEO Mindset Podcast hat über 2.000 Follower auf Twitter und 700 Downloads pro Monat.
Sie fanden heraus, dass regelmäßige Episoden, die Auswahl von Themen, die bei ihrem Publikum Anklang finden, das Teilen von Episoden mit der WTSEO-Community, der Aufbau der Podcast-Follower in den sozialen Medien und die Anwesenheit von Gästen dazu geführt haben, dass sie ihre Downloads im Vergleich zu ihrem ersten Start mehr als verdoppelt haben.
Schalte Digi um
Ich wollte anderen in der Branche helfen, sich zu profilieren, insbesondere kleinen Unternehmen und Selbstständigen.
Beim ersten Turn Digi gab es 18 Redner und 12 hatten ihr eigenes Unternehmen.
Beim zweiten Turn Digi hatten 5 der 12 Redner ihr eigenes Unternehmen.
Ich wollte auch ein vielfältiges Spektrum an Rednern gewinnen.
Beim ersten Turn Digi hatten wir 18 Redner aus 8 verschiedenen Ländern und 3 verschiedenen Kontinenten. Einige waren nicht auf dem regulären Kurs, darunter Sheri Mandour und Lily Dedman, die beide über Vielfalt und Behinderung sprachen – Themen, die nicht immer angesprochen wurden.
Ich wollte, dass Turn Digi international ist, und wir hatten es auf Englisch, Spanisch und Französisch.
Ich wollte auch mehr Frauen ermutigen, mitzumachen. Beim ersten Turn Digi waren 14 von 18 Moderatoren Frauen, und beim zweiten Turn Digi waren 8 von 12 Moderatoren Frauen.
Am 30. April 2020 startete ich mit 18 Rednern aus 8 Ländern. Dies erzeugte viel Sichtbarkeit und ich hatte innerhalb von 28 Tagen (bis zum 16. Mai) 77.300 Impressionen auf Twitter, einer Plattform, die ich nicht sehr oft nutze.
Mit einem von mir geteilten Beitrag generierte ich 3.000 Aufrufe auf LinkedIn und an einem Tag hatte ich 682 YouTube-Aufrufe.
Wenn ich in meiner Freizeit solche Ergebnisse erzielen könnte, was könnte ein Unternehmen dann erreichen, wenn es eine Veranstaltung oder eine globale Gemeinschaft unterstützt?
Richten Sie Ihre eigene Veranstaltung ein
Es wird immer eine Marktlücke geben, und wenn Sie leidenschaftlich genug sind und Zeit haben, können Sie auch Ihre eigene Veranstaltung organisieren.
Ich habe festgestellt, dass mit Turn Digi während der Pandemie nicht viele Präsenzveranstaltungen in Webinare oder Online-Veranstaltungen umgewandelt wurden.
Denken Sie bei der Organisation einer Veranstaltung an die Ziele und achten Sie auf Konsistenz.
Wie können Sie sich engagieren und zum Aufbau einer globalen Gemeinschaft beitragen?
In unserer Branche gibt es viele Veranstaltungen, die Unterstützung benötigen.
Finden Sie heraus, welche Veranstaltungen in Ihrer Nähe stattfinden. Viele Menschen veranstalten in ihrer Freizeit Veranstaltungen und suchen daher nach Sponsoren, die ihnen bei der Organisation eines Veranstaltungsortes helfen oder Essen und Getränke bezahlen.
Viele Veranstalter haben eine „Buy me a Coffee“-Initiative. Auch wenn Sie es sich nicht leisten können, den ganzen Abend oder einen Teil des Tages (z. B. Essen oder Trinken) zu sponsern, können Sie sie dennoch unterstützen.
Gemeinsame Ziele
Wenn Sie eine Veranstaltung unterstützen, denken Sie an die Ihres Unternehmens Und Die Ziele der Veranstaltung:
- Wie möchten Sie sich auf die Veranstaltung ausrichten?
- Wie können Sie sie am besten unterstützen? Per kostenloser Testversion? Arbeiten Sie gemeinsam an einer Studie oder Umfrage? Sie möchten Stipendientickets für ihre Veranstaltung kaufen?
- Sorgen Sie für ein konsistentes Markenimage, das Sie fördern möchten.
In unserer Branche gibt es viele intelligente Suchprofis, die hart daran arbeiten, ihre Veranstaltungen und eine Community aufzubauen.
Unternehmen mit Budget (Zeit und Ressourcen) sollten da sein, um ihnen beim Wachstum zu helfen.
Die Gemeinschaft in unserer Branche ist der Schlüssel und hat mich und viele andere dazu gebracht, so lange auf der Suche zu arbeiten.
Ohne eine Such-Community ist dies nur ein Job, bei dem wir Tag für Tag an einzelnen Aufgaben arbeiten, ohne auf eine Zukunft hinzuarbeiten.
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Ausgewähltes Bild: Jacob Lund/Shutterstock