Ein Logo von Peloton Interactive Inc. auf einem Ergometer im Ausstellungsraum des Unternehmens in Dedham, Massachusetts, USA, am Mittwoch, den 3. Februar 2021.
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Peloton sagte am Dienstag, dass es plant, die gesamte interne Fertigung aufzugeben und stattdessen seine derzeitige Beziehung zum taiwanesischen Hersteller Rexon Industrial auszubauen, um das verlustreiche Geschäft umzukehren.
Barry McCarthy, Chief Executive Officer von Peloton, sagte, dies sei ein Schritt für das Unternehmen, um seine Lieferkette zu vereinfachen und seine Kostenstruktur zu verbessern, was höchste Priorität habe.
„Wir glauben, dass dies zusammen mit anderen Initiativen es uns ermöglichen wird, die Barbelastung des Unternehmens weiter zu reduzieren und unsere Flexibilität zu erhöhen“, sagte McCarty in einer Erklärung.
Peloton-Aktien fielen aufgrund der Nachrichten im vorbörslichen Handel um weniger als 1 %.
Peloton sagte, dass Rexon nun der Haupthersteller von Peloton werden soll Fahrrad- und Laufbandmaschinen. Das Unternehmen wird außerdem den Betrieb seiner Tonic Fitness-Einrichtung bis zum Ende des Jahres 2022 einstellen. Peloton erwarb Tonic im Oktober 2019.
Das Unternehmen gab in seiner Pressemitteilung keine finanziellen Auswirkungen bekannt. Es war auch nicht sofort klar, was dies für das Precor-Geschäft von Peloton bedeutete, das Peloton für 420 Millionen US-Dollar kaufte, um seine Produktionskapazitäten in den Vereinigten Staaten zu erweitern.
McCarthy, ein ehemaliger Spotify- und Netflix-Manager, wurde Anfang Februar zum CEO von Peloton ernannt und ersetzte den Gründer John Foley. Er übernahm, als die Ausgaben des Unternehmens außer Kontrolle gerieten und die Nachfrage nach vernetzten Fitnessgeräten nachließ.
Zu dieser Zeit der Umstrukturierung der C-Suite kündigte Peloton an, die jährlichen Kosten um rund 800 Millionen US-Dollar zu senken. Dazu gehörte der Abbau von 2.800 Stellen oder etwa 20 % der Stellen im Unternehmen. Peloton sagte auch, dass es von Plänen zum Bau einer weitläufigen Produktionsstätte in Ohio Abstand nehmen werde.
CNBC berichtete im Januar, dass Peloton laut internen Dokumenten, die diese Pläne detailliert beschreiben, plante, die Produktion seiner Ausrüstung vorübergehend einzustellen, um die Kosten bei sinkender Nachfrage zu kontrollieren.
Einer der größten Fehltritte von Foley bestand darin, während des Höhepunkts der Pandemie langfristige Wetten auf die Lieferkette von Peloton abzuschließen, da die Verbraucher, die zu Hause feststeckten, unbedingt Hunderte von Dollar ausgeben wollten, um im Wohnzimmer oder in der Garage ins Schwitzen zu kommen.
Die Dynamik kehrte sich jedoch schnell um, als Covid-Impfstoffe allgemein verfügbar gemacht wurden und Fitnessstudios und Indoor-Fitnessstudios ohne so viele Einschränkungen wieder öffnen konnten.
Von Beginn seiner Amtszeit an hat McCarthy deutlich gemacht, dass er mehr an Peloton als Abonnementgeschäft als als Hersteller interessiert ist.
Er hat bereits die Preise für die All-Access-Fitness-Mitgliedschaft von Peloton erhöht und testet ein neues Modell, bei dem Kunden eine Pauschale zahlen können, um ein Gerät zu mieten und an seinen On-Demand-Trainingskursen teilzunehmen.
Er wurde auch damit beauftragt, die Moral der Mitarbeiter zu verbessern, insbesondere angesichts des starken Drucks auf den Aktienkurs des Unternehmens. Die Peloton-Aktie ist in diesem Jahr bis zum Börsenschluss am Montag um mehr als 75 % gefallen.
Letzte Woche erfuhren die Mitarbeiter des Unternehmens, dass Peloton Stundenarbeitern, die bis Anfang nächsten Jahres bleiben, einmalige Barprämien anbietet und angesichts des Aktienkurses Änderungen an seinen Aktienvergütungsplänen vornimmt.
„Die Abkehr von der eigenen Fertigung ist wahrscheinlich der richtige Schritt“, sagte Simeon Siegel, Analyst bei BMO Capital Markets, der hinzufügte, dass McCarthy anscheinend versucht, „vergangene Fehler umzukehren“ aus der Foley-Ära.
„Es wird ganz klar Einsparungen geben“, sagte Siegel. „Aber angesichts des Zustands der Bilanz von Peloton lohnt es sich zu hinterfragen, was es kostet, sich zu entspannen und was sonst noch getan werden muss.“