Novak Djokovic wurde in einer neuen Liste zum marktfähigsten Tennisspieler des Jahres 2023 gekürt. Dies geschah, nachdem die Nummer 1 der Welt drei weitere Grand-Slam-Titel gewonnen hatte und nun insgesamt 24 Titel geholt hat. Doch sein langjähriger Rivale Rafael Nadal befindet sich viel weiter unten auf der Liste, übertroffen von Djokovic, Emma Raducanu, Coco Gauff und Naomi Osaka und Aryna Sabalenka.
Djokovic wurde in einer neuen Liste von SportsPro, die die Markenstärke einer Person, ihren gesamten adressierbaren Markt und ihre Wirtschaftlichkeit berücksichtigt, zum 11. marktfähigsten Athleten des Jahres gekürt. Der 24-fache Grand-Slam-Champion erhielt einen Gesamtmarktwert von 87,96 und liegt damit an der Spitze der Tennisspielerliste.
Nadal kam seinem Rivalen bei weitem nicht nahe, nachdem er die meiste Zeit des Jahres an der Seitenlinie verbracht hatte. Der 37-Jährige hat seit seinem Ausscheiden bei den Australian Open in der zweiten Runde und einer Verletzung kein einziges Spiel bestritten. Nadal belegte den 41. Platz in der Gesamtliste der Athleten und war mit einer Punktzahl von 73,42 der sechstbeste Tennisspieler.
Der 22-fache Major-Sieger fiel nicht nur hinter Djokovic zurück, sondern war auch nicht so marktfähig wie vier WTA-Spielerinnen, darunter Coco Gauff. Die 19-Jährige gewann kürzlich ihren ersten Grand-Slam-Titel bei den US Open und war Djokovic dicht auf den Fersen, indem sie mit einem Marketability Score von 87,95 den 12. Platz der Gesamtathletenliste belegte – nur 0,01 hinter dem Serben.
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Gauff ist eine New-Balance-Athletin und wird auch von Unternehmen wie Barilla gesponsert, und SportsPro war der Meinung, dass die Amerikanerin bereits eine starke persönliche Marke aufgebaut hatte – sie erzielte 31,97 von 35 Punkten für ihre Markenstärke und 43,92 von 45 für ihren gesamten adressierbaren Markt. Naomi Osaka lag trotz ihrer Abwesenheit während der gesamten Tennissaison 2023 nicht weit hinter der Nummer 3 der Welt zurück, als sie im Juli ihr erstes Kind zur Welt brachte.
Mit Platz 14 in der Gesamtwertung und drittmarktfähigster Tennisspielerin erhielt die vierfache Grand-Slam-Siegerin eine Punktzahl von 84,98, wobei ihre höchste Bewertung die Markenstärke war. Die neue Nummer 1 der Welt, Aryna Sabalenka, belegte mit einem Marktfähigkeitswert von 81,60 den 18. Platz in der Athletenliste, nachdem sie das beste Jahr ihrer Karriere war, in dem sie ihren ersten Major-Titel gewann und die Spitze der Rangliste erreichte.
Emma Raducanu war eine weitere Spielerin, die es auf die Liste schaffte, obwohl sie dieses Jahr kaum gespielt hat. Der Brite wurde mit einer Punktzahl von 79,58 als 21. marktfähigster Athlet eingestuft. Die 20-Jährige beendete ihre Saison bereits im Mai, als sie sich drei Operationen unterzog, und hofft, nächstes Jahr zurückkehren zu können. Raducanu zählt Marken wie Dior, Porsche und British Airways zu ihrer lukrativen Sponsorenliste.
Angesichts der hohen Einschaltquoten von Osaka und Raducanu ist es für Tennisspieler trotz langer Entlassungen immer noch möglich, marktfähig zu bleiben. Aber Nadal konnte während seiner eigenen Verletzungspause nicht mit ihnen mithalten. Unterdessen schafften es auch Petra Kvitova und Ons Jabeur mit den Plätzen 43 und 50 in die Gesamtathletenliste.