Core Web Vitals messen Seitenerlebnissignale, um Suchbenutzern ein ansprechendes Benutzererlebnis zu bieten.
Aber können Core Web Vitals Ihr Ranking in der organischen Suche beeinflussen?
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, ob es einen Zusammenhang zwischen Core Web Vitals und verbesserten Google-Rankings gibt.
Die Behauptung: Core Web Vitals sind ein Ranking-Faktor
Was sind Core Web Vitals?
Laut web.dev:
Core Web Vitals sind die Teilmenge der Web Vitals, die für alle Webseiten gelten, von allen Websitebesitzern gemessen werden sollten und in allen Google-Tools angezeigt werden.
Jeder der Core Web Vitals repräsentiert eine bestimmte Facette des Benutzererlebnisses, ist vor Ort messbar und spiegelt die reale Erfahrung eines kritischen benutzerzentrierten Ergebnisses wider.
Die drei Core Web Vital-Metriken lauten wie folgt.
Im März 2024 wird Interaction to Next Paint (INP) FID als Core Web Vitals-Metrik ersetzen.
INP ist eine Metrik, die die allgemeine Reaktionsfähigkeit einer Seite auf Benutzerinteraktionen bewertet, indem sie die Latenz aller Klick-, Tipp- und Tastaturinteraktionen beobachtet, die während der gesamten Lebensdauer des Besuchs eines Benutzers auf einer Seite auftreten. Der endgültige INP-Wert ist die längste beobachtete Interaktion, Ausreißer werden ignoriert.
Zu den Hauptunterschieden zwischen FID und INP gehören die folgenden:
FID misst die Zeit von der ersten Interaktion eines Benutzers mit einer Seite (Klicks, Tippen usw.) bis zu dem Zeitpunkt, an dem der Browser auf Ereignishandler für diese Interaktion reagieren kann, und konzentriert sich dabei nur auf die erste Eingabe während des Ladens der Seite.
Es soll den ersten Eindruck des Benutzers von der Interaktivität und Reaktionsfähigkeit einer Website quantifizieren.
INP hingegen quantifiziert die Zeit von allen Benutzerinteraktionen (Klicks, Tippen und Tastendrücke) bis zum Zeichnen des nächsten Frames mit visuellem Feedback und berücksichtigt dabei alle Interaktionen während des gesamten Lebenszyklus einer Seite, nicht nur die erste Eingabe während des Ladens.
Es soll die allgemeine Reaktionsfähigkeit einer Seite auf Eingaben bewerten.
Ein INP von 200 Millisekunden oder weniger weist auf eine gute Reaktionsfähigkeit hin. Alles, was darüber hinausgeht, muss verbessert werden.
Der Beweis für die wichtigsten Web-Vitalwerte als Ranking-Faktor
In 2020Google Search Central kündigte vorab Ranking-Signale für die kommenden Kennzahlen zur Seitenerfahrung (Core Web Vitals) an.
Im entsprechenden Blogbeitrag hieß es:
Anfang dieses Monats kündigte das Chrome-Team Core Web Vitals an, eine Reihe von Metriken in Bezug auf Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität, um Websitebesitzern dabei zu helfen, die Benutzererfahrung im Web zu messen.
Heute bauen wir auf dieser Arbeit auf und geben einen ersten Ausblick auf eine bevorstehende Änderung des Suchrankings, die diese Kennzahlen zur Seitenerfahrung berücksichtigt.
Wir werden ein neues Signal einführen, das Core Web Vitals mit unseren bestehenden Signalen für das Seitenerlebnis kombiniert, um ein ganzheitliches Bild der Qualität des Benutzererlebnisses auf einer Webseite zu liefern.
Im Jahr 2021 veranstaltete Google eine halbstündige „Ask me everything“-Sitzung zu Web Vitals. Während der AMA fragte jemand, ob die Seitenerfahrung ein binärer Rankingfaktor sei.
Philip Walton, ein Google-Ingenieur, der sich mit Web-Performance beschäftigt, antwortete, dass Web Vitals größtenteils kein binärer Ranking-Faktor seien.
