Im Laufe des letzten Jahres hat Netflix Schritte unternommen, um die Gewinne zu steigern und mehr Abonnenten dazu zu bewegen, bei seinem Streaming-Dienst zu bleiben.
Zu diesen Bemühungen gehörte die Einführung eines billigeren werbefinanzierten Plans, die Aufforderung, nicht zahlende Netflix-Zuschauer zu abonnieren und Live-Events zu streamen.
Seine Versuche sind nicht alle glatt verlaufen. Sonntagnacht zum Beispiel markierte einen großen Stolperstein in der Live-Programmierung.
Netflix hatte geplant, eine Live-Reunion-Show für die Reality-Dating-Serie „Love Is Blind“ zu streamen, aber nach erheblichen Verzögerungen nahm das Unternehmen das Wiedersehen schließlich auf und viele Zuschauer konnten es nicht sehen, bis die aufgezeichnete Version der Netflix-Plattform hinzugefügt wurde nächster Tag.
„An alle, die lange aufgeblieben sind, früh aufgewacht sind, ihren Sonntagnachmittag aufgegeben haben … es tut uns unglaublich leid, dass die Love is Blind Live Reunion nicht so verlaufen ist, wie wir es geplant hatten“, twitterte Netflix am Sonntagabend.
Der Snafu ist ein Beispiel für die Herausforderungen, denen Netflix gegenübersteht, wenn es sein Geschäftsmodell von seiner ursprünglichen Position als On-Demand-Abonnement-Video-Streaming-Dienst ohne Werbung ändert.
Netflix störte Hollywood und wurde während des Wachstumsschubs des Streamings zum Neid der Unterhaltungsindustrie, aber der Gigant aus Los Gatos sah sich in letzter Zeit einer zunehmenden Konkurrenz durch Disney+, Peacock, Apple TV+ und Amazon Prime Video sowie durch Video-Apps wie TikTok gegenüber, die weiterhin fressen in die Zeit, die Verbraucher für Unterhaltung aufwenden.
Netflix hat Abonnenten hinzugefügt, nachdem es in der ersten Hälfte des letzten Jahres Rückgänge erlitten hatte. Die Probleme von Netflix führten zu einer Kurskorrektur unter den Streamern, da sie einem größeren Druck von Investoren ausgesetzt waren, die Rentabilität zu steigern, was zu Entlassungen und Absagen von Shows führte. Um mehr Abonnenten zu gewinnen, hat Netflix seine Bibliothek mit Handyspielen und Live-Events diversifiziert.
Am Dienstag wird Netflix seinen Gewinnbericht für das erste Quartal veröffentlichen, von dem Analysten erwarten, dass er Einblicke in die Rentabilität des Unternehmens, seine Werbemaßnahmen und möglicherweise weitere Informationen zu den Plänen von Netflix zur Monetarisierung des Passwortaustauschs geben wird.
Analysten gehen laut FactSet davon aus, dass der Gesamtumsatz von Netflix im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 4 % auf fast 8,2 Milliarden US-Dollar steigen wird. Sie schätzen, dass Netflix die zahlenden Abonnenten im ersten Quartal um 2,36 Millionen gesteigert hat, so FactSet.
Hier sind drei Fragen, die wir zu den Einnahmen von Netflix haben.
Werden Führungskräfte die „Love Is Blind“-Verzögerung ansprechen?
Immer mehr Streamer, darunter Amazon und Apple TV+, haben sich auf Live-Events konzentriert, um ein TV-Erlebnis im Terminformat zu schaffen, das ein großes Publikum anzieht.
Amazon zahlt jährlich 1 Milliarde US-Dollar, um 15 NFL-Fußballspiele am Donnerstagabend zu streamen, während Apple TV+ Vereinbarungen mit der Major League Baseball und der Major League Soccer zur Übertragung von Spielen hat. Disney+ strahlte letztes Jahr ein Live-Konzert von Elton John aus dem Dodger Stadium aus.
