Peloton, der Hersteller von stationären Fahrrädern und Livestream-Trainingseinheiten, deren Nachfrage durch die Schließung von Fitnessstudios während der Pandemie stark anstieg, erwägt, einige Mitarbeiter zu entlassen und Änderungen an seiner Produktion vorzunehmen, da das einst heiße Interesse an seinen Produkten nachlässt.
„Wir müssen jetzt unsere Organisationsstruktur und die Größe unseres Teams mit größter Sorgfalt und Mitgefühl bewerten“, schrieb John Foley, Mitbegründer und Geschäftsführer von Peloton, am späten Donnerstag in einem Beitrag auf der Website des Unternehmens. „Und wir sind noch dabei, alle Optionen zu prüfen, um unser Geschäft flexibler zu machen.“
Herr Foley bestritt einen Bericht, dass das Unternehmen die Produktion seines Fahrrads vorübergehend einstellen würde. Diese Nachricht, die von CNBC unter Berufung auf interne Dokumente gemeldet wurde, hatte am Donnerstag einen Rückgang des Aktienkurses des Unternehmens um 24 Prozent ausgelöst. CNBC berichtete, dass Peloton plante, die Produktion seiner vernetzten Fitnessprodukte von Februar bis März zu unterbrechen.
„Die Informationen, die die Medien erhalten haben, sind unvollständig, aus dem Zusammenhang gerissen und spiegeln die Strategie von Peloton nicht wider“, schrieb Herr Foley, ohne weitere Einzelheiten anzugeben.
Er sagte, Peloton werde weitere Einzelheiten zu den Kürzungen bekannt geben, wenn es seinen Quartalsbericht am 8. Februar veröffentlicht. Das Unternehmen veröffentlichte separat vorläufige Ergebnisse für die drei Monate, die im Dezember endeten, und zeigt, dass es einen Verlust zwischen 260 und 270 Millionen US-Dollar erwartet Millionen, bei einem Umsatz von etwa 1,14 Milliarden US-Dollar.
Peloton wurde zu einer unverzichtbaren Trainingslösung für Menschen, die es sich leisten konnten, als die Pandemie dazu führte, dass Fitnessstudios geschlossen wurden und mehr Menschen von zu Hause aus arbeiteten. Die Besitzer seiner stationären Fahrräder und Laufbänder haben Zugang zu von Trainern geleiteten Workouts, und einige seiner Trainer haben auch außerhalb der Workout-App treue Fangemeinden.
Peloton-Fahrräder beginnen bei 1.495 $, wobei das neueste Modell, das Peloton Bike+, 2.495 $ kostet.
Aber die Geschicke des Unternehmens haben sich im vergangenen Jahr abrupt verändert. Anfang letzten Jahres sah es sich mit Beschwerden über verspätete Lieferungen und stundenlanges Warten auf Kundendienstmitarbeiter konfrontiert. Im Mai musste Peloton seine Laufbänder Tread+ und Tread zurückrufen, nachdem Berichte über mehrere Verletzungen und einen Tod eines Kindes im Zusammenhang mit ihnen berichtet worden waren.
In jüngerer Zeit – als immer mehr Länder damit begannen, Sperrbeschränkungen aufzuheben, Geschäfte wiedereröffnet wurden und die Menschen weniger geneigt waren, zu Hause zu trainieren – ging die Nachfrage nach Ausrüstung von Peloton stark zurück. Und es sieht sich einer wachsenden Konkurrenz ausgesetzt, auch von weniger teuren Fahrrädern, die Menschen mit der Programmierung in der Peloton-App verwenden können.
Das Unternehmen musste sich auch mit einem wenig schmeichelhaften Cameo-Auftritt in HBOs „And Just Like That“ auseinandersetzen, der im Dezember debütierte, mit einem Charakter, der starb, nachdem er von seinem Peloton-Fahrrad gestiegen war.
Die Herausforderungen ließen die Aktien des Unternehmens im Jahr 2021 um 76 Prozent fallen.