Lokale Unternehmen, die ihre Online-Sichtbarkeit verbessern möchten, müssen regelmäßig ihre „Lokalität“ und Relevanz für Suchmaschinen nachweisen.
In meinem letzten Artikel über die Nutzung lokaler Partnerschaften und Kooperationen zum Aufbau von Autorität und Sichtbarkeit haben wir die Bedeutung der Beteiligung und des Engagements der Gemeinschaft als Mittel zur Etablierung dieser Lokalität angesprochen.
Zwei primäre Möglichkeiten, mit lokalen Kunden in Kontakt zu treten, sind Veranstaltungen oder die Etablierung von Kommunikation bei relevanten Anlässen.
Beide bieten die Möglichkeit, Informations-, Bildungs- oder Werbeinhalte zu erstellen, bei denen lokale Unternehmen ihre Erfahrung, Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) unter Beweis stellen können, die Google in seinen Suchqualitätsbewertungsrichtlinien und anschließend in seinen Suchrankings stark berücksichtigt .
Die Teilnahme an lokalen Veranstaltungen und die saisonale Kommunikation dienen auch dazu, Entfernungs- und Bekanntheitsfaktoren zu berücksichtigen, die als wichtige Ranking-Signale für lokale Unternehmen gelten.
Darüber hinaus und im Zusammenhang mit dem oben Gesagten werden die Rankings von Google sowohl nach Ort als auch nach Personalisierung verfeinert, da das Hauptziel darin besteht, den richtigen Personen auf dem richtigen Gerät für jede einzelne Suche die richtigen Inhalte bereitzustellen.
Eine bessere Sichtbarkeit ansprechender Inhalte in Suchrankings kann wiederum zu gezielterem Traffic und mehr potenziellen Kunden führen.
Warum Jahreszeiten wichtig sind
Jahreszeiten haben naturgemäß einen starken Einfluss auf das Konsumverhalten.
Sie beeinflussen, wie Menschen einkaufen, welche Produkte sie benötigen und welche Dienstleistungen sie suchen.
Beispielsweise wird eine kleine Eisdiele in den Sommermonaten wahrscheinlich einen Umsatzanstieg verzeichnen; Ein Landschaftsbauunternehmen wird mit den ersten Anzeichen des Frühlings oder wenn der Sommer zu Ende geht, einen Anstieg der Anfragen verzeichnen. Ein Steuervorbereitungs- und Buchhaltungsdienst wird einen Ansturm von Kunden verzeichnen, wenn die Steuersaison näher rückt.
Zeitlich begrenzte Angebote zu bestimmten Zeiten vermitteln ein Gefühl von Dringlichkeit und Exklusivität.
Wo soll man anfangen
Ein logischer Ausgangspunkt für die Entwicklung einer lokalen Event- oder Saisonstrategie ist die Identifizierung der Arten von Events und Anlässen, die für Ihr Unternehmen und Ihren Kundenstamm am relevantesten sind.
Überlegen Sie, welche Veranstaltungen oder Initiativen bei Ihrem lokalen Publikum Anklang finden würden; Suchen Sie nach Möglichkeiten, sich authentisch mit ihnen zu verbinden.
Dies können Veranstaltungen sein, die von Ihrem Unternehmen, einem lokalen Geschäftspartner oder von Ihnen über eine lokale Organisation unterstützt/gesponsert werden.
Zu den zu berücksichtigenden Arten von Ereignissen könnten gehören:
- Neue Produkteinführungen oder Sonderaktionen.
- Pädagogische Präsenzseminare oder Online-Webinare, je nachdem, wo und wie Sie Ihre Dienstleistungen erbringen.
- Geschäftliche Meilensteine, z. B. Jubiläen oder neue Standorte.
- Veranstaltungen zur Wertschätzung von Kunden.
- Feiertags- und saisonale Veranstaltungen oder Werbeaktionen, z. B. Black Friday, Weihnachten.
- Lokale Wohltätigkeitsveranstaltungen.
- Lokale Sport- oder andere Vereinsveranstaltungen.
Zweifellos gibt es auch andere Arten von Veranstaltungen, die speziell auf Ihr Unternehmen oder Ihre lokale Gemeinschaft zugeschnitten sind. Lassen Sie also Ihrer Fantasie freien Lauf und lassen Sie sich etwas Besonderes einfallen.
Sobald Sie die Arten von Veranstaltungen festgelegt haben, die Sie veranstalten oder an denen Sie anderweitig beteiligt sein möchten, erstellen Sie einen Veranstaltungsplan mit den Einzelheiten jeder Veranstaltung, einschließlich:
- Veranstaltungsziele, z. B. Anzahl der Teilnehmer, Anzahl neuer Leads.
- Veranstalter(n).
- Datum, Uhrzeit und Veranstaltungsplan.
