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Den Begriff annehmen Bidenomics, Joe Biden klatscht seinen Kritikern zurück. Aber er verbindet sein Vermächtnis auch mit einem notorisch unhandlichen Teil des amerikanischen Lebens.
Hier sind zunächst vier neue Geschichten von Der Atlantik:
Das Gepäck der Bidenomics
Der Präsident verkauft Kaffeetassen mit einem Bild von sich selbst, aus dessen Augen Laserstrahlen schießen. Die Tassen sind Teil des Versuchs seiner Kampagne, den rechten Slogan „Let’s Go Brandon“ (lange Geschichte, aber es ist der Slang der MAGA-Welt für „Fuck Joe Biden“) mit einigem Erfolg in das Meme „Dark Brandon“ umzuwandeln. Indem Bidens Lager die Beleidigung zurückerobert, verwandelt es einen von Trump-Anhängern verwendeten Slogan in ein selbstbewusstes Schlagwort.
Sein Team hat versucht, ein ähnliches Manöver durchzuführen, indem es die Verantwortung übernommen hat Bidenomics, ein Begriff, der ursprünglich als Beleidigung verwendet wurde. Die genauen Ursprünge von Bidenomics sind etwas unklar, aber das Portmanteau scheint in mehreren Zeitungskolumnen aufgetaucht zu sein, in denen letztes Jahr Bidens Wirtschaftspolitik kritisiert wurde. Bidens Team machte mit und propagierte den Begriff in den sozialen Medien und in öffentlichen Erklärungen. Zurückgewinnen Bidenomics ist etwas kniffliger als „Dark Brandon“: Der Begriff ist weniger prägnant und wird nicht als Reaktion auf eine klare Folie verwendet.
Die Wirtschaft ist bekanntermaßen schwer zu kontrollieren, daher kann der Versuch eines Einzelnen, sich ihr anzuschließen, riskant sein. Lori Cox Han, Politikwissenschaftsprofessorin an der Chapman University in Kalifornien, die über Bidenomics geschrieben hat, erklärte mir, dass Präsidenten dazu neigen, die Schuld zu geben, wenn die Wirtschaft schlecht läuft, und versuchen, Kredit zu bekommen, wenn alles gut läuft. Aber im Moment ist die Wirtschaft gemischt. „Ich bin mir nicht sicher, ob viele Menschen so begeistert von der Wirtschaft sind, wie das Biden-Team es möchte“, sagte sie – und sie ist nicht zuversichtlich, dass ein kluger Slogan die Meinung der Menschen ändern wird. Politisch berichtete, dass mehrere Top-Verbündete Bidens gegenüber dem Weißen Haus privat Bedenken hinsichtlich der Formulierung geäußert hätten.
Eine besondere Herausforderung von BidenomicsAllen Adamson, ein Branding-Experte und Mitbegründer der Marketingfirma Metaforce, sagte mir, dass die Bedeutung des Begriffs nicht grundsätzlich klar sei. Abgesehen davon, dass er Biden einfach mit der Wirtschaft in Verbindung bringt, sagt der Slogan nicht viel über die Politik des Präsidenten aus oder darüber, wie die Amerikaner die Komplexität der Wirtschaft derzeit verstehen sollten. Für Biden ist es nicht hilfreich, dass viele Amerikaner eine negative Einstellung zu allgemeinen Wirtschaftstrends haben: Obwohl sich die Inflation abgekühlt hat und die Arbeitslosigkeit unter 4 Prozent liegt, ergab eine aktuelle NBC-Umfrage unter 1.000 amerikanischen Wählern, dass weniger als 30 Prozent sehr negativ waren einigermaßen zufrieden mit der Wirtschaft.
Bidens Team hat definiert Bidenomics Zum Teil, indem er sagte, was es nicht ist: Ein Berater von ihm nannte es das Gegenteil von Reaganomics, einer Politik, die Steuersenkungen betonte, und in einem kürzlich vom offiziellen Account des Präsidenten veröffentlichten Instagram-Beitrag wurden Bidenomics und „MAGAnomics“ platziert” Seite an Seite in einem geteilten Bildschirm, der die Wirtschaftsagenda von Donald Trump ungünstig mit der von Biden vergleicht. Berichten zufolge sagten Beamte von Biden letzten Monat auch, dass es für Bidens Wahlkampf von entscheidender Bedeutung sein werde, den Kontrast zwischen Bidens Wirtschaftsplänen und Trumps Politik hervorzuheben.
