Wenn ein Quarterback im Football „eindämmt“, weicht er dem entgegenkommenden Passansturm aus und flüchtet ins offene Feld. Eindämmung zu brechen bedeutet, Chaos zu erzeugen; Es kann die Lebensdauer eines ansonsten toten Spiels verlängern und die Verteidigung zum Durcheinander zwingen. Es ist ein Konzept, das ich auch nützlich finde, wenn ich über Trends nachdenke: Fast alle großen Trends werden in einer Subkultur konzipiert – Gamer, Rap-Fans, jugendliche TikToker, wer auch immer –, aber die meisten Dinge, die in diesen Gruppen populär werden, schaffen es nie durch die Barriere zu Die Aussenwelt. Aber wenn es einem Trend gelingt, die Eindämmung zu durchbrechen, wird er zum Problem aller.
Als ich das beobachtete jetzt viral Heute Abend-Show Clip von Paris Hilton und Jimmy Fallon, die uninteressiert über ihre neu erworbenen Bored Ape Yacht Club NFTs gurrten, kam mir in den Sinn, dass ich wahrscheinlich gerade gesehen hatte, wie NFTs den Containment brachen. “Es hat mich ein bisschen an mich erinnert, weil ich gestreifte Hemden trage”, sagte Fallon und rechtfertigte kleinlaut das computergenerierte Gekritzel eines vermenschlichten Affen, für das er etwa 216.000 Dollar bezahlte. „Sie sehen aus, als könnten sie Freunde sein“, antwortete Hilton, während Fallon ihre beiden Affen-Cartoons nebeneinander hielt. Natürlich passiert das so, Ich dachte mir. NFTs waren im vergangenen Jahr in einigen der ermüdenderen Ecken des Internets eine Besessenheit, und ein ausgedehntes Gespräch zwischen zwei sehr berühmten Persönlichkeiten im nationalen Fernsehen ist genau der Weg, wie so etwas in die größere Kultur überspringt. Aus diesem Grund schreibt Ihnen ein Verwandter im Ruhestand eine SMS, um zu fragen, ob er etwas über NFTs wissen muss.
Prominente Empfehlungen – für ein Produkt, eine Marke, eine Idee, einen Haarschnitt – gibt es schon seit Ewigkeiten, aber sie haben sich in den letzten Jahren besonders stark verbreitet, da Stars ihre eigenen Direktwerbekanäle in sozialen Medien entwickelt haben. Für Leute, die etwas zu verkaufen haben, bietet die Fangemeinde eines Prominenten ein unkompliziertes, reaktionsschnelles Publikum. Sie müssen nicht einmal so berühmt sein: Wenn Sie die Instagram-Profile von Darstellern von Netflix-Reality-Shows der C-Liste nachschlagen, können Sie zuverlässig finden, dass sie Fashion Nova-Leggings modellieren oder eine neue App für ihre siebenstelligen Anhänger bewerben . Bei Produkten mit regulatorischer Bürokratie, die Werbung erschweren, wie z. B. Freizeit-Cannabis, sind Prominente der beste Weg, um Menschen dazu zu bringen, über Ihr Produkt zu sprechen.
Hilton und Fallon haben reichlich Gesellschaft im Hollywood NFT Hype Train – Reese Witherspoon, Gwyneth Paltrow, Steph Curry und Eminem sind alle kürzlich aufgesprungen. Aber selbst in einer Kultur, die an Promi-Shills gewöhnt ist, die Heute Abend-Show Clip löste eine übergroße Resonanz aus. Ein Tweet des Videos mit Tausenden von Shares nannte es „zutiefst seltsam.“ Der Journalist Max Read beschrieb es als „zutiefst beunruhigend“. Es gibt tatsächlich etwas Beunruhigendes an der ganzen Szene – oder vielleicht, dass die Szene überhaupt stattgefunden hat. Mit NFTs hat Amerika möglicherweise das logische Extrem der Unterstützung durch Prominente erreicht.
