Das Medienmessunternehmen Nielsen Holdings, das bei seinem Versuch, von seinem langjährigen TV-Geschäft zur digitalen Zuschauerverfolgung überzugehen, einem intensiven Wettbewerb und Kritik ausgesetzt ist, sagte am Dienstag, dass es einer Übernahme durch ein Private-Equity-Konsortium für 16 Milliarden US-Dollar einschließlich Schulden zugestimmt habe .
Die Gruppe, angeführt von Evergreen Coast Capital – einer Tochtergesellschaft der aktivistischen Firma Elliott Investment Management – und Brookfield Business Partners, bot Nielsen 28 Dollar pro Aktie. Der Preis war ein Aufschlag von 60 Prozent gegenüber dem Aktienkurs von Nielsen am 11. März, bevor Gerüchte über einen Deal auftauchten, und eine Verbesserung von 10,2 Prozent gegenüber dem vorherigen Vorschlag des Konsortiums, den Nielsen diesen Monat abgelehnt hatte.
Dave Gregory, Managing Partner bei Brookfield, sagte in einer Erklärung, dass Nielsen „tief in das Medienökosystem eingebettet“ sei.
„Als Privatunternehmen wird Nielsen noch besser positioniert sein, um die besten Messwerte für das sich schnell ändernde Verbraucherverhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg zu liefern“, fügte er hinzu.
Nielsen wurde von Medienplattformen und der Werbebranche unter Druck gesetzt, die Zuschauerzahlen nicht nur im traditionellen Fernsehen, sondern auch in Streaming-Diensten und im Internet genau zu messen. Mächtige Medienmanager haben sich jahrelang darüber beschwert, dass Nielsen, das fast ein Jahrhundert alt ist, antiquierte Methoden verwendet, mit denen es schwierig ist, die neuen Gewohnheiten der Zuschauer zu messen.
Der Media Rating Council entzog Nielsen letztes Jahr seine Akkreditierung für lokale und nationale Fernsehmessungen. Letzten Monat gaben Discovery und Omnicom Media Group bekannt, dass Werbekunden wie AT&T und State Farm mit der Verwendung von Videopublikumsschätzungen von Comscore und VideoAmp, zwei weiteren Medienmessunternehmen, experimentieren würden. Letzte Woche sagte NBCUniversal, es würde Werbetreibenden Garantien bieten, indem es Daten von iSpot verwendet, anstatt sich ausschließlich auf Nielsen zu verlassen.
Die Nielsen-Aktie ist am Dienstag um mehr als 20 Prozent gestiegen. Das Unternehmen kann während einer 45-tägigen Go-Shop-Periode andere Gebote einholen. Andernfalls wird erwartet, dass der Deal in der zweiten Jahreshälfte abgeschlossen wird.