Laut einem Dokumententwurf vom 13. März, den Euractiv eingesehen hat, vertritt die belgische EU-Ratspräsidentschaft eine stärkere Position zur Verantwortung von Influencern für online geteilte Inhalte.
Der Rat hat ein offizielles Dokument vorbereitet, in dem er seinen Standpunkt zur Frage darlegt, ob und wie Influencer und Ersteller von Online-Inhalten reguliert werden sollten – ein Thema, das in Spanien, Italien und auf EU-Ebene derzeit diskutiert wird.
Der von Euractiv eingesehene Entwurf deutet darauf hin, dass der Rat eine stärkere Haltung zur Verantwortung von Influencern einnehmen wird als bisher angenommen.
„[Influencers] Sie sollten ein Verantwortungsbewusstsein gegenüber ihrem Publikum haben und die potenziellen Auswirkungen verstehen, die kommerzielle Praktiken, das Teilen von Fehl- und Desinformationen, Online-Hassreden, Cybermobbing und andere schädliche Inhalte auf ihr Publikum und dessen Wohlergehen haben können“, heißt es im Entwurf.
In einer früheren Version des Dokuments, die von Euractiv veröffentlicht wurde, war die Herangehensweise an Influencer weniger anspruchsvoll, wenn es um die Verbreitung schädlicher Inhalte ging.
Der Dokumententwurf stand seit Januar auf der Tagesordnung von drei Sitzungen der Arbeitsgruppe Audiovisuelles und Medien des Rates und wird am 19. März erneut debattiert.
Der neueste Entwurf fordert die Kommission auf, über einen Ansatz für Influencer in „allen relevanten Politikbereichen nachzudenken, mit Schwerpunkt auf ihrem verantwortungsvollen Verhalten“.
Darin wird außerdem vorgeschlagen, dass die Kommission und die Mitgliedstaaten einen koordinierten politischen Ansatz entwickeln sollten, um „verantwortungsvolles Verhalten von Influencern gegenüber ihrem Publikum zu fördern“.
Umfang
Die Definition von Influencern im Dokument konzentriert sich auf ihren Einfluss auf die Gesellschaft, woraus sich ihre Verantwortung gegenüber ihrem Publikum ergibt.
Influencer werden definiert als „Ersteller von Online-Inhalten, die Inhalte in sozialen Medien oder Video-Sharing-Plattformen veröffentlichen, über die sie Einfluss auf die Gesellschaft, die öffentliche Meinung oder die persönlichen Ansichten ihres Publikums haben, was oft durch ihre auf Authentizität basierende Beziehung zu ihrem Publikum zum Ausdruck kommt“, heißt es im Entwurf.
Diese Definition unterscheidet sich von der Definition im französischen Influencer-Gesetz – dem weltweit ersten seiner Art. Der französische Gesetzgeber definierte Influencer als Menschen, „die gegen eine Gebühr ihren Ruf nutzen, um mit ihnen zu kommunizieren.“ [online] Publikum.”
Das aktualisierte Ratsdokument legt auch die Verantwortung für das Verhalten sogenannter Kidfluencer, Influencer unter 18 Jahren, auf deren Eltern oder Betreuer, die „eine Verantwortung dafür tragen.“ [the kidfluencers’] Online-Verhalten und Wohlbefinden.“
Im neuesten Entwurf hat der Rat außerdem seine Verweise auf EU-Gesetze erweitert, die bereits Auswirkungen auf Influencer haben.
In der vorherigen Version wurde die Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste zitiert, die Anforderungen an Transparenz und Fairness in der audiovisuellen kommerziellen Kommunikation stellt; das Gesetz über digitale Dienste, das Regeln für die Moderation von Online-Inhalten festlegt; und ein EU-Wettbewerbsrecht, die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken.
Der aktuelle Entwurf konkretisiert die Pflichten und ergänzt das Künstliche-Intelligence-Gesetz, das Anwendungsfälle der Technologie anhand des zu erwartenden Risikos regelt; ein zweites Wettbewerbsgesetz, die Verbraucherrechterichtlinie; und Einzelheiten zu den Bestimmungen des Europäischen Medienfreiheitsgesetzes zum Schutz eines unabhängigen und pluralistischen Medienumfelds.
Im Entwurf wird klargestellt, dass „Offline-Aktivitäten nicht in den Geltungsbereich dieser Schlussfolgerungen des Rates fallen“.
[Edited by Eliza Gkritsi/Zoran Radosavljevic]
