SEO für Mitgliederseiten: Die Paywall umgehen

Jeder, der sich eine Zeit lang mit SEO beschäftigt hat, kennt den Mythos der über 200 Ranking-Faktoren von Google.

Um fair zu sein, die Zahl 200 war vielleicht etwas genau, als sie vor über einem Jahrzehnt zum ersten Mal vom ehemaligen Googler Matt Cutts erwähnt wurde.

Seitdem hat sich viel geändert, und es ist unwahrscheinlich, dass irgendjemand die tatsächliche Anzahl der Ranking-Faktoren kennt, die heute in den Google-Algorithmus eingebrannt sind.

Allerdings werden nicht alle Ranking-Faktoren gleich erstellt.

Konzentriert man sich einfach auf die acht Faktoren mit dem größten Einfluss, du wirst erfolgreich sein. Zu diesen Faktoren gehören:

1. Hochwertige Inhalte.
2. Mobile-first.
3. Seitenerfahrung.
4. Seitengeschwindigkeit.
5. Onpage-Optimierung.
6. Interne Links.
7. Externe Links.
8. Lokal.

Hier ist der Haken: Das funktioniert nur, WENN Ihre Inhalte für Google sichtbar und für die Leser verfügbar sind.

Was wäre, wenn Sie Ihren Inhalten eine Paywall voranstellen und so einen zusätzlichen Schritt schaffen? Werfen wir einen Blick darauf, wie SEO für Mitgliederseiten im Jahr 2022 durchgeführt wird.

Warum sollten Sie Ihre Inhalte hinter eine Paywall stellen?

Die offensichtliche Frage ist – warum sollten Sie Ihre Inhalte hinter eine Paywall stellen, wenn sich dies überhaupt auf SEO auswirkt?

Die Nachteile liegen auf der Hand:

1. Weniger Menschen werden Ihre Inhalte sehen, wenn sie für Suchmaschinen nicht sichtbar sind.
2. Sie müssen dafür sorgen, dass es sich für sie lohnt, durch dieses Tor zu gehen.
3. Einige Leute geben Ihnen möglicherweise falsche Informationen, nur um Ihre Gated-Inhalte zu sehen.

Das heißt, es gibt einige Vorteile:

1. Sie erhalten möglicherweise besser qualifizierte Leads, da Personen, die bereit sind, Ihnen ihre persönlichen Informationen zu geben, mit größerer Wahrscheinlichkeit ein hohes Maß an Interesse haben.
2. Es kann Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe besser zu segmentieren und anzusprechen.
3. Das Publikum wird Ihre Inhalte oft als wertvoller, nützlicher und vertrauenswürdiger wahrnehmen (aber Sie müssen sie erfüllen).

Was hat Google zu Paywall-Inhalten zu sagen?

Unabhängig davon, ob Ihre Inhalte kostenlos oder Premium sind, müssen Sie die Richtlinien von Google befolgen.

Das größte Problem für Eigentümer von Premium-Inhalten besteht darin, in der Suche sichtbar zu sein, wenn ihre Inhalte nicht für alle Benutzer frei verfügbar sind.

Um dies abzumildern, führte Google zunächst eine First Click Free (FCF)-Richtlinie ein.

Das bedeutete, dass Publisher zusätzlich zu ihren Premium-Inhalten einige kostenlose Inhalte bereitstellen mussten, auf die die Nutzer über die Google-Suche zugreifen konnten.

Es genügt zu sagen, dass Publisher nicht die größten Fans dieses Modells waren und es 2017 eingestellt und durch „Flexible Sampling“ ersetzt wurde.

Grundsätzlich gibt das neuere Modell Publishern mehr Handlungsspielraum bei der Entscheidung, wie viel von ihren Inhalten sie den Nutzern kostenlos zur Verfügung stellen möchten und wie sie sie bereitstellen möchten.

Es gibt drei Optionen, aus denen Publisher in Flexible Sampling wählen können.

Freemium

Beim Freemium-Modell werden einige Artikel o

Auf die Website kann ohne Paywall zugegriffen werden, während einige eine haben werden.

Mit anderen Worten, dies ist eine Kombination aus Gated- und Ungated-Content.

Es gibt keine spezifische Regel, welche Inhalte kostenlos und welche Premium-Inhalte sind, aber in der Regel verwenden Verlage beliebte kostenlose Inhalte, um Premium-Inhalte zu nutzen und Menschen zum Abonnieren zu verleiten, wenn sie vielleicht einen ausführlicheren Artikel lesen möchten.

