So analysieren Sie Ihre Inhalte und entwickeln eine erfolgreiche Strategie im Jahr 2023

Wenn es um Content-Marketing geht, ist es einfach, Autoren zu finden und Inhalte zu produzieren.

Aber qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die Ihre Geschäfts-KPIs treffen? Nun, das ist etwas ganz anderes.

Angenommen, Sie möchten als digitaler Vermarkter erfolgreich sein. In diesem Fall besteht der Schlüssel darin, eine effektive Inhaltsstrategie als Grundlage zu etablieren.

Die richtige Content-Strategie kann Ihnen helfen, Ihre Konkurrenz zu übertreffen und Ihre Ziele zu erreichen.

Am 16. November moderierte ich ein Webinar mit Sabrina Hipps, VP of Client Success, und Jeremy Rivera, Director of Content Analysis bei CopyPress.

Hipps und Rivera lieferten wichtige Einblicke in die Inhalte, praktisches Wissen und praktische Techniken, die vollständig mit den Richtlinien von Google übereinstimmen und für die jüngsten Aktualisierungen hilfreicher Inhalte und Kernalgorithmen von hoher Relevanz sind.

Hier ist eine Zusammenfassung des Webinars. Um auf die gesamte Präsentation zuzugreifen, füllen Sie das Formular aus.

Die zentralen Thesen

• Machen Sie eine furchtlose Bestandsaufnahme bestehender Inhalte und prüfen Sie, ob sie in der Lage sind, Suchenden eine zufriedenstellende Antwort zu geben. Bei größeren Unternehmen mit etablierten Inhaltsmengen ist es hilfreich, dies nach Kategorien zu tun.
• Identifizieren Sie Themen, die Opportunity-Bereiche darstellen.
• Brainstormen Sie Schmerzpunkte und Probleme, die gelöst werden müssen. Fragen Sie Ihre Experten, was verwendet werden sollte, um eine Liste mit neuen Artikeln zu erstellen.
• Nutzen Sie SEO-Daten für People Also Ask (PAAs), Featured Snippets und relevante Gruppierungen von Keywords. Dies kann verwendet werden, um neue Artikel zu befeuern oder bestehende Inhalte zu überarbeiten.
• Nutzen Sie Ihr Inhaltsanalyse-Tool für tiefere Einblicke.

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So erstellen Sie eine erfolgreiche Inhaltsstrategie

Das Herstellen von Inhalten, die gewinnen, beinhaltet:

• Identifizieren von Inhalten, die für Sie funktionieren.
• Quantifizierung der Qualität Ihrer aktuellen Inhalte.
• Bestimmen, ob Ihre Inhalte maßgeblich und relevant sind.
• Identifizieren von erfolgreichen Content-Themen der Wettbewerber.
• Organisation einer Content-Strategie zur Prüfung/Bereinigung vorhandener Inhalte.
• Priorisierung und Planung neuer, qualitativ hochwertiger und maßgeblicher Inhalte auf der Grundlage von Erkenntnissen.

Wenn Sie sich mit Ihren allgemeinen Inhaltsstrategien auf das nächste Jahr vorbereiten, sollten Sie mit Zielen beginnen.

Tauchen wir also ein!

Schritt 1: Sammeln Sie Ihre eigenen Ranking-Daten

Beginnen Sie mit einer Gap-Analyse Ihrer eigenen Inhalte.

Um eine praktische Gap-Analyse durchzuführen, die Ihnen echte Erkenntnisse liefert, sind unterschiedliche Datenquellen erforderlich.

Beginnen Sie also damit, Daten zu sammeln von:

• Google Analytics.
• Suchkonsole.
• Ihr Drittanbieter-SEO-Datentool.

Verwenden Sie die Ergebnisse dieser Daten für Schritt 2.

