Anlässlich der Einführung des neuen iPad Pro veröffentlichte Apple eine kontroverse Anzeige, in der kreative Werkzeuge von einer hydraulischen Presse zerquetscht wurden. Jetzt schlägt Samsung mit einem kurzen Spot zum Galaxy Tab S9 auf die Werbung zurück, in dem es heißt: „Kreativität kann nicht unterdrückt werden.“
Die „Crush“-Werbung für das iPad Pro von Apple wurde während der Einführungsveranstaltung des Unternehmens am 7. Mai uraufgeführt. In der Werbung war eine hydraulische Presse zu sehen, die Musikinstrumente, Farben, Bücher, Kameraobjektive und mehr physisch zerdrückte, bevor am Ende ein iPad Pro enthüllt wurde. Die Absicht der Anzeige bestand eindeutig darin, zu zeigen, wie all diese Dinge in das superdünne neue iPad Pro passen, aber sie war mit Kritik gemeint.
Für viele erhielt die Anzeige eine zweite Bedeutung: Wie Technologieunternehmen mit Kreativen und Künstlern umgehen und wie die Fortschritte von KI und Technologie Zweifel an traditionellen Mitteln der Kreativität aufkommen lassen.
Apple entschuldigte sich schließlich für die Werbung und sagte, dass es „das Ziel verfehlt“ habe und verwarf Pläne, die Werbung im Fernsehen zu schalten. Die Anzeige, die Millionen von Aufrufen verzeichnete, wurde jedoch nicht von YouTube oder den sozialen Medien gelöscht.
Jetzt ist Samsung mit einer eigenen Anzeige eingesprungen, die einen Musiker zeigt, der durch die Nachwirkungen von Apples hydraulischer Presse geht und eine teilweise zerstörte Gitarre aufhebt. Dann liegt auf einer Staffelei ein Galaxy Tab S9 Ultra mit Noten, und der Musiker klimpert mit.
Am Ende der Anzeige sagt Samsung: „Kreativität kann nicht unterdrückt werden.“ Und in einem Bildunterschrift auf Twitter/X, sagt das Unternehmen, es würde „die Kreativität niemals zerstören“. Es ist eine clevere Möglichkeit, sich über die Werbung von Apple lustig zu machen, die im Großen und Ganzen auch ziemlich geschmackvoll gemacht ist.
Der Zeitpunkt der Anzeige ist keine große Überraschung. Apple stellt seine neuen iPads ab heute Erstkunden zur Verfügung.
Mittlerweile ist die Galaxy Tab S9-Serie ab 799 US-Dollar erhältlich, wobei Samsung auf seiner Website ein Inzahlungnahmeguthaben von bis zu 800 US-Dollar anbietet. Die Anzeige erinnert die Zuschauer auch kurz daran, dass die Tab S9-Serie jetzt über „Galaxy AI“ verfügt, eine Reihe von KI-Funktionen, die Anfang des Jahres in einem Update eingeführt wurden.
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