Google hat eine neue Dokumentation zu seiner neuen Suchfunktion AI Overviews veröffentlicht, die eine Antwort auf eine Suchanfrage zusammenfasst und Links zu Webseiten enthält, auf denen weitere Informationen zu finden sind. Die neue Dokumentation bietet wichtige Informationen darüber, wie das neue Feature funktioniert und was Publisher und SEOs beachten sollten.
Was KI-Übersichten auslöst
KI-Übersichten zeigen, wann der Benutzer Informationen schnell verstehen möchte, insbesondere wenn dieser Informationsbedarf mit einer Aufgabe verknüpft ist.
„KI-Übersichten erscheinen in den Google-Suchergebnissen, wenn unsere Systeme feststellen, … wann Sie Informationen aus einer Reihe von Quellen schnell verstehen möchten, einschließlich Informationen aus dem gesamten Web und dem Knowledge Graph von Google.“
In einem anderen Teil der Dokumentation wird der Auslöser mit aufgabenbasierten Informationsbedürfnissen verknüpft:
„…und nutzen die Informationen, die sie finden, um ihre Aufgaben voranzutreiben.“ „
Auf welche Arten von Websites verweisen AI-Übersichten?
Eine wichtige zu berücksichtigende Tatsache ist, dass nur weil AI Overviews durch das Bedürfnis eines Benutzers ausgelöst wird, etwas schnell zu verstehen, nicht bedeutet, dass nur Suchanfragen mit einem Informationsbedarf die neue Suchfunktion auslösen. Aus der Dokumentation von Google geht klar hervor, dass zu den Arten von Websites, die von AI Overviews-Links profitieren, „Ersteller“ (womit Videoersteller gemeint sind), E-Commerce-Shops und andere Unternehmen gehören. Dies bedeutet, dass weit mehr als nur informative Websites von KI-Übersichten profitieren werden.
Die neue Dokumentation listet die Arten von Websites auf, die einen Link von den KI-Übersichten erhalten können:
„Dies ermöglicht es den Menschen, tiefer zu graben und vielfältige Inhalte von Verlagen, Erstellern, Einzelhändlern, Unternehmen und mehr zu entdecken und die gefundenen Informationen zur Weiterentwicklung ihrer Aufgaben zu nutzen.“
Wo KI-Übersichten Informationen beschaffen
AI Overviews zeigt Informationen aus dem Web und dem Knowledge Graph. Große Sprachmodelle müssen derzeit von Grund auf neu trainiert werden, wenn große Mengen neuer Daten hinzugefügt werden. Das bedeutet, dass die für die Anzeige in der Übersichtsfunktion ausgewählten Websites aus dem Standardsuchindex von Google ausgewählt werden, was wiederum bedeutet, dass Google möglicherweise Retrieval-Augmented Generation (RAG) verwendet.
RAG ist ein System, das zwischen einem großen Sprachmodell und einer Datenbank mit Informationen außerhalb des LLM liegt. Bei dieser externen Datenbank kann es sich um spezifisches Wissen wie den gesamten Inhalt der Personalrichtlinien einer Organisation bis hin zu einem Suchindex handeln. Es handelt sich um eine ergänzende Informationsquelle, mit der Sie die von einem LLM bereitgestellten Informationen noch einmal überprüfen oder zeigen können, wo Sie mehr über die beantwortete Frage lesen können.
Im am Anfang des Artikels zitierten Abschnitt wird darauf hingewiesen, dass AI Overviews Quellen aus dem Internet und dem Knowledge Graph zitiert:
„KI-Übersichten erscheinen in den Google-Suchergebnissen, wenn unsere Systeme feststellen, … wann Sie Informationen aus einer Reihe von Quellen schnell verstehen möchten, einschließlich Informationen aus dem gesamten Web und dem Knowledge Graph von Google.“
Was automatische Einbindung für SEO bedeutet
Die Aufnahme in AI Overviews erfolgt automatisch und es gibt nichts Spezielles für AI Overviews, das Publisher oder SEOs tun müssen. In der Dokumentation von Google heißt es, dass Sie für das Ranking in KI-Übersichten lediglich die Richtlinien für das Ranking in der regulären Suche befolgen müssen. Die „Systeme“ von Google bestimmen, welche Websites für die in den KI-Übersichten angezeigten Themen angezeigt werden.
Alle Aussagen scheinen zu bestätigen, dass die neue Übersichtsfunktion Daten aus dem regulären Suchindex bezieht. Es ist möglich, dass Google den Suchindex speziell nach KI-Übersichten filtert, aber mir fällt spontan kein Grund ein, warum Google das tun würde.