Wenn Sie noch niemand auf einer Party in die Enge getrieben hat, um Ihnen dies zu erklären, steht NFT für nicht fungibles Token, eine unveränderliche digitale Quittung, die auf einem dezentralisierten öffentlichen Transaktionsbuch namens Blockchain lebt. In der gegenwärtigen Praxis sind NFTs Token, die normalerweise dem entsprechen, was man großzügig als Kunstwerke bezeichnen kann. Die Bored Apes sind nicht zuletzt ein ziemlich guter Indikator für die Qualität des ästhetischen Sehens, die Sie an der Spitze des Marktes erwarten können. Und die Spitze des Marktes kann sehr teuer sein; Der Künstler Beeple verkaufte im März einen NFT für 69 Millionen Dollar. Wie meine Kollegin Kaitlyn Tiffany kürzlich schrieb, haben NFTs auch eine bösartige Gegenreaktion von Menschen ausgelöst, die sich Sorgen über die Umweltauswirkungen der Blockchain-Technologie machen – der Kauf von NFTs erfordert Kryptowährung, und Krypto erfordert eine enorme Menge an Energie –, aber auch von denen, die denken, dass sie es sind ganz klar ein Betrug. Sie könnten sehr gut ein Betrug sein, oder der Markt besteht vielleicht nur überwältigend aus Betrügereien mit einigen legitimen Transaktionen hier und da – fühlen Sie sich frei, diese Haare zu spalten, wie Sie möchten. Ob die Technologie selbst in Zukunft nützlichere Anwendungen haben wird, ist derzeit unklar. Dies alles ist vorerst spekulativ, in mehrfacher Bedeutung des Wortes.
Die Unklarheit um den Punkt der NFTs macht Hiltons und Fallons leichtfertiges Gespräch über ihre sechsstelligen Affen einer genauen Prüfung wert, auch wenn es keine Bestätigung im engeren traditionellen Sinne war. Ein Vertreter von MoonPay, dem Unternehmen für Kryptowährungszahlungen, das sie wegen der Erleichterung ihrer Einkäufe benannt haben, sagte mir, dass die prominenten Kunden des Unternehmens alle die Transaktionen selbst initiiert haben, ihnen ihre eigenen NFTs in Rechnung gestellt und nicht für öffentliche Erwähnungen des Unternehmens entschädigt wurden . Die einzige Platzierung, für die MoonPay bisher bezahlt hat, war laut dem Sprecher für einen kürzlichen Plug-in in ein Musikvideo von Post Malone.
Da NFTs jedoch keine Verbraucherprodukte sind, ist das traditionelle Verständnis einer Befürwortung durch Prominente kein angemessener Rahmen, um zu verstehen, wer davon profitiert. Wie Read in seinem Newsletter über die feststellte Heute Abend-Show Video scheint das Hollywood-NFT-Ökosystem besonders inzestuös zu sein. Hilton ihrerseits ist bereits Investorin in mindestens einer NFT-Plattform und hat ihre eigenen Planet Paris NFTs für mehr als 1 Million US-Dollar verkauft. Im vergangenen Jahr gab es einen Goldrausch bei Kryptowährungs-Start-ups, und da es sich um private Unternehmen handelt, ist normalerweise nicht klar, wer wo investiert hat oder wer wem einen Gefallen tut. CoinDesk, eine Publikation, die sich mit der Kryptowährungsbranche befasst, bezeichnete das jüngste Aufflammen prominenter NFT-Aktivitäten und ihre fragwürdigen Beweggründe als „perverse Geschäftsabschlüsse“. MoonPay lehnte es ab, sich zu seinen Investoren zu äußern.
Selbst wenn ein Prominenter, der NFT besitzt, keine finanzielle Beteiligung an einem der Unternehmen hat, die auf dem Kryptomarkt kämpfen, hat er eine klare Beteiligung an NFTs als Konzept. Wenn Sie einen dieser Token kaufen, erwerben Sie nicht das Eigentum an den Originalkunstwerken – die Bilder sind für jeden im Internet öffentlich sichtbar (und per Rechtsklick herunterladbar), und die Originalkünstler behalten ihre Rechte zur Veröffentlichung oder Vervielfältigung des Werks selbst. Was NFT-Besitzer bekommen, ist eine neue Art von spekulativen Vermögenswerten, und für ihr Wachstum brauchen sie die Investitionsgelder der breiten Öffentlichkeit, die ihnen nachströmen. „So wie der Pork-Futures-Rohstoffhändler nicht grundsätzlich daran interessiert ist, Schweinefleisch in Empfang zu nehmen, geht es dem NFT-Händler nicht unbedingt um die Nützlichkeit oder gar den symbolischen Wert eines Affen“, schrieb mein Kollege Ian Bogost kürzlich. Wenn Paris Hilton und Jimmy Fallon sich im nationalen Fernsehen mit toten Augen darüber unterhalten, wie cool Bored Apes sind, besteht die sehr reale Wahrscheinlichkeit, dass dies den Wert ihrer Investition steigern wird, indem sie neues Geld rekrutieren. Wenn NFTs Containment brechen, profitieren NFT-Inhaber.
