„Es wird angenommen, dass Nopal einige Vorteile für die Haut hat, da es entzündungshemmend und auch reich an Antioxidantien ist, die helfen, Schäden durch freie Radikale zu bekämpfen“, sagt Marisa Garshick, MD, eine staatlich geprüfte Dermatologin in New York City. “Es ist auch reich an Vitaminen, einschließlich Vitamin A, das bekanntermaßen Vorteile für die Erneuerung der Hautzellen hat, sowie Vitamin C, das helfen kann, die Haut aufzuhellen.”
Velasquez sagt, dass es bei Nopaleras Konzeption im Vordergrund stand, ihre Kultur zu feiern und zu erheben und gleichzeitig die eurozentrische Schönheitsindustrie zu übernehmen. Mit einem Hintergrund im Verkauf von Konsumgütern, aber ohne externe Investitionen, beschloss sie, eine Nische zu füllen, die ihr fehlte: Produkte der Marke Latinx in die Verkaufsregale zu bringen.
„Meine Mission war es von Anfang an, eine mexikanische High-End-Marke für Bade- und Körperpflege zu schaffen, die neben den historisch eurozentrischen Marken mit französischen und italienischen Namen in den Regalen von Premium-Einzelhändlern für saubere Schönheit stehen könnte und demonstriert, dass Latina Luxus sein kann und tut.“ Sie sagt.
Obwohl sie mit 62,1 Millionen Menschen, die sich bei der Volkszählung 2020 entweder als Hispanoamerikaner oder Latinos identifizieren, die größte Minderheitsbevölkerung in den USA sind, besteht immer noch eine beträchtliche Lücke zwischen der schnell wachsenden Latinx-Demografie in Amerika und der Anzahl der Latinx-eigenen Marken im Bereich Schönheit.
„Wir arbeiten immer daran, mit neuen und aufstrebenden Marken zusammenzuarbeiten, die unsere Werte teilen und die Kunden repräsentieren, denen wir dienen“, sagt Autumne West, National Beauty Director von Nordstrom Locken. „Wir verpflichten uns, unseren Kunden und Gemeinschaften mit dem Ziel zu dienen, bis Ende 2025 in allen Kategorien Einzelhandelsumsätze in Höhe von 500 Millionen US-Dollar mit Marken zu erzielen, die Schwarzen und/oder Latinx-Personen gehören, von diesen betrieben oder entworfen werden. Als Teil davon , freuen wir uns darauf, in den kommenden Monaten weitere von Schwarzen gegründete Marken, von Latinx gegründete Marken und Marken, die von anderen Farbigen geschaffen wurden, in unsere Kategorie „Inklusive Schönheit“ aufzunehmen.“
Obwohl die Anzahl variiert, führt Nordstrom derzeit über 15 Beauty-Marken im Besitz von Latinx, darunter Beautyblender, Bomba Curls, Spice Beauty, Costa Brazil, Joaquina Botanica und Vamigas. Der Luxuseinzelhändler plant, seinen Hub für Latinx-eigene und von Latinx gegründete Marken auf nordstrom.com weiter auszubauen, und andere Einzelhändler haben sich dem Streben nach mehr BIPOC-eigenen Marken in den Kategorien Mode, Schönheit und Wohnen angeschlossen. Im Jahr 2021 eröffnete Target im Jahr 2021 eine gesamte Latinx-eigene Ladenfront mit Schönheitsmarken wie Rizos Curls, Luna Magic und mehr.
Velasquez möchte, dass sich jeder beim Einkaufen ihrer Marke wohlfühlt. „Wir sind im Geschäft mit erhöhten Selbstpflegeritualen und Selbstwert“, sagt sie. „Wir versuchen nicht, irgendjemanden zu reparieren. Sie werden keine Anti-Aging-Botschaften in unserer Marke sehen. Unsere Kunden legen gleichermaßen Wert auf saubere Inhaltsstoffe, Wirksamkeit und Kultur“, sagt Velasquez. [Editor’s note: Allure no longer uses “anti-aging” in its lexicon.]