Die Feier des organisierten Chaos, des ungezügelten Kapitalismus und des Massenkonsums von Lebensmitteln, bekannt als Super Bowl Sunday, hat wie der Weihnachtsmann seinen jährlichen Besuch abgestattet und hinterließ ein Fußballergebnis und dank geschätzter 7 Millionen US-Dollar pro 30 Sekunden kommerzieller Sendezeit , mehrere hundert Millionen Dollar in der Brieftasche von Fox.
Und wie Weihnachten ist es eine Jahreszeit, die mehr als nur ein Tag ist, mit Werbung, die wochenlang im Fernsehen und online gehänselt wird und manchmal mit einem unheilvollen, klippenhängenden „2.12.23“ endet, dem Datum, an dem sich die Hänseleien auszahlen. (Obwohl einige im Voraus „durchgesickert“ waren.) Super Bowl-Anzeigen sind nicht mehr nur für Sonntag; Wenn Sie nur das Spiel gesehen haben, haben Sie tatsächlich einen Teil der Kampagnen verpasst.
Sie sind ein Ding für sich selbst, diese Anzeigen, eine Kunst, die für die Produkte, die sie auspeitschen, fast irrelevant ist – manchmal kaum erwähnt, oft leicht zu vergessen. Doch die Götter der Buchhaltung müssen entschieden haben, dass, was auch immer ihre Herstellung und Präsentation kostet, sie die Mühe und die Kosten wert sind.
Auf seine Weise ist der Super Bowl of Commercials ebenso ein Wettbewerb wie das Spiel selbst, da Agenturen um den größten, glanzvollsten, lustigsten, einprägsamsten, denkwürdigsten und unverschämt teuersten Spot wetteifern. Für einige von uns ist es auch viel unterhaltsamer als das Spiel selbst, das als Unterbrechung der eigentlichen Show von Comedians, Stars und so angesehen werden könnte. Ganz zu schweigen von der großen musikalischen Produktion in der Mitte.
Das letzte Mal, als ich diesen Auftrag zeichnete, im Jahr 2021, bevor Amerika sich davon überzeugt hatte, dass die COVID-19-Pandemie vorbei war, war die Stimmung etwas ernster, investiert in die Idee, dass ein hoch bewertetes Sportereignis ein Ort ist, an dem ein geteiltes Land ist konnte seine Differenzen beiseite legen.
Aaron Paul, links, Bryan Cranston und Raymond Cruz in einer Szene aus dem Frito-Lay PopCorners 2023 Super Bowl-Spot.
(Frito-Lay / Associated Press)
Jetzt, wo Grüße an Frontarbeiter der Vergangenheit angehören und Illusionen von nationaler Einheit angesichts einer gemeinsamen Krise vom Winde verweht sind, sind wir stattdessen durch Bier vereint, wie es in einer „sechs Grad Budweiser“-Werbung heißt , natürlich von Kevin Bacon; durch die Tatsache, dass jeder, von einem Chirurgen über einen Bowler bis hin zu Meghan Trainor und, ja, einem Fötus, seine Hand in einer Dose Pringles stecken lassen kann; und, laut Maya Rudolph in einem M&M’s Teaser, durch unsere Liebe zu Maya Rudolph. (In der Sendung selbst produzierte ihre Parodie-Marke Ma & Ya’s eine Süßigkeit mit Muschelgeschmack, aber die sprechenden M&M’s kehrten in einem Post-Game-Spot zurück, um anzusprechen, dass sie “pausiert” wurden, was den Höhepunkt dessen bildet, was jetzt wie eine langwierige Werbung erscheint Stunt.) In diesem Jahr dominierte die Komödie den Tag, an die man sich leichter (weil angenehmer) erinnert und die mit größerer Wahrscheinlichkeit erneut angesehen und geteilt wird.
Die kulturelle Bedeutung dieser Werbeaktionen ist inzwischen so akzeptiert, dass große Stars, die einst aus Neid auf ihren Ruf nur im Ausland blieben, nicht zögern, ja zu sagen. (Es ist ein bisschen wie ein Rückfall in ein älteres Hollywood, als Lucy und Desi während „I Love Lucy“ Zigaretten auspeitschten und John Wayne in Printanzeigen für Camels, Elizabeth Taylor für Lux-Seife, Barbara Stanwyck für RC Cola und Doris Day auftauchte für Glanz-Creme Shampoo.)
Hier sind also Steve Martin und Ben Stiller im Namen von Pepsi, „Great Acting or Great Taste?“ Jeder hat einen Solo-Spot, in dem er seine Fähigkeit demonstriert, Emotionen vorzutäuschen – Anzeigen, die zuvor damit gehänselt wurden, dass sie eine Art von Steve Martin und Martin Short mit lächelnden Beleidigungen machen (Martin: „Ben tut gerade so, als wäre er nicht eingeschüchtert, wenn er neben mir steht “; Stiller: „Und Steve tut so, als hätte er kein Glück, hier zu sein. Unaufrichtigkeit ist sein Subtext.
Kevin Hart in einer Szene aus dem DraftKings 2023 Super Bowl-Spot.
