Google hat zwei neue KI-gestützte Werbelösungen angekündigt: Demand Gen- und Video View-Kampagnen.
Diese Kampagnen sind darauf ausgelegt, nahtlose Verbindungen zwischen Unternehmen und Verbrauchern zu ermöglichen und können die Produktnachfrage von der Mitte des Kaufvorgangs bis zum Kauf steigern.
Zu den neuen Funktionen gehören maßgeschneiderte Creatives gepaart mit Lookalike-Segmenten basierend auf Zielgruppenlisten, eine vereinfachte Anzeigenkonstruktion und verbesserte Engagement-Metriken für verschiedene Anzeigeformate.
Die neuen KI-gesteuerten Lösungen von Google Ads bieten Unternehmen außerdem wichtige Einblicke in die Kampagnenleistung und ermöglichen es ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen.
Google rechnet mit einer breiteren Einführung der folgenden Werbetools im Laufe dieses Jahres.
Demand Gen: Pionierarbeit für neue Marketinghorizonte
Demand-Gen-Kampagnen bieten einzigartige Funktionen, die auf moderne Social-Marketer zugeschnitten sind.
Untersuchungen zeigen, dass 91 % der Verbraucher sofort handeln, nachdem sie neue Produkte oder Marken in Google-Feeds wie Discover oder Gmail entdeckt haben.
Kampagnen zur Nachfragegenerierung integrieren Ihre leistungsstärksten Video- und Bildressourcen auf YouTube, YouTube Shorts, Discover und Gmail.
Insgesamt bedienen diese Plattformen monatlich über 3 Milliarden Nutzer.
Demand Gen erhöht nicht nur die Reichweite, sondern optimiert auch den Anzeigenerstellungsprozess.
Mit dem neu eingeführten Konstruktionsablauf können Sie sehen, wie alles aussehen wird, bevor es in Betrieb geht.
Steigern Sie das Engagement mit Video-View-Kampagnen
Als Ergänzung zur Demand Gen-Kampagne ermöglicht die Video View-Kampagne von Google Marken, die Aufrufe in verschiedenen Formaten innerhalb einer einzigen Kampagne zu maximieren, darunter In-Stream, In-Feed und jetzt YouTube Shorts.
Bei vorläufigen Tests wurden Berichten zufolge mit Video-View-Kampagnen durchschnittlich 40 % mehr Aufrufe erzielt als mit überspringbaren In-Stream-Cost-per-View-Kampagnen.
Samsung Deutschland, ein Testfall für diese Funktion, verzeichnete während der Weihnachtszeit erhebliche Erfolge und erreichte eine inkrementelle Reichweite von 94 %, reduzierte CPMs und eine verbesserte Kaufbereitschaft.
Steigerung der Kampagneneffektivität mit Lookalike-Segmenten
Google ermöglicht es Werbetreibenden, basierend auf ihren Zielgruppenlisten maßgeschneiderte Creatives mit brandneuen Lookalike-Segmenten zu koppeln.
Abhängig von ihren Zielen können Werbetreibende die Conversions bei bestehenden Kunden steigern, indem sie Rabatte anbieten, oder Nachfrage generieren, indem sie neue Lookalike Audiences mit Sonderangeboten anlocken.
Bewältigen Sie geschäftliche Herausforderungen mit KI-gestützten Erkenntnissen
Diese KI-gesteuerten Lösungen können Unternehmen dabei helfen, angesichts verschiedener makroökonomischer Herausforderungen fundiertere Entscheidungen zu treffen.
Mithilfe von KI ermöglicht Google Marketingfachleuten, die zunehmende Wirkung von Kampagnen zu messen und so neue Einblicke in geschäftliche Herausforderungen zu gewinnen.
Vorausschauen
Einer Studie zufolge sagen 87 % der Verbraucher, dass YouTube ihnen dabei hilft, Kaufentscheidungen schneller zu treffen.
Die Einführung von Demand Gen- und Video View-Kampagnen soll hiervon profitieren und den Wert, den Unternehmen aus der Werbung auf den Google-Plattformen ziehen, weiter steigern.
Google wird diese Tools voraussichtlich noch in diesem Jahr breiter einführen.
Quelle: Google