Das potenzielle Problem bei Revolutionen einer bestimmten Art ist, dass eine Reise von 360 Grad Sie dorthin zurückführt, wo Sie angefangen haben. Nicht jede Revolution führt zu Veränderungen. Einige lassen Sie Ihre Räder drehen.
So fühlte es sich eine Zeit lang in Foxborough, Massachusetts an, zumindest auf der Fußballseite des Gillette-Stadions. MLS wuchs und entwickelte sich, aber die Revolution in Neuengland blieb fest verankert. Ein Jahrzehnt der Mittelmäßigkeit wurde von einer guten Saison unterbrochen – und einer rekordverdächtigen fünften Niederlage im MLS-Cup-Finale. Es gab kein neues Stadion, keine großen Neuverpflichtungen, so gut wie keine Relevanz und ein anhaltendes Gefühl, dass die Profi-Fußballmannschaft in einer der besten Sportstädte Amerikas nur ein Anhängsel der Patriots war, einer riesigen NFL-Franchise. Ein brutaler Artikel von 2014 in Boston Das Magazin titelte: „Die Krafts sind die schlechtesten Besitzer der Liga“. Es bedeutete definitiv MLS.
Tradition ist großartig, außer wenn sie dich an etwas bindet, das du nicht sein willst. Ende 2018 und Anfang 19 startete die Revolution ihre Entwicklung. Es war an der Zeit, ein Rebranding zu erkunden. Der alte Name stach inmitten einer steigenden Flut von FCs hervor. Und das „Crayon Flag“-Logo, wie viele Fans es nannten, gab es seit 1996 und war das einzige originale MLS-Abzeichen der Eröffnungssaison, das noch verwendet wurde.
Die Crayon Flag, eine unhandliche Hommage an das WM-Logo von 1994, war veraltet, seltsam gerendert und schwer zu platzieren. Tradition war so ziemlich das Einzige, was dafür sprach, und diese Tradition war keine, die der Club zu sehr trompete. Unter anderen Umständen könnte das Festhalten daran eine bewundernswerte Beständigkeit angesichts ephemerer Trends widerspiegeln. Aber unter den Umständen Neuenglands könnte es einen Mangel an Absicht oder Ehrgeiz symbolisieren – eine Unfähigkeit oder Unwilligkeit zu wachsen.
Das Wachstum stand vor der Tür. Ende 2018 hat der Club den Spatenstich für eine 35 Millionen US-Dollar teure, 68 Hektar große Trainingsanlage gemacht, die rechtzeitig für die Saison 2020 eröffnet wurde. Der Komplex südlich von Gillette hat die Revs in die Moderne katapultiert und das Gefühl, Teil des Clubs zu sein, verändert. Diese Unabhängigkeit ist ergreifend symbolisch, ganz zu schweigen von markengerecht. Erhöhte Investitionen flossen in die Akademie, das neue professionelle Reserveteam, einen Trainerstab unter der Leitung des fünfmaligen MLS-Cup-Champions Bruce Arena und einen Kader, der den Supporters’ Shield gewann, bevor er letzte Woche den Punkterekord der Liga in einer einzigen Saison brach. 1996 fühlt sich zu diesem Zeitpunkt wie Steinzeit an.
Die Revolution hätte vor drei Jahren, als sie die ersten Branding-Fokusgruppen planten, nicht vorhersagen können, dass das Timing so perfekt funktionieren würde. Aber die Änderung macht jetzt Sinn. Warum das letzte Originallogo zurücklassen? Denn die Revolution geht endlich voran.
„Wir haben eine Weile darüber nachgedacht. Ich denke, unser Logo ist ehrlich gesagt etwas veraltet. Mir und dem Verein war wichtig, dass wir nicht nur das Logo austauschen wollten und sagen: ‚Wir haben jetzt ein neues Logo. Mag uns mehr’“, sagte der langjährige Revs-Präsident Brian Billello Sport illustriert. „Wir wollten, dass jede Art von Änderung der Markenidentität zusammen mit der tatsächlichen Änderung eingeführt wird.
„Wir haben über viele Dinge nachgedacht, die wir in unserem Club weiterentwickeln wollen, und dachten, dass der Zeitpunkt wahrscheinlich richtig sei, um über unsere Identität in Verbindung mit der Entwicklung des Clubs selbst nachzudenken.“
Paul Rutherford/USA HEUTE Sport
Ein neues Wappen- und Logosystem wurde am Donnerstagmorgen enthüllt (obwohl viele es bereits nach einem Leck im Juni gesehen hatten). Der Name und die Farben der Revolution bleiben erhalten. Die Fans unterstützten den Spitznamen entschlossen, sagte Billello. Individualität, Langlebigkeit und Tradition können stolz sein, und die Rolle, die die Revolution (der Krieg, nicht die Fußballmannschaft) für Bostons Wachstum gespielt hat, bleibt ein entscheidender Teil der Identität der Region, so der Club abschließend.