Weißt du was? Bußgeld. Bußgeld. Ich weiß nicht, ob es mich interessiert, wenn ein Typ sein Hemd verliert, weil er dachte, Post Malone oder wer sonst hätte ihm einen soliden Plan zur Sicherung seiner finanziellen Zukunft über eine Art computergeneriertes Affen-Doodle geliefert, das besonders wahrscheinlich gestohlen wird. Jemand sollte da draußen sein und diesen Kerl vor sich selbst beschützen, aber das ist über meiner Gehaltsstufe.
Egal, es ist ekelhaft. Zuzusehen, wie zwei Millionäre einen Mechanismus der passiven Vermögensanhäufung fördern, während sie nicht überzeugend vorgeben, an „Kunst“ oder „Gemeinschaft“ interessiert zu sein, ist zutiefst abstoßend. Sogar Hilton und Fallon scheinen erschöpft zu sein, wenn sie auf diese besonders inhaltsleere Art und Weise die Bewegungen der Umsatzgenerierung durchlaufen. Das einfache Leben, die Reality-Show, die Hilton zu einem bekannten Namen gemacht hat, war vielleicht keine unglaubliche Kunst (obwohl ich sie als College-Studentin wirklich genossen habe), aber zumindest hat es Spaß gemacht, sie anzusehen. Vielleicht garantierte das Genre der Berühmtheit, das Hilton Mitte der 2000er Jahre mitgestaltete, immer, dass die Anhäufung von Reichtum selbst das Endspiel der Befürwortungen von Prominenten sein würde. Hilton, wie ihre Kardashian-Erben und unzählige Instagram-Influencer nach ihnen, war noch nie so interessant für ihre Verdienste. Stattdessen ist es grell unterhaltsam, Menschen dabei zuzusehen, wie sie reich werden, und das Faszinierendste an dieser Art von Star ist die Art und Weise, wie sie den Ruhm als Portal nutzen, durch das endlose Geldstapel gezogen werden können. Im Laufe der Zeit sind die erfolgreichsten unter ihnen eher wie traditionelle Prominente geworden – die Jimmy Fallons der Welt –, aber ihr enormer kultureller Einfluss hat auch andere Arten von Stars dazu gezwungen, sich mehr wie sie zu verhalten.
Stars haben immer vermögensbasierten Vermögensaufbau betrieben, genau wie jede andere reiche Person, aber im Stillen – Prominente, die Mietimmobilien oder Fast-Food-Franchises aufkaufen, haben im Allgemeinen kein öffentliches Lob dafür gesucht, Vermieter zu werden oder Reichtum aus der Arbeit der zu extrahieren arm arbeiten. Jetzt möchte jeder, von Justin Bieber bis Shaq, als kultureller Visionär behandelt werden, weil er sechsstellige Wetten auf den langfristigen Wert einer digitalen Quittung für einen hässlichen Cartoon platziert, und sie möchten, dass Sie wissen, dass dies das neue coole Ding ist, und Sie haben noch Zeit, im Erdgeschoss einzusteigen. Wenn Hilton und Fallon und ihre prominenten Freunde da rausgehen und sich ihren Weg zu zusätzlichem Reichtum pumpen und entleeren, könnten sie dem Rest von uns zumindest die Höflichkeit erweisen, etwas diskreter damit umzugehen. Stattdessen klingen sie so, als würden sie das für dumm halten und als würden sie denken, dass der Rest von uns dumm genug sein könnte, sich einzumischen.