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Schritt 2: Qualifizieren Sie Ihre Inhalts- und Ranking-Daten

Um Ihre Strategien über die Daten hinaus zu erweitern, müssen Sie sich zwei verschiedene Seiten Ihres Ergebnisses ansehen:

• Ihre wertvollen Inhalte.
• Bereiche Ihrer Website, zu denen Nutzer am häufigsten navigieren.

Diese Zahlen können Ihnen helfen, Ihre Strategien zu informieren, aber zuerst müssen Sie den nächsten Schritt tun.

Schritt 3: Quantifizieren Sie Ihre Inhaltsqualität

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um Ihre Inhalte kritisch zu lesen.

Anstatt dann zusätzliche mit den gleichen Techniken zu erstellen, die Ihnen schaden könnten, wie z. B. Textwände, berücksichtigen Sie die Fragen, nach denen die Leute suchen, und die Antworten, die sie wollen.

Um qualitativ hochwertigere Inhalte zu erstellen, halten Sie inne und fragen Sie, was die Frage ist, die Sie zu beantworten versuchen – und haben Sie effektiv darauf geantwortet?

Die Absicht dieser Abfrage wird Ihren Inhalt informieren.

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Schritt 4: Wettbewerber identifizieren

Als nächstes ist es an der Zeit, zu sehen, wofür Ihre Konkurrenten rangieren, für die Sie es nicht sind.

Gibt es etwas, worüber Sie schreiben, das nicht ins Schwarze trifft?

Betrachten Sie zunächst Ihre drei Arten von Konkurrenten:

• Direkte Konkurrenten.
• Indirekte Wettbewerber.
• Konkurrenten suchen.

Sobald Sie wissen, wer Ihre Konkurrenten sind, ist es an der Zeit, eine Keyword-Gap-Analyse durchzuführen.

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Schritt 5: Gruppieren Sie Ihre Gap-Keywords in Themen

Konzentrieren Sie sich auf die Sichtbarkeit der Suche durch a Keyword-Gap-Analyse der Wettbewerber.

Listen Sie die Wörter und Phrasen auf, für die mehrere Mitbewerber-Websites derzeit rangieren und für die Ihre Website unterdurchschnittlich abschneidet.

Beachten Sie, dass sich die Lückenanalyse von der Wettbewerbsanalyse unterscheidet.

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Schritt 6: Identifizieren Sie die Verbindungslücke zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern

Beginnen Sie mit einem wettbewerbsfähigen Domain-Vergleich, wie unten gezeigt.

Sie möchten sehen, wie viele verweisende Domains Sie im Vergleich zu Ihren Top-Konkurrenten haben.

Dies kann Ihnen helfen, das Budget hinter Ihren Mitbewerbern zu verstehen. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das versucht, um einige dieser Begriffe und Phrasen zu konkurrieren, müssen Sie wissen, wie viel Arbeit Sie aufwenden müssen, um Links zu diesen Artikeln zu erstellen.

Schritt 7: Ergänzung mit menschlichen Erkenntnissen

Jetzt schließen Sie Ihre Recherche ab, indem Sie die Daten Ihrer tatsächlichen Zielgruppe zuordnen.

Wenn Sie die Schmerzpunkte der Menschen identifizieren, können Sie Inhalte erstellen, die die Probleme Ihres Publikums lindern.

Sie werden auch dieses Klopfen finden Fachexperten ist wertvoll, um so viel hilfreichere Inhalte zu erstellen.

Schritt 8: Begründen Sie Ihre Kampagne mit dem SEO-ROI

Schätzen Sie den potenziellen Return on Investment für eine Kampagne, indem Sie Ihren potenziellen ROI berechnen.

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Stellen Sie sicher, dass Ihnen Conversion-Daten zur Verfügung stehen, da Sie für diesen Schritt die gefundenen Keywords nehmen und sich ihr Suchvolumen ansehen.

[Slides] So analysieren Sie Ihre Inhalte und entwickeln eine erfolgreiche Strategie im Jahr 2023

Hier ist die Präsentation:

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Bildnachweis

Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal