Wissen Sie, welche SEO-Strategien erfolgreich Traffic, Leads und Sales für Ihr Unternehmen steigern?
Benötigen Sie Erkenntnisse darüber, wie Sie die Online-Sichtbarkeit erreichen können?
Wenn es um SEO geht, hängt der Erfolg oft nicht davon ab, was Sie tun, sondern wie Sie es tun.
Eli Schwartz, der Autor des Buches „Product-Led SEO“, spricht in dieser Folge mit Loren Baker über langfristige SEO-Strategien und die Implementierung einer SEO-Mentalität in Ihrem Unternehmen.
Anstatt schrittweise Richtlinien und Techniken anzubieten, befasst sich diese Diskussion mit der Logik und Theorie von SEO als Ganzes.
“Was ich produktgeführtes SEO nenne, geht viele, viele Schritte zurück und stellt diese Fragen:
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Warum findet uns ein Suchbenutzer?
Wie wird der Suchbenutzer unsere Website erleben?
Gibt es einen Grund, warum Google Suchbenutzer an uns senden sollte?
Wenn unser Publikum uns findet, fällt es dann in eine Art Trichter?“ –Eli Schwartz
“Oftmals werden Ingenieure überhaupt nicht von SEO verkauft, daher müssen Sie sie dazu bringen, etwas für Sie zu tun, was nicht wirklich ihrem Bonus oder der Art und Weise zugute kommt, wie sie gemessen werden.
Das ist wichtiger als ein Sieg, denn wenn Sie jemanden dazu bringen, sich um Ihre Ziele zu kümmern, und Sie können ihm den Rücken kratzen, und er wird Ihnen den Rücken kratzen, das hilft Ihnen auf dem weiteren Weg.“ –Eli Schwartz
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[0:00] – Wie Eli begann und wie SEJ ihn auf den Weg zu seinem Buch führte
[02:41] – Wo Eli den größten Teil seiner Karriere verbrachte
[04:12] – Was er bei einem Unternehmen wie Survey Monkey gelernt hat
[04:53] – Was VPs und Chief Product Officers im Allgemeinen über SEO denken
[06:06] – Wie Survey Monkey 2012 war, ohne SEO, aber viel Markenwert
[06:33] – Was hat Eli dazu veranlasst, seinen gesamten SEO-Ansatz zu ändern?
[08:00] – Der Grund, warum er zu manchen Kunden „Nein“ sagt
[09:23] – Wann ist es sinnvoll, einen SEO-Berater zu engagieren?
[11:01] – Dinge, auf die Sie neben der Kommunikation mit CTOs und Ingenieuren achten sollten
[11:34] – Was Eli in Erstgesprächen mit Kunden macht
[14:47] – Schritte, um Insider eines Unternehmens zu werden, für das Sie sich beraten
[16:04] – Warum ist internes SEO kaputt?
[17:41] – Wie Eli jeden neuen Kunden anspricht
[19:06] – Die Art und Weise, wie die meisten Unternehmen über SEO denken
[20:31] – Warum ist es so viel besser, einen Berater einzustellen, als Mitarbeiter zu entlassen?
[23:46] – Wo füllen Berater die Lücke?
[25:24] – Was führte Eli in die Bay Area?
[27:39] – Elis Mentor-Positionen
[29:42] – Heben Sie Kapitel in Elis Buch „Product Led SEO“ hervor
[30:57] – Was ist produktorientiertes SEO?
[33:28] – Wovon muss sich SEO entfernen?
[35:12] – Das große Bild, das Sie sehen müssen
[36:51] – Buy-in mit dem Rest des Marketing-Teams
[37:23] – Was Eli über Ziele gelernt hat
[40:02] – Vorteile, bei Survey Monkey intern zu sein
[44:48] – Als Eli SEO in seinem eigenen Namen machte und den weltberühmten Epidemiologen entdeckte
[50:56] – Die Geschichte hinter dem Twitter-Handle @5le
„Der Grund, warum ich das Buch geschrieben habe, war, dass ich die Diskussion darüber ändern wollte, was SEO ist. Produktorientiertes SEO ist keineswegs etwas, das ich erfunden oder geprägt habe; es ist nur ein Weg, sich SEO zu nähern.“ –Eli Schwartz
„Können Sie die Arbeit erledigen? Gibt es ein Buy-In? Auch wenn Sie dies nicht zu 100 Prozent tun können, bevor Sie den Vertrag unterschreiben, sehen Sie, was Sie tun können. Was wird in der Lage sein, die Nadel zu bewegen, um Buy-In zu erhalten und Champions im Unternehmen dazu zu bringen, dies entsprechend zu kommunizieren.“ –Loren Baker
„Ich denke, SEO muss sich von diesem Gespräch über mein Ranking, meine Keywords und meine Benutzer und warum ich für sie bauen sollte, entfernen.“ –Eli Schwartz
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Verbinde dich mit Eli Schwartz:
Eli Schwartz arbeitet seit über einem Jahrzehnt als SEO-Experte und Berater für führende B2B- und B2C-Unternehmen. Elis Strategien haben Millionen von Einnahmen für einige der beliebtesten Websites der Welt generiert. In seinem Buch „Product-Led SEO“ untersucht er die Logik und Theorie hinter SEO. Sie können Ihre eigenen Best Practices entwickeln und sehen, wo die meisten SEO-Strategien schief gehen. Noch wichtiger ist, dass Sie das Warum hinter dem Aufbau einer SEO-Strategie erfahren.
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Kontaktieren Sie Loren Baker, Gründer des Search Engine Journal:
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