Als Herausgeber der Brüsseler und Londoner Playbooks von POLITICO kenne ich mich mit politischen Newslettern aus. Aus diesem Grund bin ich schockiert, dass Politiker in ganz Europa ihre eigenen Posteingangs-Gazetten herausgebracht haben, aber anscheinend vergessen haben, mich um eine Anleitung zu bitten.
Lassen Sie mich ihnen also etwas bieten, was ein Redakteur am besten kann: Feedback mit einer gewissen Portion Frechheit (und gleichzeitig klarzustellen, dass ein Newsletter eine sehr schwierige Sache ist).
Viktor Orbán — „Der Viktor Brief“
Überblick: Der neueste Newsletter im Block, der versucht, uns alle lästigen Journalisten zu umgehen und direkt mit den (englischsprachigen) Leuten zu sprechen. Am Montag ist die erste Ausgabe von „The Viktor Brief“ des ungarischen Ministerpräsidenten Viktor Orbán erschienen. Als wöchentliches Update „mit regelmäßig exklusiven Inhalten“ in Rechnung gestellt, gibt es noch keine Hinweise auf „exklusive Inhalte“ – oder einen Redakteur. Schöne Arbeit mit der vagen, bedrohlichen Betreffzeile – „Eine Nation ohne Zweck wird verblassen“ mag sich auf nichts im Rest des Newsletters beziehen, ist aber sicher eingängig.
Titel: Mehr skandinavische Unterwäschemarke als ein Newsletter des Premierministers. Eine enttäuschende verpasste Gelegenheit für Wortspiele – „Dem Viktor geht die Beute“ oder „Get Viktimized“ hätte meine Aufmerksamkeit erregt.
Entwurf: Verblüffende Design-Wahl: Die Version des Newsletters, die in Ihrem Posteingang ankommt, enthält keinen eigentlichen Text, sondern eine Reihe von Fotos von Textfeldern, die hinterhältige Hyperlinks zu Orbáns Website sind.
Bewertung: 2 von 10 – und mein Finger schwebt über dem Abmelden-Button. Kündigen Sie nicht Ihren Job, Viktor – schreiben Sie Gesetze, die die Pressefreiheit einschränken.
Charles Michel – „Ein Wort des Präsidenten“
Überblick: Der Newsletter des Präsidenten des Europäischen Rates Charles Michel, der alle paar Monate mysteriös in Posteingängen auftaucht und dann wieder verschwindet, ist tendenziell ein bisschen tl;dr. „Ein Wort vom Präsidenten“ hat eine etwas lückenhafte Bilanz. Am Vorabend eines Gipfeltreffens der Staats- und Regierungschefs mit hohem Einsatz im Juli 2020, um beispielsweise über den neuen EU-Haushalt zu verhandeln, strich Michels Newsletter unerwartet 75 Milliarden Euro aus dem Paket, was Diplomaten und Beamte in Panik versetzte.
Titel: Persönlich, autoritär, nimmt sich Freiheiten im Sinne von „ein Wort“ und „der Präsident“. Interessiert zu hören, was die anderen Präsidenten der EU davon halten – meine DMs sind offen.
Entwurf: Porträtaufnahmen von Präsidenten? Tick. EU-Farbschema? Tick. Audiovisuelles Element? Tick. Würde zu einigen Hyperlinks nicht nein sagen – oder zu einer gewissen Konsistenz bei diesen Schriftgrößen.
Bewertung: 5 von 10. Echt chaotisch neutrale Vibes hier.
Matteo Renzi — ‘Neuigkeiten’
Überblick: Vollständige Offenlegung: Ich muss Google Translate verwenden, um die „Enews“ des ehemaligen italienischen Ministerpräsidenten zu lesen, die dem möglicherweise nicht gerecht werden. Ungeachtet dessen, was ihm an Sanftmut fehlt, macht es die Quantität wett – wir sind bei der 732. Ausgabe. „Bevor Sie ein Urteil fällen, denken Sie selbst nach, Freunde“, schreibt Renzi in seinem neuesten Schreiben und verlinkt auf ein YouTube-Video. „Hören Sie sich den Inhalt an, nicht nur die banalen Gedanken eines aufstrebenden Politikers, der nicht weiß, wovon er spricht.“ Predigen.
Titel: Neues? ERNEUERT? Sind Sie im Ernst? Hat im Camp Renzi noch keiner von Suchmaschinenoptimierung gehört? Zugegeben, meine Ideen würden auf Italienisch wahrscheinlich nicht funktionieren (Matteo of Fact, irgendjemand? … Renzi Frenzy?), aber alles wäre besser als „Enews“. Naja, fast alles… Ich schaue dich an, Dominic Cummings.
Entwurf: Viele Links. Nette Verwendung von Aufzählungspunkten, um die Textwände aufzubrechen. Verschwendet keine Gelegenheit, einen kleinen Knöchel zu blitzen. Abmelden mit „Ein Lächeln“. Nagelt es.
Bewertung: 6 von 10. Verliert Punkte für all diese Spendenaufforderungen.
Dominic Cummings — ‘Systempolitik’
Überblick: Der ehemalige Chefberater des britischen Premierministers Boris Johnson, Dominic Cummings, ist ein Blogger aus der Vergangenheit und hat kürzlich Substack besucht, um seine Gedanken mit den Massen zu teilen – und Rechnungen zu begleichen, Brücken niederzubrennen und die Geschichte neu zu schreiben. Sollte mit einer großen Prise Salz eingenommen werden … für Ihren Eimer Popcorn, natch.
Titel: Allmächtiger Herr, Dom, wir verstehen, du bist so schlau. Aber haben Sie einen etwas druckvolleren Titel in Betracht gezogen? Macht fast Lust auf die Einfachheit von „Enews“. Punktabzug für die kriminell verpasste Gelegenheit für Wortspiele – was bringt es überhaupt, Cummings genannt zu werden, Kumpel?
Entwurf: Liberale Verwendung von fettem Text. Benötigt mehr Screenshots und weniger Bildschirmfotos. Aber ich bin Leben für all diese politische Rückzahlung.
Bewertung: 9 von 10. Am besten als politische Mary Sue-Fanfiktion zu lesen.