Das Logo ist jedoch eine viel modernere Hommage an diese Wurzeln. Anstatt auf der Nase liegende Bilder wie Musketen, dreieckige Hüte oder die Kiefernflagge zu verwenden – ähnliche Symbole werden in einigen kleineren, sekundären Markierungen erwähnt – erinnert das neue Hauptwappen an ein patriotisches Gefühl und Thema des 18. Jahrhunderts. Das Siegel in der Mitte zeigt fahnenartige Fahnen, ein “R” in einer Schriftart aus der Kolonialzeit und einen Schrägstrich oder “Durchgestrichen”, von dem der Club sagte, dass er “Trotz” und den “Revs-Geist” symbolisiert.
Dieser Trotz, den viele bereits mit Bostoner Sportfans und wahrscheinlich Boston im Allgemeinen in Verbindung bringen, wird in dem Video erwähnt, das die Enthüllung am Donnerstag begleitete. Gegen Ende lautet eine Animation „STOLZ NICHT EIN ANDERER FC“
Das Hauptlogo, das das weiße Rondell, den Teamnamen und „1996“ enthält, wird ab der nächsten Saison das Trikotwappen sein. Damit ist der 26-jährige Lauf der Crayon Flag offiziell beendet. Und das ist mehr als eine Ära in der MLS – mehrere Vereine haben bereits vier Logos verwendet. Das neue älteste Wappen der Liga wird dem FC Dallas gehören, der seit 2005 sein Longhorn-Logo trägt. Der Verein, der sein ursprüngliches Logo am längsten verwendet hat, wird der Toronto FC sein, der immer noch das „T“ und den Schild trägt, den er in seinem . trug Eröffnungskampagne im Jahr ’07. New England wird sich 2022 der Columbus Crew und Chicago Fire anschließen und neue Abzeichen tragen, obwohl jedes dieser anderen traditionellen Teams der Eastern Conference ihr drittes Allzeit-Team einsetzen wird.
„Die Krawatte zur Flagge mit dem Ammer und dem Americana-Stück davon, wir denken, dass dies nicht nur ein [decision] wo wir das alte Logo weggeworfen und mit etwas von vorne angefangen haben. Wir denken, dass es dem nostalgischen Stück von uns treu bleibt“, sagte Billello. “Es war uns wichtig, stolz darauf zu sein, dass wir ein Originalklub von 1996 sind.”
Paul Rutherford/USA HEUTE Sport
Seien Sie ein Original-Club von 1996, sicher. Benimm dich einfach nicht wie einer. Die Revolution hat in den letzten Jahren an dieser Front echte Fortschritte gezeigt, und obwohl es keinen neuen Eigentümer oder ein neues Stadion gibt – oft der Katalysator für eine Markenerneuerung – wurde genügend Boden geschaffen, um den Schritt zu validieren und zu erklären. Die MLS-Kaderausgaben von Neuengland sind in den letzten fünf Jahren um rund 56 % gestiegen. Obwohl die Gehaltssumme dieser Saison nach den Zahlen der MLS Players Association immer noch unter dem Ligadurchschnitt liegt, stellt sie mit Carles Gil und Gustavo Bou zwei der 25 bestbezahlten Spieler der Liga auf (und die Revs kommen auf ihre Kosten). Nur sechs Clubs haben mehrere Männer auf dieser Liste.
Das Supporters’ Shield, das den besten Rekord der MLS in der regulären Saison ehrt, ist die erste bedeutende Trophäe, die von den Revs seit 2008 gewonnen wurde, und die erste im Ligaspiel. Wenn Arenas zügellose Mannschaft nicht der große Favorit ist, um den MLS-Pokal am 11. Dezember zu gewinnen, liegt dies nur daran, dass die Playoffs für ein Spiel schwer vorherzusagen sind oder an der einzigartig gequälten Geschichte des Clubs. In Bezug auf ersteres wird New England zumindest durchgehend Heimvorteil haben – es steht in dieser Saison 12-1-3 bei Gillette. In Bezug auf letzteres hat es vielleicht am Donnerstag begonnen, etwas von dieser Geschichte hinter sich zu lassen.
„Im Allgemeinen halten wir dies für eine neue Revolution. Wir denken, dass dies ein ganz anderer Klub ist als der, der noch vor einigen Jahren existierte“, sagte Billello. “Wir wollten das auch in einer Änderung der Markenidentität verankern. … Ich denke, wir möchten unseren Fans signalisieren, dass das, was Sie 2021 sehen, der Verein ist, der wir sein wollen. Das ist der Verein, in den wir investiert haben, und das ist” der Club, in den wir weiterhin investieren werden.“
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