Gemessen

Bei kostenpflichtigen Paywalls kann der Besucher eine begrenzte Anzahl von Artikeln pro Monat lesen, bevor er zum Abonnieren aufgefordert wird. Normalerweise sind dies drei Artikel, es können aber auch fünf oder beispielsweise nur einer sein.

Diese Methode wird von mehreren prominenten Websites verwendet, darunter Medium, The New York Times und andere.

Sobald Sie das Limit erreicht haben, sehen Sie eine Aufforderung wie die folgende zum Abonnieren:

Harte Paywalls

Die beiden vorherigen Methoden sind als „weiche“ Paywalls bekannt, da sie es dem Besucher ermöglichen, zumindest einige Artikel oder sogar nur einen Teil des Inhalts zu sehen.

Bei „harten“ Paywalls werden alle Inhalte abgeschirmt.

Das bedeutet, dass Inhalte nicht von Google oder anderen Suchmaschinen gecrawlt oder indexiert werden können. Dies macht es natürlich viel schwieriger, neue Anmeldungen zu erhalten, aber wenn der Inhalt von hohem Wert ist, kann die Konversionsrate viel höher sein.

Obwohl dies vielleicht die unbeliebteste aller Paywall-Methoden ist, werden harte Paywalls immer noch von einigen hochrangigen Websites im Finanzwesen und anderen Branchen wie dem Wall Street Journal, der Financial Times und anderen verwendet.

Welche der drei ist also die beste Option?

Dies hängt weitgehend vom Zweck Ihrer Inhalte ab.

Nachrichtenplattformen wie die New York Times haben mit gemessenen Inhalten gute Erfolge erzielt. Dieses Modell ermöglicht es Besuchern, sich ein gutes Bild von der Qualität ihrer Inhalte zu machen, indem vollständige Beispiele als „Teaser“ bereitgestellt werden, um Benutzer zum Abonnieren zu verleiten.

Die NY Times beispielsweise führte bereits 2011 gebührenpflichtige Abonnements ein, und heute, etwa ein Jahrzehnt später, sind 7,6 Millionen von insgesamt 8,4 Millionen Abonnenten digitale Abonnenten, während nur etwa 795.000 Print-Abonnenten sind.

Hier ist ein Diagramm, das zeigt, wie ihre rein digitalen Abonnements von 2011 bis 2021 gewachsen sind:

Die Freemium-Methode ist sinnvoll für eine Website, die bereits über eine große und treue Leserschaft, verschiedene Arten von Inhalten und exklusive Inhalte verfügt.

Kostenlose und Premium-Inhalte ausgleichen

Kostenlose Inhalte haben aufgrund ihrer schieren Menge einen klaren Vorteil gegenüber Premium-Inhalten, wenn es um die organische Suche geht. Das bedeutet nicht, dass Premium-Content-Publisher keine organischen Suchmöglichkeiten mehr haben.

Tatsächlich könnte man argumentieren, dass SEO für Abonnementseiten wichtiger ist, da sie eine zusätzliche Hürde (Paywall) überwinden müssen.

Herausgeber von Premium-Inhalten haben tatsächlich zwei gute Optionen:

• Sie können versuchen, ein Gleichgewicht zwischen kostenlosen und Premium-Inhalten zu finden, wie es die New York Times tut.
• Oder sie können Inhalte erstellen, nach denen Leser suchen, aber nirgendwo anders hinkommen. Dieser Inhalt muss im Wesentlichen exklusiv sein.

Mit anderen Worten, man kann nicht beliebige Inhalte hinter eine Paywall stellen.

Grundlegende Artikel wie „So optimieren Sie Ihre Website für SEO“ gehen in die Tausende (Millionen?) des Webs und können mit einer schnellen Google-Suche kostenlos gefunden werden. Benutzer haben keinen Grund oder keine Motivation, für diese Art von Inhalten zu bezahlen.

Wenn ein Verlag andererseits erhebliche Anstrengungen unternimmt, um einen Bedarf zu erkennen und dann eine Lösung in Form eines Whitepapers, E-Books oder ausführlichen Artikels zu erstellen, kann er es rechtfertigen, seine spezialisierten Inhalte hinter eine Paywall zu stellen.

Wenn der Inhalt von einem renommierten Experten verfasst wurde, umso besser.