Biden ist nicht der erste Politiker, der versucht, einen Stich zu seinem eigenen Vorteil zu nutzen. Einmalige politische Beleidigungen, insbesondere gegen Politikerinnen, haben sich in der Vergangenheit als geschickter Auslöser für Branding- und Fundraising-Bemühungen erwiesen. Sie haben oft eine doppelte Wirkung: Sie lenken die negative Aufmerksamkeit auf den (meist männlichen) Rivalen, der die Beleidigung ausgesprochen hat, und heben gleichzeitig alle Eigenschaften hervor, die der beleidigte Politiker oder seine Verbündeten in den Vordergrund stellen möchten. Elizabeth Warren begann mit dem Verkauf von „Nevertheless, She Persisted“-Merchandise, nachdem Mitch McConnell diese Bemerkung gemacht hatte, als er sie 2017 im Senat zurechtwies. Im selben Jahr bewarb Hillary Clinton „Nasty Woman“-Shirts und bezog sich dabei auf Donald Trumps Beschimpfungen während einer Präsidentschaftsdebatte . Und Anfang des Jahres verkaufte Nikki Haley Bierdosen mit der Aufschrift „Past My Prime?“ danach schlug CNN-Moderator Don Lemon vor, dass sie es sei; Sie sagte, dass die Koozies 25.000 Dollar gesammelt hätten.
Mit Bidenomics, das Manöver ist nicht so sauber. Der Begriff, der in der kritischen Berichterstattung auftaucht, ist mit Ballast verbunden. Jacob Neiheisel, Professor für Politikwissenschaften an der SUNY Buffalo, sagte mir, dass die Umbenennung bekannter Begriffe am besten funktioniert, wenn Führungskräfte etwas übernehmen, das bereits beliebt ist, und ihm neue Energie verleihen. Als Franklin D. Roosevelt beispielsweise Präsident war, übernahm er diese Amtszeit Liberale und brachte die Öffentlichkeit dazu, es mit ihm und seinen New-Deal-Projekten in Verbindung zu bringen.
Sobald sich die öffentliche Wahrnehmung eines Konzepts gefestigt hat, kann es sehr schwierig sein, es zu ändern. Adamson sagte mir, dass es viel einfacher sei, sich einen neuen Slogan auszudenken, als zu versuchen, einen bekannten zu überarbeiten. Aber sich der Herausforderung zu stellen, eine Impfung neu zu definieren, könne „ein mutiger Schachzug“ sein, sagte er. Es sendet die Botschaft, dass Bidens Team Beschimpfungen nicht tolerieren wird. Dennoch, sagte er, sei Bidens Entscheidung, seinen eigenen Ruf direkt an eine florierende Wirtschaft zu binden, „phänomenal hochriskant“.
Wenn Biden Glück hat, werden sich die Wirtschaftsindikatoren (und Einstellungen) verbessern, und er kann etwas Glanz für sich beanspruchen. Aber Branding ist nicht alles. Und trotz aller Bemühungen der Regierung haben viele Menschen möglicherweise noch nicht einmal von Bidenomics gehört, weder in der Zeitungskolumnen- noch in der Ära der politischen Slogans. Sogar Biden selbst scherzte, als er diesen Sommer von einer Gruppe von Reportern zu Bidenomics befragt wurde: „Ich weiß nicht, was zum Teufel das ist.“
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Macht uns Google dumm?
(Ab 2008)
„Dave, hör auf. Hör auf, ja? Hör auf, Dave. Wirst du aufhören, Dave?“ So fleht der Supercomputer HAL gegen Ende von Stanley Kubricks Film den unerbittlichen Astronauten Dave Bowman in einer berühmten und unheimlich ergreifenden Szene an 2001: Odyssee im Weltraum. Bowman, der durch die fehlerhafte Maschine beinahe in den Weltraumtod geschickt worden wäre, schaltet ruhig und kalt die Gedächtnisschaltkreise ab, die sein künstliches „Gehirn“ steuern. „Dave, meine Gedanken sind am Ende“, sagt HAL verloren. “Ich kann es fühlen. Ich kann es fühlen.”
Ich kann es auch fühlen. In den letzten Jahren hatte ich das unangenehme Gefühl, dass jemand oder etwas an meinem Gehirn herumgebastelt hat, die neuronalen Schaltkreise neu zugeordnet und das Gedächtnis neu programmiert hat. Soweit ich das beurteilen kann, geht es mir nicht gut, aber es verändert sich … Früher war es einfach, mich in ein Buch oder einen längeren Artikel zu vertiefen. Meine Gedanken waren in der Erzählung oder den Wendungen des Arguments gefangen und ich verbrachte Stunden damit, durch lange Abschnitte der Prosa zu schlendern. Das ist selten mehr der Fall. Jetzt beginnt meine Konzentration oft nach zwei oder drei Seiten zu schwinden. Ich werde unruhig, verliere den Faden und suche nach einer anderen Beschäftigung. Ich habe das Gefühl, als würde ich mein eigensinniges Gehirn immer wieder auf den Text zurückziehen. Das tiefe Lesen, das früher selbstverständlich war, ist zu einem Kampf geworden.
Ich glaube, ich weiß, was los ist.
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– Lora
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