- Ort/Veranstaltungsort.
- Ggf. Rednerliste.
- Budget.
- Event-Promotionen, also wo, wann und wie.
- Anforderungen an den Veranstaltungsinhalt.
Erstellen ereignisbasierter Inhalte
Wie bereits erwähnt, bietet die Durchführung oder Teilnahme an Veranstaltungen zahlreiche Möglichkeiten zur Generierung von Inhalten.
Sobald Sie die lokalen Veranstaltungen und Anlässe identifiziert haben, die für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden am wichtigsten sind, ist es an der Zeit, Ihre Inhalte anzupassen, um Ihr lokales EEAT zu präsentieren, die Sichtbarkeit Ihrer Veranstaltung zusammen mit der Ihrer Marke zu verbessern und die Besucherzahl zu maximieren.
Inhalt der Veranstaltungswebseite
Wenn Sie planen, regelmäßig geplante Veranstaltungen abzuhalten oder einfach Ihre Community-Beteiligung auf Ihrer Website hervorheben und schnellen Zugriff auf Veranstaltungsdetails ermöglichen möchten, ist es sinnvoll, eine eigene Veranstaltungsseite zu erstellen oder Ihrer Seite „Über uns“ einen Abschnitt „Veranstaltungen“ hinzuzufügen.
Diese Seite sollte selbstverständlich alle relevanten Veranstaltungsdetails und Links zu relevanten Serviceseiten oder ergänzenden Inhalten enthalten (siehe unten).
Wenn Sie mit einem anderen Unternehmen oder einer anderen Organisation zusammenarbeiten, bietet dieser Inhalt auch die Möglichkeit, relevante Links zu weiteren Details zur Veranstaltung oder Ihrem Geschäftspartner einzufügen.
Wenn Sie auf die Website eines Partnerunternehmens oder einer Partnerorganisation verlinken, sollten Sie natürlich eine Gegenleistung erwarten. Links wie diese sind wichtige Signale für die Suchmaschinen, um Ihre Verbindung zu Ihrer lokalen Community kontextbezogen herzustellen, also ein Beweis für Ihre „Lokalität“.
Diese Webseite sollte auch einen FAQ-Bereich enthalten, um häufig gestellte Fragen Ihrer Kunden zu den Veranstaltungen oder den beteiligten Organisationen zu beantworten.
Informative Blogbeiträge und Artikel
Abhängig vom Veranstaltungsthema oder -thema kann ein ausführlicher Blogbeitrag oder Artikel mit relevanten Bildern, Audio- oder Videoinhalten erstellt, veröffentlicht und verteilt werden, um potenziellen Teilnehmern hilfreiche Hintergrund- oder Bildungsinformationen zu bieten.
Dieser Inhalt würde natürlich auf eine relevante Veranstaltungsseite sowie zugehörige Produkt- oder Serviceseiten verweisen, um ihre Autorität aufzubauen.
Beispielsweise kann das oben genannte Landschaftsbauunternehmen, das die Veranstaltung „Welcome Back Spring“ veranstaltet, einen Blog oder eine Blogreihe über die Vorbereitung Ihrer Gärten und Rasenflächen auf den Frühling veröffentlichen und veröffentlichen.
Der Steuerberater kann sich kurz vor Beginn der Steuerzeit an einen persönlichen Anlageberater vor Ort wenden, um gemeinsam einen Artikel zum Thema „Wie Sie Ihr Steuerrisiko minimieren können“ zu veröffentlichen und zu teilen und ein gemeinsames persönliches Seminar oder Online-Webinar durchzuführen.
Google hat deutlich darauf hingewiesen, dass relevante, nützliche und qualitativ hochwertige Inhalte ein wichtiger Rankingfaktor sind. Ereignisse und Jahreszeiten bieten natürliche Möglichkeiten, um diese Art von Inhalten zum Nutzen Ihrer Zielgruppe zu erstellen.
Videoinhalte
Es ist kein Geheimnis, dass Videos immer beliebter werden, und je nach Zielgruppe sind soziale Kanäle wie YouTube, Instagram, Facebook und TikTok die bevorzugte Methode der Webkommunikation.
Jeder mit einem Mobilgerät kann jetzt schnell wirkungsvolle, authentische Videos erstellen und verbreiten.
Das Teilen von Bildungs- oder Werbevideoinhalten auf diesen Plattformen in Form von Anleitungen oder Produkt-/Service-Werbeaktionen, die auf eine bevorstehende Veranstaltung oder einen saisonalen Wechsel abgestimmt sind, kann einem lokalen Unternehmen dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Insbesondere YouTube-Videos und angesichts der Tatsache, dass Google diese Plattform besitzt, können und sollten optimiert werden, um in den Suchergebnissen von YouTube und Google angezeigt zu werden.
