Laut einer aktuellen Diskussion zwischen John Mueller und Gary Illyes vom Search Relations-Team von Google ist Qualität ein entscheidender Faktor, der nahezu jeden Aspekt der Suche beeinflusst.
Während des jüngsten Podcasts „Search Off the Record“ befassten sich die beiden mit der Rolle der Qualität in allen Bereichen, vom Crawling über die Indexierung bis hin zum Ranking.
Qualitativ hochwertige Inhalte sind zwar keine Garantie für ein hohes Ranking, sie können jedoch Auswirkungen darauf haben, wie Google mit einer Website interagiert.
Darüber hinaus räumte das Gespräch mit gängigen SEO-Mythen auf und verdeutlichte, dass Affiliate-Websites qualitativ hochwertige Inhalte produzieren können.
Hier sind die Highlights der neuesten Podcast-Folge.
Qualität beeinflusst jeden Aspekt der Suche
Laut Illyes ist Qualität ein wesentlicher Faktor in allen Suchsystemen und beeinflusst alles von Sitemaps bis hin zum Ranking.
„Qualität beeinflusst so ziemlich alles, was die Suchsysteme tun“, erklärte Illyes und betonte die Bandbreite der Rolle der Qualität, von Sitemaps bis hin zum Ranking.
Das Gespräch ergab, dass der Crawling-Planer von Google Qualitätssignale verwendet, um URLs für das Crawling zu priorisieren. Wenn Google weiß, dass X URLs von einer Website gecrawlt werden müssen, versucht es, basierend auf der vorhergesagten Qualität eine geordnete Liste zu erstellen.
Darüber hinaus sei Qualität ein wesentlicher Faktor bei Indexierungsentscheidungen, erklärt Illyes:
„Das Wichtigste ist Qualität. Es ist immer Qualität. Und ich denke, nach außen hin wollen die Leute es nicht unbedingt glauben, aber die Qualität ist der größte Treiber für die meisten Indexierungs- und Crawling-Entscheidungen, die wir treffen.“
Die Qualität einer Website kann sich auf den Crawling-Prozess auswirken, selbst bei neuen Websites. Wenn beispielsweise eine neue Seite über Sitemaps entdeckt wird, prüft Google die Qualität der zuvor gecrawlten Startseite, um zu entscheiden, ob die neue Seite gecrawlt werden soll.
Die Rolle der Qualität im Ranking
Die Qualität hat zwar Einfluss darauf, wie Google Seiten crawlt und indiziert, sie führt jedoch nicht zwangsläufig zu höheren Rankings.
Illyes stellte klar, dass qualitativ hochwertige Inhalte nicht automatisch einen Spitzenplatz in den Suchergebnissen von Google garantieren.
Die Variabilität der Qualität auf einer Website
Illyes erklärte, dass Qualität für verschiedene Teile einer Website spezifisch sein kann.
Wenn beispielsweise ein Teil einer Website durchgängig Inhalte von hoher Qualität liefert, wird er möglicherweise anders behandelt als ein anderer Teil, der für Inhalte von geringerer Qualität bekannt ist.
Wenn andererseits bestimmte Teile einer Website dauerhaft Inhalte von geringer Qualität liefern, werden diese Bereiche möglicherweise weniger häufig gecrawlt.
Als Beispiel wurden nutzergenerierte Inhalte (UGC) genannt, bei denen die Qualität variieren kann. Wenn in einem UGC-Bereich ein Muster von Inhalten geringerer Qualität erkannt wird, könnte dies das Crawling-Verhalten von Google für diesen bestimmten Teil der Website beeinflussen.
Die Möglichkeit, die Qualität der Website zu verbessern
Illyes versicherte den Hörern, dass sie die Qualität ihrer Website verbessern könnten, selbst wenn diese zuvor Inhalte von geringer Qualität enthielt. Er ermutigt Websitebesitzer, minderwertige Inhalte zu entfernen, um den Rest der Website aufzuwerten.
Das Entfernen minderwertiger Inhalte kann die Wahrnehmung der Website durch Google verbessern, was möglicherweise Einfluss darauf hat, wie Google die verbleibenden Seiten crawlt und indiziert.
Aufklärung von SEO-Missverständnissen
Illyes entlarvte während der Diskussion einige häufige SEO-Missverständnisse.
Entgegen der weit verbreiteten Meinung sind doppelte Inhalte nicht immer ein Problem, und Affiliate-Links stellen kein Problem dar, solange der umgebende Inhalt einzigartig und wertvoll ist.
Das Gleiche gilt für übersetzte Inhalte, obwohl eine menschliche Überprüfung maschineller Übersetzungen dringend empfohlen wird.
Affiliate-Sites und Qualität
In Bezug auf Affiliate-Sites betonte Illyes, dass es nicht nur um den Affiliate-Link geht. Ebenso wichtig ist die Qualität der Inhalte rund um das Produkt.
Er erklärt:
„Wenn ein Produkt bewertet, Bilder gemacht und einzigartige Inhalte erstellt werden, gilt das als hochwertiger Inhalt.“
In Summe
Die Verbesserung der allgemeinen Website-Qualität kann sich positiv darauf auswirken, wie Google eine Website crawlt, indiziert und wahrnimmt. Wenn minderwertige Inhalte entfernt werden, kann der Rest der Website davon profitieren.
Qualitativ hochwertige Inhalte allein garantieren zwar keine hohen Platzierungen, doch die Bereitstellung von Ressourcen für die Erstellung wertvoller, einzigartiger Inhalte wird wahrscheinlich das Ansehen einer Website in der Suche verbessern.
Ausgewähltes Bild: Screenshot von YouTube.com/GoogleSearchCentral, September 2023.