- Netflix gab am Mittwoch bekannt, dass es einen Plan von seiner Plattform zurückzieht
- Der Plan wird in diesem Frühjahr an bestimmten Orten entfernt, weitere werden folgen
- LESEN SIE MEHR: Netflix gewinnt 13 Millionen neue Abonnenten hinzu
Netflix wird seinen Streaming-Plan noch in diesem Jahr auslaufen lassen, um Abonnenten auf andere Ebenen zu locken.
Der werbefreie Basic-Plan für 11,99 US-Dollar pro Monat wird im Frühjahr abgeschafft, sodass Kunden mehr für die anderen werbefreien Pläne zahlen müssen – 15,49 US-Dollar für die Standard-Option oder 22,99 US-Dollar für die Premium-Option. Sie haben auch die Möglichkeit, auf den werbefinanzierten Plan für 6,99 $ herunterzustufen.
Der Streaming-Riese startet in Kanada und im Vereinigten Königreich und „und baut von dort aus weiter aus“, heißt es im Aktionärsbrief von Netflix für das vierte Quartal.
Obwohl das Unternehmen jahrelang geschworen hat, keine Werbung mehr zu zeigen, sind Anzeigen zu einer wichtigen Einnahmequelle für das Unternehmen geworden. Werbepläne machen 40 Prozent der Neuanmeldungen von Netflix aus.
Der werbefreie Basic-Plan für 11,99 US-Dollar pro Monat wird im Frühjahr eingestellt, sodass Kunden 15,49 US-Dollar für die Standardoption, 22,99 US-Dollar für Premium oder ein Downgrade auf den werbefinanzierten Plan für 6,99 US-Dollar zahlen müssen
„Im vierten Quartal 2023 stiegen unsere Ads-Mitglieder wie im Vorquartal im Vergleich zum Vorquartal um fast 70 Prozent, unterstützt durch Verbesserungen unseres Angebots (z. B. Downloads) und das Auslaufen unseres Basisplans für neue und wieder beitretende Mitglieder in unseren Ads.“ Märkte“, heißt es in dem Brief.
Co-CEO Greg Peters sagte in einem Videointerview für Investoren, dass Netflix seine Marketingbemühungen ausbaut, indem es Werbepläne attraktiver macht, Partnerkanäle einbezieht und Preisstrukturen verschiebt, „wo wir es für angemessen halten“.
Peters erklärte weiterhin, dass die werbefinanzierten Stufen so konzipiert sind, dass sie den Mitgliedern insgesamt einen besseren Mehrwert bieten als der Basic-Plan.
Die Ankündigung der Einstellung des Basic-Plans ging mit der Nachricht einher, dass Netflix Ende 2023 13 Millionen neue Abonnenten hinzugewonnen hat. Damit beläuft sich die Gesamtabonnentenzahl von Netflix auf über 260 Millionen und festigt das Unternehmen als beliebtesten Streaming-Dienst der Welt
Mit dem Anzeigenplan erhalten Kunden einen besseren Plan als Basic, mehr Streams und eine höhere Auflösung bei Downloads. Und der eigentliche Vorteil besteht natürlich darin, dass sie Zugang zu all diesen erstaunlichen Geschichten zu einem günstigeren Effektivpreis erhalten.“
Sie verbessern auch das Targeting, starten mehr Werbeprogramme und Partnerschaften mit Anzeigen, was wahrscheinlich der Grund dafür ist, dass Netflix auf die günstigere Stufe von 6,99 US-Dollar drängt.
Netflix habe noch „Jahre der Arbeit vor uns“, bevor das Werbegeschäft zu einer rentablen Einnahmequelle werde, gab Peters zu.
„Unsere oberste Werbepriorität … ist die Skalierung“, sagte er.
Die Ankündigung der Einstellung des Basic-Plans ging mit der Nachricht einher, dass Netflix bis Ende 2023 13 Millionen neue Abonnenten hinzugewonnen hat.
Damit beläuft sich die Gesamtabonnentenzahl von Netflix auf über 260 Millionen und festigt das Unternehmen als beliebtesten Streaming-Dienst der Welt.