Als es darum ging, Touristen in dieses sonnige Stück von New South Wales zurückzubringen, wusste Cowra Tourism Manager Glenn Daley, dass es etwas Massives erfordern würde. Oder vielleicht einigeeiner fest.
Da kam ihm die Idee, den Schauspieler Chris Hemsworth zu kontaktieren, der Australiens nationaler prominenter Tourismusbotschafter ist und regelmäßig Schnappschüsse von sich selbst auf seinen Reisen durch Oz auf Instagram teilt.
Das Ergebnis war #GetChristoCowra, eine Werbekampagne, die vom örtlichen Tourismusrat unterstützt und von den Einwohnern von Cowra voll angenommen wurde. Im Video der Anzeige verkleiden sich die Einheimischen von Cowra (einige echte Bürger, einige Schauspieler) in Thor-Kostümen, halten Schilder hoch und planen sogar, eine riesige vierstöckige Statue des australischen Filmstars zu bauen.
Blaupausen für die hypothetische Statue von Chris Hemsworth.
Mit freundlicher Genehmigung von Cowra Tourism Corporation
Daley, der auf seiner Familienfarm in Cowra aufgewachsen ist und vor einigen Jahren zurückgezogen ist, gibt die Kampagne augenzwinkernd zu. Aber er war berührt, wie viele Einheimische sich einmischten.
“Ich wusste nicht, wie sehr die Stadt einen Schub braucht”, sagt er. “Alle steigen ein.”
Obwohl die Kampagnenwerbung im Juni gedreht wurde, konnten Daley und sein Team sie nicht veröffentlichen, bis die lokalen Sperren beendet waren und das Reisen wieder geöffnet wurde.
“Wir haben uns selbst kaputt gemacht, um es zu behalten”, gibt er zu.
Die Geheimhaltung zahlte sich aus. Das Kampagnenvideo wurde letzte Woche in australischen Medien veröffentlicht und gewann sofort online und im Fernsehen an Bedeutung.
“Vielen Dank an alle Leute in Cowra für diese erstaunliche Kampagne, die mein Herz erwärmt und mich zum Lächeln gebracht hat!” er schrieb. “Ich werde bald einen Film in Übersee drehen, aber wenn ich nächstes Jahr zurückkomme, bin ich heiß!!”
In einem Cowra-Pub posieren Menschen in Hemsworth-Masken.
Mit freundlicher Genehmigung von Cowra Tourism Corporation
„Ich habe Australien vermisst. Ich habe die Menschen vermisst. Ich habe die Küste vermisst“, sagte er damals gegenüber CNN.
Die Website “Get Chris to Cowra” enthält auch einen Witz über eine der berühmtesten Tourismuskampagnen Australiens.
Das Seitentitel-Zitat “Wo zum Teufel ist er?” verweist auf eine Kampagne von Tourism Australia aus dem Jahr 2006 mit dem Titel “Wo zum Teufel bist du?”
Obwohl die Kampagne in Großbritannien verboten wurde – wo „blutig“ nicht unbedingt ein Wort ist, das in gemischter Gesellschaft gesprochen werden kann – wurde der Werbespot weltweit bekannt.
Der Slogan stammt von Scott Morrison, dem damaligen Geschäftsführer von Tourism Australia. Heute ist er Ministerpräsident des Landes.
Ob Hemsworth es 2022 nach Cowra schafft oder nicht, Daley ist erstaunt, wie weit sich die Tourismuskampagne ausgebreitet hat.
“Es hat Cowra international bekannt gemacht, was für eine kleine Stadt phänomenal ist.”
Reisende, die es schaffen, Cowra zu erreichen – etwa zwei Autostunden von Canberra und vier von Sydney entfernt – können Gärten im japanischen Stil, eine Kunstgalerie mit zeitgenössischen und indigenen Werken und ein Festival der internationalen Verständigung genießen jeden Frühling.