(DraftKings / Associated Press)
Hier ist also Alicia Silverstone in ihren „Clueless“-Kleidern von Cher Horowitz, die nach dem Cash-Back-Service Rakuten stolpert. Und hier ist Ben Affleck, der eine Schicht bei Dunkin’ Donuts zieht, während Jennifer Lopez durchfährt. Und Will Ferrell in einer gemeinsam gesponserten Anzeige von General Motors und Netflix, die in den Shows des Streamers ein- und ausgeht, darunter „Squid Game“, „Bridgerton“ und „Stranger Things“ und sein Zombie-Apokalypse-Film „Army of the Dead“. ”
Und hier sind Brie Larson und Jon Hamm, die sich aufgrund schwacher Wortspiele als „Reste“ in einem Kühlschrank in einer überraschend schlappen Werbung für Hellmann’s Mayonnaise wiederfinden, bevor sie symbolisch von Pete Davidson gefressen werden. (Hamm: „Er ist wirklich überall“). Und hier ist Sylvester Stallone, der den „Paramount Mountain“ erklimmt, um sich seinem eigenen riesigen Gesicht aus lebendigem Stein zu stellen – mit Dora the Explorer, Anson Mount, ausgestattet für „Star Trek“ und Thomas Lennon für „Reno 911“, die von unten zuschauen – nur um geniest zu werden ab und links Schneeengel machen.
Als Pitchpersons werden nicht nur Schauspieler angeworben, sondern auch Popmusiker und Sportler – manchmal auch in Kombination. Amy Schumer, Doja Cat und Giannis Antetokounmpo stellen sich für die Bearbeitungsfunktionen von Googles Pixel-Smartphone vor; Kevin Hart, Ludacris, Tony Hawk, der Undertaker, David Ortiz, Julius Erving und andere spielen für DraftKings. Und Ozzy Osbourne, Joan Jett, Billy Idol, Paul Stanley (in voller KISS-Montur) und Gary Clark Jr. tauchen in Firmenumgebungen auf, wo sie dagegen sind, dass Büroangestellte sich gegenseitig als Rock-„Stars“ bezeichnen, ausgerechnet für Werktag. Eine Anzeige, in der Uber-Manager Sean Combs für einen Song treffen – „Diddy don’t do Jingles“, aber er wird einen Hit machen – zeigt Gastauftritte von Montell Jordan. Donna Lewis, Kelis, Ylvis (in Fuchskostümen) und Haddaway, die so viele Generationenglocken wie möglich läuten. Diese Spots neigen dazu, für eine Bevölkerungsgruppe zu schwingen, die so breit wie zwei Fußballfelder ist.
Die Krypto-Kabalen, die letztes Jahr in kommerzielle Zeit investiert haben, haben es dieses Jahr aus offensichtlichen Gründen ausgehalten. Im Gegensatz dazu machte Alkohol eine gute Figur, als Anheuser-Busch von dem Vertrag zurücktrat, der es 33 Jahre lang zum einzigen Alkoholhändler des Super Bowl machte. (Dies wurde direkt in einer Combo-Werbung für die Firmenverwandten Miller Lite, Coors Light und Blue Moon angesprochen.) Der Crown Royal-Spot von Foo Fighter Dave Grohl, der einige rätselhafte Teaser miteinander verband, war eine Hommage an die Beiträge Kanadas, einschließlich Eierkartons, der Elektro Rollstuhl, Joni Mitchell, Catherine O’Hara, der erwähnte Whiskey und Fußball selbst („It’s true, look it up“). Serena Williams trat in zwei Alkoholkampagnen auf – einer aufwendigen „Caddyshack“-Hommage von Michelob Ultra, in der auch der „Succession“-Schauspieler Brian Cox und der zum Sportreporter gewordene Quarterback Tony Romo zu sehen waren, und in einem Rémy-Martin-Spot, der auf Comedy als Inspiration verzichtete. (Lachen funktioniert gut für Bier; für Cognac nicht so sehr.)
Steve Martin in einer Szene aus dem Pepsi Zero Sugar 2023 Super Bowl-Werbespot.
(Pepsi/Associated Press)
Die vielleicht seltsamste der klügsten Anzeigen des Abends war die „Breaking Bad“-Kampagne für Popcorners, die die süchtig machende Natur von Junk Food und die Zuneigung zu dieser alten dunklen Fernsehsendung ausspielt und Chips gegen Methamphetamin eintauscht. (Bryan Cranston an Aaron Paul: „Wir essen nicht unseren eigenen Vorrat.“)
Meine persönliche Super Bowl of Commercials-Trophäe geht an Doritos, dessen Kampagne nichts darüber aussagt, dass das Produkt über seine Form hinausgeht: Rapper Jack Harlow setzt alles daran, das Dreieck zu spielen, sehr zum Entsetzen von Missy Elliott, und löst eine internationale Besessenheit aus, die sich auf Mode und Mode erstreckt Finanzen und endet damit, dass Harlow als bester Trianglist des Jahres gegen Elton John verliert. Obwohl ich sagen muss, dass ich den Female-Forward-Spot der NFL mit Mexikos Flag-Football-Star Diana Flores, der einer Vielzahl von Footballstars ausweicht (mit einem Cameo von Billie Jean King), nicht nur lustig, sondern auch aufregend und bewegend fand. Nennen wir das also ein Unentschieden, im Gegensatz zum Spiel selbst.
Es gab auch ein paar Anzeigen für Jesus. (Slogan: „Er holt uns.“) Sie waren unbeschwert und bemerkenswert leicht zu übersehen.