SEO-Strategie für Events, Saisonverkäufe und Pop-up-Stores

Wiederkehrende Veranstaltungen und saisonale Geschäfte können fantastische Gelegenheiten bieten, die kommerzielle Leistung zu steigern und ein sinnvolles Engagement mit einem breiteren Stammpublikum zu schaffen.

Von kleineren lokalisierten Ausstellungen und Pop-up-Stores bis hin zu riesigen Musikfestivals und branchenführenden Shows, die Gelegenheit, in diese organischen saisonalen Marketingkampagnen einzutauchen, sollte nicht übersehen werden.

Es wurden einige großartige Artikel über die Optimierung des Google-Ereignispakets und des Suchkarussells mit Schema geschrieben, daher werde ich diese Punkte hier nicht erneut behandeln.

Und wenn Sie nach einem saisonalen Marketingkalender für neue Inspiration suchen, finden Sie hier einen nützlichen Marketingkalender 2022.

Dieser Beitrag wird Ihnen helfen, Ihre SEO-Strategie zu entwickeln, um wiederkehrende saisonale Ereignisse wie Black Friday, Weihnachten und Cyber ​​Monday zu maximieren, die für Online-Unternehmen und Offline-Pop-up-Stores gelten.

Dies wird auch veranstaltungsorientierten Marken jeder Größe helfen, sich effektiv für wiederkehrende Branchenausstellungen, Festivals und andere Formen von anwesenheitsbasierten SEO-Kampagnen zu optimieren, egal wie lokalisiert sie sein mögen.

Verbraucherabsichten gründlich bedienen

Grundsätzlich müssen Sie in den wichtigsten Suchmaschinen für jeden dominanten Absichtsbereich rund um Ihre Veranstaltung in der Konversation sichtbar sein.

Es gibt viele Möglichkeiten, Daten zu aktuellen Informationen zu sammeln, die Personen mit Ihrer Veranstaltung in Verbindung bringen.

Sie sollten auch die Daten zu größeren und etablierteren Wettbewerbern untersuchen, die möglicherweise bekannter sind als Ihre Veranstaltung, aber Ihrer eigenen Nischenpositionierung sehr ähnlich sind.

Der einfachste Datenpunkt ist direkt in den Google-Suchergebnissen und der vorausschauenden Suche.

Das folgende Beispiel zeigt die vorherrschenden Vorhersagen von Google basierend auf einer Vielzahl historischer Suchdaten.

Dies erspart Tonnen von anfänglicher Datenarbeit und lenkt Sie in die Richtung der wichtigsten Unterthemen, die Sie durch wertvolle Inhaltspflege umfassend abdecken müssen.

Betrachten Sie das Obige als Ihre anfänglichen Keyword-Themen oder -Themen, die Sie zu Inhaltsbeschreibungen erweitern können, mit dem Ziel, eine Reihe von inhaltsreichen Landezielen zu entwickeln, um Ihren SEO-Erfolg zu steigern.

Ausrichtung auf organische In-SERP-Sichtbarkeit

Die größte Chance, Ihre Marke, Ihr saisonales Event oder Ihren Pop-up-Store einem neuen und bestehenden Publikum vorzustellen, besteht darin, Rich-Suchergebnisse vor dem Klick auf den Ergebnisseiten (SERPs) von Google-Suchmaschinen anzusteuern.

Wenn wir bei diesem Beispiel des Glastonbury Festivals bleiben, können Sie erkennen und priorisieren, welche Rich-Ergebnisse und gemischten Suchergebnisse Sie durch Ihre SEO-Strategie anvisieren.

Zunächst stechen vier Kernbereiche hervor.

Erstens das „Menschen fragen auch“-Segment. Diese erscheint in diesem Szenario direkt unter dem ersten Ergebnis in den SERPs.

Oft ist dies eine Chance für mehrere Gelegenheiten für eine Marke, auf Seite eins zu erscheinen, oder für eine Berichterstattung, die Sie möglicherweise auf hochrelevanten externen Websites haben.

Sie werden häufig branchenspezifische Medienseiten sehen, die diesen Platz neben tieferen Inhaltsformen wie Leitfäden und Whitepaper einnehmen.

Das Fazit ist, dass es sich um nicht konkurrierende Websites handelt, bei denen Sie einen echten Grund haben, Inhalte direkt auf ihren Websites zu platzieren und auf mehr als einer der Top-Positionen in Google präsent zu sein.

Als nächstes kommt der Videobereich, der häufig für ereignisbezogene und wiederkehrende saisonale Suchabfragetypen vorhanden ist.

Um das Ranking von Videoinhalten zu unterstützen, gelten traditionelle Taktiken zur Videooptimierung.

Die anderen führenden In-SERP-Ergebnisse, auf die in diesem Fall abgezielt werden sollte, sind die Bilder:

Und die „Verwandte Suchanfragen“-Ergebnisse, die unten auf der Seite erscheinen:

Die Vollständigkeit der Einzelseitenabdeckung ist der zugrunde liegende Faktor für die Präsenz in diesen reichhaltigen Ergebnissen, zusätzlich zu dem erforderlichen Inhaltstyp und der technischen Optimierung durch Schema.

Als Tipp, schauen Sie sich immer an, wer diese In-SERP-Flächen derzeit füllt und überlegen Sie, wo die thematischen Lücken in den externen Inhalten sind und welche Signale Sie verbessern können (Social Media, Backlink-Wert, Urheberschaft, Vertrauen, Glaubwürdigkeit, Qualität verschiedener Inhaltstypen usw.)