Diese Arten von Videos sollten wiederum in die oben genannten Veranstaltungswebseiten und/oder Blogbeiträge und Artikel eingebettet werden, die zu ihrer Unterstützung erstellt wurden.
Social-Media-Inhalte
Angenommen, ein lokales Unternehmen hat bereits damit begonnen, eine Social-Media-Fangemeinde aufzubauen, und zwar auf dem Kanal, der für die Zielgruppe des Unternehmens am relevantesten ist. Alle Web-, Blog-/Artikel- oder Videoinhalte sollten über diese Kanäle geteilt werden.
Für die meisten lokalen Unternehmen stellen soziale Medien lediglich eine Erweiterung ihrer Offline-Community dar.
Darüber hinaus zielt das Social Posting darauf ab, dass die erstellten ansprechenden Inhalte angezeigt, gelesen, geliked, geteilt und/oder angeklickt werden. Alle Social-Media-Beiträge sollten klare Calls-to-Action (CTAs) und Links zu Veranstaltungsdetails enthalten.
Wenn Sie darüber nachdenken, ereignis- oder saisonspezifische Social-Media-Beiträge zu erstellen, achten Sie darauf, eindeutige, relevante Hashtags zu integrieren, z. B. #welcomebackspring #springgardenprep #location. Hashtags sind nicht nur soziale Suchtools, sondern auch wichtige Branding-Tools, die die veröffentlichten Inhalte mit dem Unternehmen, der Veranstaltung und dem Standort verknüpfen.
Ermutigen Sie Teilnehmer und Teilnehmer während einer Veranstaltung, ihre Kommentare und/oder Erfahrungen über soziale Medien mit dem entsprechenden Hashtag zu teilen.
Dies kann sogar damit verbunden sein, denjenigen mit den besten oder den meisten Beiträgen die Möglichkeit zu geben, anerkannt oder belohnt zu werden, wodurch das Engagement erhöht wird.
Diese Beiträge können auf Ihren sozialen Kanälen erneut geteilt werden und stellen eine Gelegenheit dar, Ihr lokales Fachwissen und Ihre Vertrauenswürdigkeit hervorzuheben.
Zurück zur Partnerschaft
Die Zusammenarbeit mit lokalen Influencern, gleichgesinnten Unternehmen oder Organisationen zur gemeinsamen Ausrichtung von Veranstaltungen oder zur Durchführung gemeinsamer Werbeaktionen erleichtert Ihnen die Arbeitsbelastung, indem Sie die Verantwortung für Veranstaltungen/Inhalte teilen, vergrößert Ihre Reichweite und stellt Ihre Marke einem neuen Publikum vor.
Identifizieren und kontaktieren Sie Organisationen oder Einzelpersonen mit einer ähnlichen Zielgruppe und schlagen Sie für beide Seiten vorteilhafte Kooperationen mit gemeinsamen Zielen und erwarteten Ergebnissen vor.
Alles messen und analysieren
Der Erfolg jeder digitalen Marketingstrategie wird durch Analysen bestimmt.
Durch die Verfolgung wichtiger Kennzahlen wie Sichtbarkeit in der organischen Suche, bezahlte Anzeigenergebnisse, soziales Engagement und Website-Besuche können Sie beurteilen, welche Aspekte von Ereignissen funktioniert haben und welche nicht, um notwendige Anpassungen an aktuellen oder zukünftigen Kampagnen vorzunehmen.
Eine andere Möglichkeit, den Erfolg einer Veranstaltung zu messen, besteht darin, die Teilnehmer einfach um ihr Feedback zu bitten.
Erwägen Sie, Umfragen nach der Veranstaltung an die Teilnehmer zu senden, um zu erfahren, was ihnen gefallen hat und was nicht. So können Sie ihnen mitteilen, dass ihre Meinung wichtig ist und dazu beitragen wird, Veranstaltungen und Inhalte mit mehr Mehrwert zu schaffen, von denen sie letztlich profitieren werden.
Holen Sie sich Eventing
Durch einen ganzheitlichen Ansatz zur Integration lokaler Veranstaltungen und saisonaler Kampagnen in ihren Marketing-Mix können lokale Unternehmen stärkere Verbindungen zu ihren Communities aufbauen, dadurch ihre Bekanntheit steigern und durch maßgeschneiderte Inhalte den EATT etablieren, den Google sucht, um nachhaltiges Wachstum voranzutreiben.
Der Wunsch von Google, personalisierte, relevante, lokale Ergebnisse innerhalb eines definierten Gebiets zu liefern, wird die engagiertesten und aktivsten Unternehmen belohnen.
Bedenken Sie, dass Konsistenz und datengestützte Anpassungsfähigkeit der Schlüssel zum langfristigen Erfolg sind.
Mehr Ressourcen:
Ausgewähltes Bild: kenary820/Shutterstock