NBCUniversal, das Medienunternehmen, das die von Nielsen erhaltenen Zuschauermessdaten am kritischsten beurteilt, testet nächsten Monat einen alternativen Dienst, um das Ansehen der Olympischen Spiele und des Super Bowl zu verfolgen.
Das Unternehmen gab heute bekannt, dass es Daten von iSpot.tv verwenden wird, einem in Bellevue, Washington, ansässigen Unternehmen, das die Zuschauerzahlen auf linearen TV- und Streaming-Plattformen misst, um im nächsten Monat Informationen zu den beiden großen Veranstaltungen bereitzustellen. Publicis Media, dem mehrere große Anzeigenkäufer gehören, hat sich bereit erklärt, mit mehreren seiner Kunden an dem Test teilzunehmen.
NBCUniversal bleibt ein Kunde von Nielsen und wird seine Bewertungen auch für die Veranstaltungen verwenden. Aber der Test mit iSpot.tv – das einen mehrjährigen Vertrag über die Bereitstellung seiner Dienste für NBCU abgeschlossen hat – wird die prominenteste Anstrengung sein, um einen tragfähigen Konkurrenten für Nielsen zu fördern, den lange Zeit der dominierende Anbieter von Daten, die zur Preisfindung für die 70 Milliarden US-Dollar an Werbezeit, die Werbetreibende jährlich kaufen.
NBCUniversal sagte in einer Erklärung, dass es hofft, die Daten von iSpot.tv verwenden zu können, um die Preise für die Vorverkaufssaison im Frühjahr zu bestimmen, wenn der Großteil des kommerziellen Inventars für die TV-Saison 2022-23 verkauft wird. Die Daten liefern NBCU eine Kennzahl, die zeigt, wie viele Menschen Programme und Werbespots sowohl auf herkömmlichen TV- als auch auf Streaming-Plattformen gesehen haben.
Die Rationalisierung der milliardenschweren Investition von NBCU in die Olympischen Spiele ist in den letzten Jahren schwieriger geworden, da das traditionelle Fernsehen der Ereignisse dramatisch zurückgegangen ist. Aber NBCU-Führungskräfte haben behauptet, dass die Verbraucher aufgrund der breiten Palette von Angeboten in ihren Streaming-Apps mehr von den Ereignissen gesehen haben. Das Netzwerk hofft, dass die Daten von iSpot.tv dazu beitragen werden, diesen Fall zu erreichen.
Die Dienste von iSpot.tv wurden 2012 gegründet und werden bereits von der Hälfte der 100 größten Fernseh- und Videowerber genutzt.
„Dies ist kein Wechsel weg von einem Panel-basierten System zu einem anderen, sondern ein entscheidender Schritt hin zu den Metriken, die Marken bereits zur Bewertung von Medienunternehmen verwenden“, sagte Kelly Abcarian, Executive Vice President, Measurement & Impact, NBCUniversal Advertising and Partnerships, sagte in einer Erklärung. „Unsere Erkenntnisse aus dieser Partnerschaft werden dazu beitragen, unsere Messlösungen auf dem Weg in die nächste Upfront-Saison zu transformieren und Werbetreibenden mehr Daten zu liefern, die unsere Zielgruppen, ihre Konsumgewohnheiten und die Wirkung von Kampagnen genau widerspiegeln.“
Medienunternehmen meckern seit langem über die Richtigkeit der Daten von Nielsen, die größtenteils durch sein Panel von 40.000 Haushalten im ganzen Land zusammengestellt werden. Aber die Spannungen sind in den letzten Jahren eskaliert, da die TV-Sender ihr Geschäft durch die schnelle Anpassung des Fernsehpublikums an das Streaming von Videos auf den Kopf gestellt haben.
Große Nielsen-Kunden waren im vergangenen Jahr verärgert über die Schwierigkeiten, die Nielsen bei der Aktualisierung seines Panels hatte, da COVID-19-Protokolle das Personal daran hinderten, die Häuser der Teilnehmer zu betreten. Die Zahl der Fernsehnutzer in der Altersgruppe der 18- bis 49-Jährigen, die Werbetreibenden am wichtigsten ist, wurde um 2 % unterschätzt, was sie nach Angaben der Sender Millionen von Dollar an Anzeigenverkäufen kostete.
In einem Interview mit der Times im vergangenen Monat sagte Nielsen-Chef David Kenny, sein Unternehmen hätte die Probleme mit COVID-19 früher kommunizieren können, sei jedoch nicht in der Lage, die Auswirkungen vollständig zu bestimmen.
In Bezug auf das Streaming sagte Kenny, dass das Unternehmen jetzt die Streaming-Aktivitäten in etwa der Hälfte der Haushalte in seinem Panel misst und bis Ende des Jahres die gesamte Gruppe abdecken wird.