Während der AMA bestätigte John Mueller, Google Search Advocate, dass CWV zwar das Ranking beeinflusst, aber auch die Relevanz eine wichtige Rolle spielt. Wenn Website A schneller als Website B ist, B aber für die Suchanfrage des Suchbenutzers relevanter ist, würde Website B immer noch einen höheren Rang haben als A.
Mueller wies auch darauf hin, dass Websites, die von „verbesserungswürdig“ zu „gut“ wechseln, möglicherweise bessere Rankings verzeichnen. Aber Websites, die bereits gut sind und ihre Geschwindigkeit um ein oder zwei Millisekunden verbessern, verzeichnen möglicherweise keine Änderungen im Ranking.
Im Jahr 2021 hat Google die ursprüngliche Blog-Ankündigung für CWV aktualisiert. Es wurde bestätigt, dass die Einführung der Seitenerfahrung im August 2021 abgeschlossen sein würde.
Im darauffolgenden Jahr, im September 2022, erwähnte Mueller den Ranking-Faktor für die Seitenerfahrung in einem Kommentar auf Reddit über genaue Geschwindigkeitstest-Tools.
„Wenn Sie web.dev besuchen, werden Sie feststellen, dass Google über eine Reihe von Messwerten verfügt, mehr als nur einen einzelnen Zahlenwert.
Einige davon werden als „Kern-Web-Vitalwerte“ zusammengefasst und können mithilfe von „echten Benutzermetriken“ vor Ort ermittelt werden. [RUM] – was sie tatsächlich gesehen haben) sowie „Labortests“ (damit Sie Dinge auf Ihrer Seite testen können). Google verwendet die echten Benutzermetriken/Felddaten für die wichtigsten Web-Vitalwerte für die Suche im Ranking-Faktor für die Seitenerfahrung.
Meine Empfehlung ist, die zentralen Web-Vitals-Felddaten (sie werden auch Chrome User-Experience-Report-Daten/CRUX genannt, es gibt verschiedene Möglichkeiten, darauf zuzugreifen) zu verwenden, um eine Basis für wichtige Seiten Ihrer Website zu erhalten (die Seiten können variieren! ).
Versuchen Sie dann mit den Labortests für die wichtigsten Web-Vitals, dies zu reproduzieren, und arbeiten Sie dann mit Ihren Entwicklern zusammen, um die Probleme zu beheben. Durch die Labortests können Sie schnell ausprobieren und sehen, ob sich eine Wirkung zeigt. Die Aktualisierung der Felddaten dauert etwa einen Monat.“
Spulen wir vor bis zum April 2023, als Google seine Leitlinien zu Seitenerlebnissignalen in Suchrankings „vereinfachte“.
Während Google weiterhin die Aufrechterhaltung eines starken CWV für ein gutes Nutzererlebnis empfiehlt und diese Metriken weiterhin als Ranking-Signale verwendet, ist die Verbesserung einer oder mehrerer Metriken keine Garantie für bessere Rankings.
Die Seitenerfahrung ist weiterhin ein Rankingfaktor, wird jedoch von den zentralen Rankingsystemen von Google ganzheitlich und nicht als einzelnes „Seitenerfahrungssignal“ bewertet.
Mueller informierte im Juli 2023 auch die Zielgruppen von Google Search Central auf YouTube über die Einführung von INP bei CWV im Jahr 2024.
Core Web Vitals sind ein bestätigter Ranking-Faktor
Google hat bestätigt, dass Core Web Vitals das Ranking in den Suchergebnissen beeinflussen.
Sie stellen jedoch kein eigenständiges Ranking-„System“ dar, sondern tragen zur Bewertung der Seitenerfahrung bei.
Sie können sich auf das hilfreiche Content-Ranking-System auswirken und auf Seitenerfahrungssignale hinwirken.
Die web.dev-Dokumentation von Google bietet Ratschläge zur Verbesserung Ihres LCP, FID, CLS und kommenden INP, um die Erfahrung und das Ranking Ihrer Nutzer zu verbessern.
Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/SearchEngineJournal