So automatisieren Sie Google Ads – keine Codierung erforderlich

Automatisierung ist überall. Es führt kein Weg daran vorbei.

In der Welt der Werbung ist die Automatisierung nicht nur zur Norm geworden, sondern in einigen Aspekten zur Standardmethode der Werbung.

Bei jedem Technologie-Update (gut oder schlecht) gibt es immer ein Geben und Nehmen von der Marketing-Community, wie man Automatisierung vermeidet oder überlistet oder wie man sich auf die neuesten Technologien einlässt.

Automatisierung war früher ein gefürchtetes Wort, weil es implizierte, dass man wissen musste, wie man codiert.

Keine Angst mehr! Die Automatisierung ist selbst so automatisiert geworden, dass Sie sich auf die richtigen Tools verlassen und intelligenter arbeiten können, nicht härter.

Ich führe Sie durch drei verschiedene Bereiche, in denen Sie die Automatisierung annehmen und zu Ihren Gunsten für Google Ads nutzen können – ohne dass Programmierkenntnisse erforderlich sind!

Bevor wir in diese Tipps eintauchen, werfen wir einen Blick darauf, was Automatisierung im Sinne von Google Ads ist und wie Sie davon profitieren können.

Was ist Automatisierung?

Im einfachsten Sinne kann die Automatisierung innerhalb von Google Ads vielfältig eingesetzt werden. Sie können die Automatisierung verwenden, um:

• Führen Sie A/B-Tests oder Anzeigenvariationen durch.
• Führen Sie Gebotsänderungen basierend auf Ihren Kriterien durch.
• Aktivieren oder pausieren Sie Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Anzeigen.
• Budgets ändern.
• Berichte ausführen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Automatisierung Ihnen dabei helfen kann, die Kontoverwaltung zu vereinfachen und Ihre Bemühungen zu skalieren.

Um die Bedeutung der Automatisierung deutlich zu machen, kündigte Google an, dass eine seiner drei Prioritäten für 2022 die Automatisierung ist.

Vorteile der Automatisierung

Die Verwendung der Automatisierung für Google Ads bietet viele Vorteile.

Wie oben erwähnt, kann der größte Vorteil einfach in der Zeitersparnis liegen, indem die Automatisierung fortlaufende, monotone Aufgaben erledigt.

Zu den weiteren Vorteilen der umfassenden Automatisierung für PPC gehören:

• Mehr Effizienz und Produktivität.
• Skalierbarkeit.
• Konzentrieren Sie sich mehr auf Analyse und Strategie.
• Verbringen Sie Zeit mit Dingen, die die Nadel bewegen.
• Schnellere Ergebnisse und die Möglichkeit, mehr zu testen.

Sind Sie schon überzeugt, Automatisierung auszuprobieren? Wenn nicht, helfen Ihnen diese drei Automatisierungsmöglichkeiten hoffentlich dabei, Ihre Meinung zu ändern!

1. Verwenden Sie die integrierten grundlegenden automatisierten Regeln von Google

Dieser ist der offensichtlichste der drei, muss aber wiederholt werden.

Google Ads entwickelt seine Benutzeroberfläche und die Automatisierungstools, die PPC-Profis zur Verfügung stehen, ständig weiter.

Eines der ersten Beispiele, für die Sie die Automatisierung verwenden können, ist das Erstellen von A/B-Tests oder „Experimenten“ in der Google Ads-Oberfläche.

Ich bin der Erste, der zugibt, dass die Einrichtung von Experimenten, als Google sie zum ersten Mal einführte, sehr mühsam war. Der Prozess war so verwirrend, dass meine Tests oft fehlschlugen, weil die Einrichtung falsch war!

Zum Glück für uns hat Google das Testen vereinfacht und erweitert, welche Arten von Elementen Sie testen können.

Klicken Sie in der Benutzeroberfläche im Menü auf der linken Seite auf „Experimente“ und dann auf die blaue Schaltfläche „+“, um ein neues Experiment zu erstellen.

In diesem Beispiel wählen wir die Funktion „Textanzeigen optimieren“.

Bei diesem Test können Sie auswählen, in welchen Kampagnen Sie Ihre Textanzeigen testen möchten.

Nachdem Sie ausgewählt haben, welche Kampagnen getestet werden sollen, erstellen Sie Anzeigenvariationen für Folgendes:

• Suchen und ersetzen Sie Text für Überschriften und/oder Beschreibungen.
• Aktualisieren Sie den Text, um Überschriften und/oder Beschreibungen hinzuzufügen, zu entfernen oder anzuheften.
• Aktualisieren Sie die endgültigen URLs, den Anzeigepfad oder die endgültige mobile URL.

Zuletzt legen Sie Ihre Variationsdetails fest. Dazu gehört die Auswahl eines Zeitrahmens für die Durchführung eines Tests sowie die Aufteilung des Tests.

Wenn Sie nach einem echten A/B-Test suchen, empfehle ich, die Aufteilung bei 50 % zu belassen. Stellen Sie sicher, dass Sie das Richtige für Ihre individuellen Testanforderungen auswählen.

Automatisierte Regeln

Automatisierte Regeln sind meiner Meinung nach die am meisten unterschätzte Funktion von Google Ads. Es gibt so viele Dinge, die Sie mit einfachen Regeln automatisieren können!

Einige Beispiele für Aufgaben, die Sie automatisieren können:

• Erstellen Sie eine Regel, die alle Verkaufsanzeigen mit einem bestimmten Label am letzten Tag des Verkaufs pausiert. Erstellen Sie umgekehrt eine weitere Regel, die die immergrünen Anzeigen aktiviert, sobald Ihre Verkaufsanzeigen pausiert wurden.
• Legen Sie eine Regel fest, die täglich für Keywords ausgeführt wird, die unter dem Gebot für die erste Seite liegen. Ein Wort der Vorsicht: Wenn Ihr Budget begrenzt ist, stellen Sie sicher, dass Sie einen maximalen CPC-Schwellenwert festlegen, damit Google mit Ihren Geboten nicht verrückt spielt.
• Legen Sie eine Regel fest, die wöchentlich (oder monatlich, abhängig von Ihrem Volumen und Ihren Ausgaben) für Keywords ausgeführt wird, die einen höheren CPA als Ihren typischen Schwellenwert haben. Sie können diese Keywords entweder pausieren oder sich von Google eine Liste dieser Keywords zusenden lassen.
  • In diesem Szenario würde ich mich normalerweise für den Bericht entscheiden, da markenfremde Keywords oft höhere CPAs haben als die Marke und Sie versehentlich Keywords pausieren könnten, die dazu beitragen, inkrementelle Marken-Conversions zu fördern.

Gebotsstrategien

Google hat seine Suite automatisierter Gebotsstrategien ausgefeilt (und vereinfacht).

Die Chancen stehen gut, dass Google unabhängig von Ihren Zielen eine automatisierte Gebotsstrategie hat, die auf Ihre Ziele abgestimmt ist.

Einige der beliebtesten Gebotsstrategien sind:

Google hat kürzlich die Anzahl der verfügbaren Gebotsstrategien vereinfacht.

Sie hatten früher Ziel-ROAS- und Ziel-CPA-Strategien, haben diese jedoch mit den Strategien „Conversion-Wert maximieren“ bzw. „Conversions maximieren“ kombiniert.

Sie können Ihre Ziel-ROAS- oder CPA-Ziele innerhalb dieser beiden genannten Gebotsstrategien festlegen.

Denken Sie daran, dass Gebotsstrategien auf Kampagnenebene festgelegt werden. Dies ist wichtig bei der Strukturierung eines PPC-Kontos und der Abstimmung von Kampagnen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Anzeigengruppen und Keywords in Kampagnen gruppieren, die ein gemeinsames Ziel haben. Segmentierung + Automatisierung ist ein großartiger Weg zum Erfolg.

Microsoft-Anzeigen

Es ist erwähnenswert, dass viele dieser Automatisierungstools für Google Ads auch in Microsoft Ads verfügbar sind.

Da sich die Suchmaschinenlandschaft verändert und erweitert, verzweigen sich viele Werbetreibende auf andere Plattformen, um zusätzliche Reichweite zu erzielen.

Sie verfügen über alle oben aufgeführten verfügbaren Funktionen:

• Experimente.
• Automatisierte Regeln.
• Automatisierte Gebotsstrategien.

Da Microsoft Ads über unzählige Automatisierungstools verfügt, die Google Ads nachahmen, ist es einfacher denn je, Ihre PPC-Suchstrategie in Microsoft Ads neu zu erstellen.

2. Verwenden Sie benutzerdefinierte Skriptfunktionen

Skripte sind eine weitere Möglichkeit, Ihre Konten einfach zu automatisieren, ohne zu wissen, wie man codiert.

In der Vergangenheit war das Wort „Skript“ etwas, vor dem viele PPCer wegen der Bedeutung von Codierung zurückschreckten.

Während die Verwendung von Skripten technisch Code verwendet, ist die gute Nachricht, dass Sie nicht wissen müssen, wie man codiert.

Skripte sind in der Regel vorcodiert, wo Sie nur bestimmte Parameter eingeben müssen, damit das Skript ausgeführt werden kann.

Es gibt viele verschiedene Ressourcen für Skripte, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Einige der besten verfügbaren Skripte sind für:

• Angebots- und Budgetverwaltung.
• Tabellenkalkulationsberichte automatisieren.
• Aktivieren oder pausieren Sie Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Anzeigen.
• N-Gram-Leistung der Suchanfrage.
• Zielseiten-Content-Checker.

Das ist nur die Spitze des Eisbergs für Skriptinhalte. Die beiden Ressourcen, zu denen ich für Skripte gehe, sind Brainlabs und Optmyzr.

Bei Brainlabs stellen sie Ihnen Skripte zur Verfügung, die Sie direkt in Ihr Google Ads-Konto eingeben können. Derzeit stehen 49 Skripte zur Auswahl.

Um Skripte in Ihr Konto einzufügen, navigieren Sie zu Werkzeuge und Einstellungen oben > Massenaktionen > Skripts.

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie Skripts autorisieren müssen, um Änderungen im Namen eines Benutzers vorzunehmen. Sie werden in Google Ads dazu aufgefordert.

In diesem Beispiel habe ich das Skript „Low-Quality Alert Score“ von Brainlabs in Google Ads kopiert und eingefügt.

Sie fordern Sie im Voraus mit den Eingaben auf, die Sie ändern müssen, damit das Skript erfolgreich ausgeführt werden kann.

Dieses Skript hat mich geändert:

• E-Mail-Adresse (so dass es mir beim Ausführen sendet).
• Qualitätsfaktor-Schwellenwert (um mir Keywords unterhalb eines bestimmten Qualitätsfaktors zu senden, den ich wähle).
• Kennzeichnen Sie Schlüsselwörter mit „wahr“ (wenn Sie möchten, dass Schlüsselwörter mit niedrigem QS zur einfachen Identifizierung gekennzeichnet sind).
• Keywords auf „true“ setzen (wenn Sie möchten, dass das Skript Keywords pausiert, die unter dem von Ihnen gewählten Schwellenwert liegen).

Es gibt verschiedene Preisoptionen, sodass Sie unabhängig von Ihrem Budget wahrscheinlich ein Skript finden können, von dem Sie profitieren und innerhalb Ihres Budgets bleiben können.

3. Verwenden Sie Softwaretools von Drittanbietern für erweiterte Automatisierung

Wie im obigen Absatz angedeutet, hat die Explosion der MarTech-Landschaft viele Tools hervorgebracht, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen.

Optmyzr ist ein großartiges Tool, wenn Sie bei der Verwendung von Skripten eine praktische Erfahrung wünschen.

Skripte werden vom Unternehmen gepflegt und aktualisiert. Sie haben auch Dutzende von Google Ads-Skripten zur Auswahl.

Optmyzr hat eine kostenlose 14-tägige Testversion, damit Sie es ausprobieren können, bevor Sie sich auf einen Plan festlegen.

Adalysis ist ein weiteres großartiges Tool, wenn Sie nach detaillierten Funktionen und Erkenntnissen zum Testen von Anzeigen suchen.

Ähnlich wie bei Optmyzr bietet Adalysis auch eine 14-tägige kostenlose Testversion, bevor Sie sich verpflichten.

Weitere von der PPC-Community empfohlene Tools sind:

• Erwerb.
• NinjaCat-Berichterstattung.
• Gestalten.

Es gibt noch viel mehr da draußen, also ermutige ich Sie zu recherchieren, von welchem ​​Drittanbieter-Tool Sie am meisten profitieren werden.

Zusammenfassung

Mit all den verfügbaren Tools nach eigenem Ermessen ist die Automatisierung nicht zu befürchten.

Als PPC-Profi läuft Ihr Job nicht Gefahr, verloren zu gehen.

Wenn überhaupt, können Sie durch die Verwendung von Automatisierung zur Verwaltung und Skalierung Ihrer Konten strategischer vorgehen.

Sie verbringen weniger Zeit damit, sich auf die zeitaufwändigen Aufgaben zu konzentrieren, und haben mehr Zeit für die Analyse der eingehenden Daten.

Diese Veränderung in der Art und Weise, wie Sie Ihren Alltag bei PPC verbringen, kann letztendlich Ihren beruflichen Erfolg katapultieren.

Sie verfügen über das Wissen, wie man Automatisierung einsetzt, gepaart mit Ihren kritischen Denkfähigkeiten, die Sie zu einem besseren Vermarkter machen.

Die Kombination aus Automatisierung + Mensch ist der ultimative Schlüssel zum Erfolg.

Bei jedem Automatisierungstool ist es äußerst wichtig, dass Sie das „Warum“ hinter den Automatisierungsaufgaben verstehen. Die Automatisierung kann nur so weit gehen, basierend auf den Eingaben, die Sie den zu lernenden Systemen geben.

Automatisierung selbst kann den Menschen im Marketing nicht ersetzen. Werbung wird immer einen persönlichen Aspekt haben. Da kommst du ins Spiel.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, können Ihnen diese drei Bereiche auf Ihrem Weg aus dem Unkraut und in das „Warum“ helfen.

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Ausgewähltes Bild: Laurent T/Shutterstock