*(CNN) — Netflix Die Aktien stürzten diese Woche ab, nachdem die Plattform ihren ersten Abonnentenverlust seit mehr als einem Jahrzehnt gemeldet hatte. Ein Faktor, auf den das Unternehmen als umsatzmindernd hinweist, ist die weit verbreitete gemeinsame Nutzung von Passwörtern.
Bedeutet dies, dass der Streamer Millionen von Zuschauern von gemeinsamen Konten schmeißen wird? Nicht ganz. Aber es könnte bedeuten, dass Netflix-Abonnenten auf der ganzen Welt sich darum kümmern müssen, ihre Kinder, Freunde oder Kollegen auf ihren Konten zu halten.
Seit Jahren erlaubt Netflix seinen Abonnenten, ihre Passwörter mit wenig Eingriffen zu teilen. Tatsächlich gab der Dienst in seinem Brief an die Investoren vom Dienstag zu, dass die Richtlinie wahrscheinlich dazu beigetragen hat, sein Wachstum anzukurbeln, indem „mehr Menschen dazu gebracht werden, Netflix zu nutzen und zu genießen“.
Doch dieses Wachstum ist stark ins Stocken geraten, und Netflix sagte am Dienstag, dass es nun untersucht, wie „das Teilen am besten zu Geld gemacht werden kann“. Das Unternehmen stellte fest, dass von seinen 222 Millionen zahlenden Haushalten auf der ganzen Welt geschätzt wird, dass „Netflix mit über 100 Millionen zusätzlichen Haushalten geteilt wird“.
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Ist dies das Ende der Netflix-Passwortfreigabe?
Was bedeutet das für Ihr Konto? Es ist unklar, da Netflix noch am Anfang steht, um herauszufinden, wie man mit Account-Sharing mehr Geld verdienen kann.
Letzten Monat gab das Unternehmen bekannt, dass es seit einem Jahr daran arbeitet, „Mitgliedern, die außerhalb ihres Haushalts teilen, dies einfach und sicher zu ermöglichen und gleichzeitig etwas mehr zu zahlen“. Übersetzung: Sie müssen für diese zusätzlichen Leute auf Ihrem Konto bezahlen.
Das Unternehmen hat in drei Überseemärkten zwei Testfunktionen namens „Extra Member“ und „Profile Transfer“ eingeführt. Die Kosten variieren aufgrund einer Reihe von Faktoren, aber Netflix sagte, dass die Funktionen für „einen Bruchteil des Preises eines Basisplans“ hinzugefügt werden können.
Mit „Extra Member“ können Abonnenten der Standard- und Premium-Pläne von Netflix ein Konto für bis zu zwei Personen hinzufügen, die nicht mit ihnen zusammenleben.
Diese „zusätzlichen“ Mitglieder haben vollen Zugriff auf das Netflix-Hauptkonto und haben ihre eigenen Profile und Logins. Zusätzliche Mitgliedschaften werden nicht in die Gesamtzahlen der bezahlten Abonnenten von Netflix eingerechnet.
Wenn Sie also jemanden auf Ihrem Netflix-Konto haben, der nicht in Ihrem Haushalt lebt – ein Kind auf dem College, ein Freund, ein entfernter Cousin, was auch immer –, zahlen Sie extra für seinen Zugang.
Mit der Option „Profilübertragung“ können Abonnenten jeder Preisstufe ihre Profilinformationen – nämlich ihren Anzeigeverlauf – auf ein neues kostenpflichtiges Konto übertragen.
Beide Features werden derzeit in Chile, Costa Rica und Peru getestet. Netflix testet neue Funktionen normalerweise in kleineren Märkten, bevor sie in größerem Umfang eingeführt werden, und zu diesem Zeitpunkt ist unklar, ob „Extra Member“ oder „Profile Transfer“ zu einem größeren Angebot werden oder ausrangiert werden.
Da die Aktien des Unternehmens jedoch einbrechen und Investoren sein zukünftiges Wachstumspotenzial in Frage stellen, ist es eine gute Wette, dass diese oder ähnliche Optionen eher früher als später umgesetzt werden könnten.
Wie Netflix, so auch Streaming
„Wir haben immer versucht, das Teilen innerhalb des Haushalts eines Mitglieds einfach zu machen, mit Funktionen wie Profilen und mehreren Streams. Obwohl diese sehr beliebt waren, haben sie Verwirrung darüber gestiftet, wann und wie Netflix mit anderen Haushalten geteilt werden kann“, sagte das Unternehmen am Dienstag. „Obwohl wir derzeit nicht in der Lage sein werden, alles davon zu monetarisieren, glauben wir, dass es eine große kurz- bis mittelfristige Chance ist.“
Andererseits könnte es nach hinten losgehen, Kunden für das Privileg bezahlen zu lassen, ihre Konten zu teilen. Netflix hat seine Preise bereits Anfang des Jahres angehoben; zusätzliche Kosten könnten seine Basis entfremden.
Das Unternehmen steckt noch in den Anfängen, herauszufinden, wie man das Teilen von Passwörtern monetarisieren kann, und wenn Netflix gegen die Praxis vorgeht, werden andere Dienste wahrscheinlich seinem Beispiel folgen. Als Vorreiter der Streaming-Welt könnte die Entscheidung von Netflix branchenweite Auswirkungen haben.
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