Die „Love Is Blind“-Reunion markierte Netflix‘ zweiten Ausflug in die Live-Programmierung, gefolgt von dem mit Spannung erwarteten Chris Rock Comedy-Special im März. Das Unternehmen plant, die SAG Awards im nächsten Jahr live auf seiner Plattform zu streamen.
Es ist unklar, was die Verzögerung bei der Live-Reunion von „Love Is Blind“ am Sonntag verursacht hat. Trotzdem war es ein Rückschlag.
„Es ist ein blaues Auge für Netflix – ein schlecht getimter Ausfall, da dies im Wesentlichen das zweite Live-Event ist, das es veranstaltet hat“, sagte Paul Verna, ein leitender Analyst und Leiter der Werbe- und Medienpraxis beim Forschungsunternehmen Insider Intelligence.
Es ist üblich, dass Streamer bei Live-Events Probleme haben, und Analysten sagen, dass Netflix seine Herausforderungen im Live-TV meistern kann.
„Während Netflix die Grundlagen der Live-Übertragung lernt, müssen die Verbraucher offenbar mitziehen“, sagte Jon Christian, Executive Vice President, Digital Supply Chain of Media and Entertainment Consulting Company Qvest US Live-Show ist ein positiver Indikator dafür, was für Werbung und Abonnenten möglich ist.“
Wie läuft das Werbegeschäft von Netflix?
Netflix hat im November seinen günstigeren, werbefinanzierten Plan eingeführt, der in den USA für 6,99 $ pro Monat verkauft wird. Das Unternehmen startete den Plan inmitten der zunehmenden Konkurrenz durch Konkurrenten – wie Paramount+ und Peacock – die bereits günstigere Versionen ihrer Streaming-Dienste mit Werbung anboten.
Die Ergebnisse vom Dienstag werden das erste vollständige Quartal des werbefinanzierten Plans von Netflix beinhalten. Einige Analysten glauben, dass die Netflix-Version mit Werbung dazu beitragen kann, die Anzahl der Stornierungen zu reduzieren, da Abonnenten jetzt wählen können, ob sie auf einen günstigeren Plan herabstufen möchten.
„Wir glauben, dass Netflix in diesem düsteren Umfeld gut positioniert ist, da Streamer ihre Strategie ändern, und als ein immens profitables, langsam wachsendes Unternehmen bewertet werden sollte“, schrieben die Analysten von Wedbush Securities, Alicia Reese und Michael Pachter, in einer Research Note.
Insider Intelligence schätzt, dass Netflix bis Ende des Jahres 770 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen aus dem Plan generieren wird. Es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2024 um fast 39 % auf 1,07 Milliarden US-Dollar steigen wird.
Irgendwelche Updates zur Passwortfreigabe?
Netflix versucht, Freeloading-Netflix-Nutzer zum Kauf von Abonnements zu drängen. Alternativ möchte das Unternehmen, dass Abonnenten Passwörter ausleihen, die nicht in ihrem Haushalt leben. Netflix hat seine Pläne zur Monetarisierung von Passwörtern in Kanada, Neuseeland, Peru und anderen Ländern eingeführt. Aber es muss noch in die USA kommen, und Netflix hat nicht angegeben, wann es kommen wird.
Greg Peters, Co-Chief Executive von Netflix, stellte in einer Ergebnispräsentation im Januar fest, dass „dies kein allgemein beliebter Schritt sein wird“.
„Wir werden eine gewisse Abbruchreaktion darauf sehen“, sagte Peters im Januar, argumentierte aber, dass Netflix langfristig davon profitieren werde.
Eine Umfrage von New Street Research legt nahe, dass einige Passwort-Teiler bereit wären, dafür zu zahlen. Laut der Umfrage von New Street Research waren 54 % der nicht zahlenden Netflix-Nutzer bereit, für ihre eigene Mitgliedschaft zu zahlen, wenn ihr Zugang gekündigt würde, und 37 % der Abonnenten gaben an, dass sie für Netflix-Nutzer, die nicht zu ihrem Haushalt gehören, mehr zahlen würden. die 942 US-Netflix-Nutzer befragte.