Bei der Entscheidung, ob Inhalte gegatet werden sollen oder nicht, sollten Sie sich die folgenden drei Fragen stellen.

1. Was ist das „Endspiel“?

Möchten Sie Ihre Abonnentenzahl erhöhen oder Leads generieren? Wenn dies der Fall ist, sollte der Inhalt wahrscheinlich in irgendeiner Weise geschützt werden.

Wenn Sie jedoch mehr Besucher und Links generieren möchten, ist der Gating-Ansatz kontraproduktiv.

2. Lohnt es sich, für die Inhalte zu bezahlen?

Versetzen Sie sich in die Lage des Nutzers und beantworten Sie diese Frage: „Ist dieser Inhalt wertvoll genug, um dafür zu bezahlen oder ein Formular auszufüllen?“

Seien Sie vorsichtig bei der Beantwortung dieser Frage. Als Ersteller oder Kurator von Inhalten kann es der Stolz auf die Urheberschaft schwierig machen, wirklich unvoreingenommen zu sein.

3. Lohnen sich die erhobenen Daten?

Eine weitere Überlegung beim Content Gating ist, wie es sich auf die Benutzererfahrung auswirkt. Die zunehmende Verwendung von Pop-ups und Overlays ist direkt verantwortlich für die Zunahme von Adblocking-Software.

Indem Benutzer gezwungen werden, persönliche Informationen preiszugeben, um auf geschützte Inhalte zuzugreifen, besteht ein (manchmal großer) Prozentsatz der gesammelten Daten aus gefälschten Namen und E-Mail-Konten.

Das „Fred“-Update und der Unterschied zwischen Premium- und Gated Content

Im März 2017 führte Google ein Algorithmus-Update namens Fred ein.

Die Grundidee bestand darin, Websites zu belohnen, die eine positive Benutzererfahrung bieten, und Websites mit wenig qualitativ hochwertigen Inhalten und viel Werbung abzuwerten.

Fred hatte auch die unbeabsichtigte Folge, dass er einige legitime Paywall-Websites degradierte.

Technische SEO-Überlegungen für Paywall-Inhalte

Ein anfängliches Problem mit Fred war, dass es Schwierigkeiten hatte, zwischen Paywall- und versteckten (getarnten) Inhalten zu unterscheiden. Seitdem hat Google eine Lösung entwickelt: strukturierte Daten.

Damit Paywall-Inhalte in den Google-Suchergebnissen erscheinen können, müssen sie den strukturierten und technischen Richtlinien entsprechen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Paywall-Inhalte gekennzeichnet werden, um den Richtlinien von Google zu entsprechen:

Die Frage lautet: „Wie kann der Googlebot den Inhalt hinter der Paywall lesen?“ Wenn Sie sich diesen Artikel beispielsweise mit „Quelle anzeigen“ ansehen, ist Folgendes über den Browser sichtbar:

Während der Rest hinter einer Paywall steckt …

Und die Antwort ist …

Durch Tarnung!

Nämlich die Website selbst braucht Tarnung zu verwenden.

Es sendet den vollständigen Inhalt, wenn der Googlebot nach der Seite fragt, unter Verwendung des User-Agent-HTTP-Headers, zum Beispiel:

Ein letzter, aber wichtiger Punkt: Clevere Suchende haben gelernt, dass Paywalls umgangen werden können, indem sie in den Google-Cache gehen und Inhalte kostenlos lesen.

Um dies zu verhindern, muss man das Robots-Meta-Tag noarchive verwenden, das Google daran hindert, den zwischengespeicherten Link zu dieser Seite anzuzeigen.

Fazit

Paywalls werden im Internet immer häufiger. Sie ermöglichen es Verlagen, Einnahmen zu erzielen, indem sie den Lesern den Zugriff auf Artikel oder andere Inhalte in Rechnung stellen.

Während sie für die Bereitstellung von Premium-Inhalten nützlich sein können, schränken sie auch den freien Zugang zu Informationen ein. Und sie können Such-Bots daran hindern, auf das zuzugreifen, was sie wissen müssen, um Ihre Website richtig zu katalogisieren.

Wir hoffen, diese Tipps helfen Ihnen bei der Entscheidung, ob Sie eine Paywall verwenden oder wie Sie Ihre Paywall am besten für Suche und profitablen Erfolg optimieren.

Mehr Ressourcen:

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Ausgewähltes Bild: Marija_Crow/Shutterstock