In einem neuen Video-Tutorial erklären die Google Search Advocates Daniel Waisberg und Cherry Prommawin, wie Sie die Berichte der Google Search Console für die Verwaltung und Optimierung von Nachrichten-Websites nutzen können.
Das Video informiert umfassend über die Nutzung von Search Console-Daten für mehr Erfolg auf den Plattformen von Google.
Leistungsbericht: Der Schlüssel zur Analyse der Suchpräsenz
Waisberg beginnt mit der Erörterung der Bedeutung von Search Console-Leistungsberichten und hebt drei wichtige Berichte hervor: Suche, Entdeckung und Nachrichten.
Jeder Bericht bietet unterschiedliche Datensätze zur Überprüfung der Leistung Ihrer Website.
„Der beste Weg, Ihre Suchpräsenz zu analysieren, sind die Search Console-Leistungsberichte“, erklärt Wasiberg.
Mit der Search Console können Sie Daten für den Tab „News“ und die wichtigsten Google-Suchergebnisse anzeigen. Sie können Daten filtern, um die Leistung auf verschiedenen Registerkarten in der Google-Suche zu überprüfen, darunter Web, Bild, Video und Nachrichten.
Das Potenzial der Datenanalyse erschließen
Prommawin stellt einige Techniken zur Auswertung von Daten aus Search Console-Leistungsberichten vor.
Insbesondere wenn Sie kritische Seiten in einem Leistungsbericht nicht sehen, erhalten diese keinen Traffic von der Google-Suche.
Verwenden Sie das URL-Inspektionstool, um festzustellen, ob einzelne Seiten indiziert sind und ordnungsgemäß gecrawlt werden können.
Darüber hinaus erklärt Prommawin, wie man Chancen durch die Analyse von Suchmustern erkennt:
„Wenn Sie feststellen, dass die Leute, die nach Sportnachrichten suchen, bei ihren Suchanfragen immer Ihren Markennamen anhängen, könnte das ein Zeichen dafür sein, dass dieser Inhalt ein treues Publikum auf Ihre Website bringt.“
Eine weitere wichtige Kennzahl in Leistungsberichten ist die Klickrate (CTR).
Wenn eine Seite eine hohe Anzahl an Impressionen, aber eine geringe Anzahl an Klicks aufweist, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass Such-Snippets keine Aufmerksamkeit erregen.
Durch die Verbesserung von Titeln und Beschreibungen können die Snippets ansprechender gestaltet werden.
Einblicke in Google News und die Google-Suche
Der Google News-Bericht ist vom Suchleistungsbericht getrennt und bietet Daten von news.google.com und der Google News-App auf Android und iOS.
Diese Daten umfassen keine Informationen aus dem Tab „News“ in den Google-Suchergebnissen.
Trotz der unterschiedlichen Daten ähneln die mit dem Google News-Bericht durchgeführten Analysetypen denen des Suchleistungsberichts.
Prommawin schlägt vor:
„Eine interessante Analyse besteht darin, die Daten beider Berichte zu exportieren und zu vergleichen, was in der Google-Suche funktioniert, mit dem, was in Google News funktioniert.“
Auseinandersetzung mit der Variabilität der Zeit
Beide Befürworter betonten die Bedeutung der Analyse von Leistungsdaten über verschiedene Zeiträume.
Ein längerer Analysezeitraum könnte die immer aktuellen, langfristigen Inhalte und Hauptnachrichtenkategorien einer Website hervorheben, während ein kürzerer Zeitraum möglicherweise mehr Informationen zu aktuell angesagten Nachrichtenmeldungen anzeigt.
„Eine Betrachtung über einen längeren Zeitraum sollte den immer aktuelleren, langfristigen Inhalt Ihrer Website und die wichtigsten Nachrichtenkategorien Ihrer Websites hervorheben. Wenn Sie sich einen kürzeren Zeitraum ansehen, erhalten Sie mehr Informationen zu größeren Nachrichtenmeldungen, nach denen derzeit gesucht wird“, erklärte Waisberg.
Nutzen Sie die Vorteile der Search Console
Das Tutorial schließt mit der Aufforderung an Nachrichtenorganisationen, die Search Console zu verwenden, die viele Möglichkeiten bietet, die Präsenz einer Website in der Google-Suche und bei Google News zu optimieren.
Wenn Sie den Ratschlägen im Video folgen, können Nachrichtenseiten ihre Leistung besser optimieren, mehr Traffic anziehen und auf den Plattformen von Google erfolgreich sein.
Quelle: Youtube
Ausgewähltes Bild: Screenshot von YouTube.com/GoogleSearchCentral, Mai 2023.