Beherrschung der lokalen Landschaft

Lokales SEO zieht sich wie ein roter Faden durch alle wiederkehrenden Events und SEO-Strategien saisonaler oder Pop-up-Stores.

Der Ort ist der Auslöser, nach dem alle mobilen Suchen gefiltert werden.

Auch die lokale Absicht ist in den letzten zwei bis drei Jahren wesentlich schneller gewachsen.

Tatsächlich haben Suchtrends im Zusammenhang mit der Standortabsicht, einschließlich „Einkaufen in meiner Nähe“, seit 2017 ein erhebliches Wachstum erfahren:

Es gibt viele praktische Taktiken, um Ihre Website für lokales SEO zu optimieren, und einige der effektivsten sind:

• Aktives Engagement in lokalen Foren und Geschäftsveranstaltungen.
• Förderung von Inhalten, PR und anderen Markensignalen über lokale Medienseiten.
• Experten aufdecken, um Ihre Autorität auf lokaler und breiterer Ebene zu fördern.
• Erstellen von lokalen Zielseiten mit reichhaltigem Inhalt.
• Aufbau relevanter Geschäfts-, Unternehmens- und Branchen-Backlinks.
• Proaktives Management von Social-Media-Kanälen, einschließlich lokalem Social Listening.
• Maximierung von Google-Unternehmensprofil(en) und Bing Places.

Always-On-Ansatz für saisonales Marketing

Nur weil Sie eine Veranstaltung zu Weihnachten oder eine Messe im September anvisieren, heißt das nicht, dass Sie sich im Monat zuvor mit SEO befassen sollten.

Laut den neuesten Verbrauchererkenntnissen von Google:

„… 40 % der Weihnachtseinkäufer in den USA geben an, dass ihr Weihnachtseinkaufserlebnis sie veranlasst hat, in diesem Jahr viel früher einzukaufen, um andere Meilensteine ​​zu erreichen.“

Google geht im selben Artikel noch weiter und sagt:

„Im Juni 2021 hatten 31 % der US-Käufer bereits mit ihren Weihnachtseinkäufen begonnen, und 37 % der Käufer, die in der letzten Weihnachtszeit eingekauft hatten, wünschten, sie hätten früher begonnen.“

Was bedeutet das also für Ihre SEO-Strategie für wiederkehrendes saisonales Marketing und Pop-up-Stores?

Die direkte Auswirkung dieser Verhaltensänderung besteht darin, dass Sie ein ständig aktives Element für Ihr saisonales SEO haben müssen.

Dies bietet die Möglichkeit, Jahr für Jahr Autorität in Bezug auf das Thema zu gewinnen.

Das bedeutet, dass Sie für nicht veränderbare Kernthemen („Musikfestival“, „lokaler Pop-up-Laden“, „Weihnachtskörbe“ usw.) aktiv sichtbar bleiben können, um das Beste aus einer frühen Kaufabsicht zu machen.

Sie können die Ereignisse der vergangenen Jahre auch abgrenzen, indem Sie jährliche Landing Pages haben, die den Wert der Website aufrechterhalten und die Gewinne des nächsten Jahres unterstützen. Ein Beispiel wäre Glastonbury 2022.

Dies stellt auch ein Mittel dar, um auf zukünftige Absichten abzuzielen.

Beim gleichen Beispiel wie oben bleibend, können wir auf Glastonbury 2023 (und noch weiter vorne) blicken.

Sie werden überrascht sein, dass die Leute mehr als 2 Jahre im Voraus mit größeren saisonalen Veranstaltungen planen. Das Folgende ist ein vorhandenes Rich-Suchergebnis, das in Google optimiert werden kann:

Als Erster diese Art zukünftiger Benutzerabsichten zu identifizieren und darauf zu reagieren, eröffnet die Möglichkeit, an erster Stelle zu stehen und das Unternehmen zu sein, das diese wichtigen Sichtbarkeitselemente dominiert.

Letzte schnelle Tipps für saisonales Marketing

So viele wichtige strategische Elemente fallen in den Bereich des saisonalen und ereignisbasierten Marketings für SEO.

Hier sind noch ein paar weitere Tipps für Ihre eigenen Marketingbemühungen:

• Machen Sie das Beste aus der Dringlichkeit. Wenn die Ereignisse näher rücken, müssen die Menschen schnell handeln. Machen Sie diesen Vorgang so schnell und einfach wie möglich; Geben Sie den Menschen alles, was sie brauchen, an einem Ort. Dies wird von E-Commerce-Shop zu Broschüren-Website unterschiedlich sein, aber das Ziel bleibt das gleiche.
• Seien Sie die bequemste Option. Wenn Sie ein lokaler Pop-up-Store sind, tauchen Sie in die lokale Gemeinschaft ein und bedienen Sie die Schmerzpunkte der Menschen. Denken Sie darüber nach, was Sie anbieten können, was ein größeres oder nicht lokales Unternehmen nicht bieten kann. Zum Beispiel kostenlose Lieferung vor Ort oder Pop-in-Service am selben Tag.
• Machen Sie die Dinge einfach. Wenn Sie nur an zwei Tagen pro Woche oder an bestimmten saisonalen Tagen geöffnet haben, bieten Sie Vorreservierung, Online-Support rund um die Uhr und entsprechende Kundenbetreuung an. Dies wird dazu beitragen, Buchungen und Bestellungen im Voraus auszufüllen und eine positive Stimmung für zukünftige Wiederholungsgeschäfte aufrechtzuerhalten.

Mehr Ressourcen:

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Beitragsbild: Rohappy/Shutterstock