Alle Aussagen, die auf automatische Einschlüsse hinweisen, deuten auf die wahrscheinliche Möglichkeit hin, dass Google den regulären Suchindex verwendet:
„Es sind keine Maßnahmen erforderlich, damit Verlage von AI Overviews profitieren können.“
„KI-Übersichten zeigen Links zu Ressourcen, die die Informationen im Schnappschuss unterstützen, und vertiefen das Thema.“
„…vielfältige Inhalte von Verlagen, Erstellern, Einzelhändlern, Unternehmen und mehr…“
„Um in den KI-Übersichten zu ranken, müssen Verlage nur den Google Search Essentials-Leitfaden befolgen.
„Die Systeme von Google ermitteln automatisch, welche Links angezeigt werden. Es gibt für Ersteller nichts Besonderes, um in Betracht gezogen zu werden, außer unseren regelmäßigen Anleitungen zum Erscheinen in der Suche zu folgen, die in den Grundlagen der Google-Suche behandelt werden.“
Denken Sie in Themen
Offensichtlich spielen Schlüsselwörter und Synonyme in Abfragen und Dokumenten eine Rolle. Aber meiner Meinung nach spielen sie bei SEO eine übergroße Rolle. Es gibt viele Möglichkeiten, wie eine Suchmaschine ein Dokument mit Anmerkungen versehen kann, um eine Webseite einem Thema zuzuordnen, wie zum Beispiel das, was Googler Martin Splitt als zentrale Annotation bezeichnet. Eine zentrale Anmerkung wird von Google verwendet, um eine Webseite mit dem Inhalt dieser Webseite zu kennzeichnen.
Semantische Annotation
Diese Art von Anmerkung verknüpft Webseiteninhalte mit Konzepten, die wiederum einem unstrukturierten Dokument Struktur verleihen. Jede Webseite besteht aus unstrukturierten Daten, daher müssen Suchmaschinen diese verstehen. Semantische Annotation ist eine Möglichkeit, dies zu tun.
Google gleicht seit mindestens 2015 Webseiten mit Konzepten ab. Auf einer Google-Webseite über ihre Cloud-Produkte wird darüber berichtet, wie sie neuronales Matching in ihre Suchmaschine integriert haben, um Webseiteninhalte mit den ihnen innewohnenden Themen zu kommentieren.
Das sagt Google dazu, wie es Webseiten Konzepten zuordnet:
„Die Google-Suche begann 2015 mit der Einführung bemerkenswerter KI-Suchinnovationen wie dem Deep-Learning-Rankingsystem RankBrain die semantische Suche zu integrieren. Dieser Innovation folgte schnell das neuronale Matching, um die Genauigkeit des Dokumentenabrufs in der Suche zu verbessern. Mithilfe des neuronalen Matchings kann eine Retrieval-Engine die Beziehungen zwischen den Absichten einer Abfrage und hochrelevanten Dokumenten lernen, sodass die Suche anstelle einer einfachen Ähnlichkeitssuche den Kontext einer Abfrage erkennen kann.
Neuronales Matching hilft uns, unschärfere Darstellungen von Konzepten in Abfragen und Seiten zu verstehen und sie miteinander abzugleichen. Es betrachtet eine ganze Suchanfrage oder Seite und nicht nur Schlüsselwörter und entwickelt so ein besseres Verständnis der zugrunde liegenden Konzepte, die darin dargestellt werden.“
Google macht das schon seit fast zehn Jahren, indem es Webseiten an Konzepte anpasst. In der Google-Dokumentation zu AI-Übersichten wird auch erwähnt, dass die Anzeige von Links zu Webseiten basierend auf Themen Teil der Bestimmung ist, welche Websites in AI-Übersichten eingestuft werden.
So erklärt Google es:
„KI-Übersichten zeigen Links zu Ressourcen, die die Informationen im Schnappschuss unterstützen, und vertiefen das Thema.
…KI-Übersichten bieten eine Vorschau eines Themas oder einer Anfrage basierend auf einer Vielzahl von Quellen, einschließlich Webquellen.“
Der Fokus von Google auf Themen besteht schon seit langem und es ist längst an der Zeit, dass SEOs ihre Kontrolle über das Keyword-Targeting lockern und damit beginnen, auch Topic-Targeting eine Chance zu geben, ihre Möglichkeiten zur Anzeige von Inhalten in der Google-Suche, einschließlich in KI-Übersichten, zu erweitern.
Google gibt an, dass die gleichen Optimierungen, die in der Search Essentials-Dokumentation für das Ranking in der Google-Suche beschrieben werden, auch für das Ranking in der Google-Übersicht gelten.
Genau das sagt die neue Dokumentation:
„Für Ersteller gibt es nichts Besonderes, um in Betracht gezogen zu werden, außer unseren regelmäßigen Richtlinien für die Anzeige in der Suche zu folgen, wie in den Google Search Essentials beschrieben.“
Lesen Sie die neue SEO-bezogene Dokumentation von Google zu KI-Übersichten
KI-Übersichten und Ihre Website
Ausgewähltes Bild von Shutterstock/Piotr Swat