Der Herausgeber des Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, sagte, die Branche sei schockiert darüber, dass sich die Bud-Light-Verkäufe von der katastrophalen Promo zur Feier von „365 Days of Girlhood“ des Transgender-Influencers Dylan Mulvaney nicht erholt haben, aber die sinkenden Verkäufe beginnen, wie „Business as Usual“ auszusehen. “
Schuhmacher sagte, die Lage werde tatsächlich „etwas schlimmer“ und zitierte aktuelle Nielsen-Daten, die darauf hindeuteten, dass die Bud-Light-Mengen in der Woche vor dem Vatertagswochenende um 31 % gesunken seien. Gleichzeitig stiegen sowohl Miller Lite als auch Coors Light.
„Die Trends sind seit etwa Mitte Mai fast gleich geblieben … jetzt läuft es fast wie gewohnt“, sagte Schuhmacher gegenüber Fox News Digital.
„Es überrascht viele Leute, sogar ihre Konkurrenten, die wirklich Schwierigkeiten haben, mit der Bierversorgung Schritt zu halten“, fügte er hinzu. „Es ist nicht so, als würde man einen Schalter umlegen.“
BUD LIGHT PARENT ANHEUSER-BUSCH UNTERSTÜTZT VERTRIEBSPARTNER IN DER MULVANEY-KONTROVERSE
Harry Schuhmacher, Redakteur und Verleger des Beer Business Daily, zitierte aktuelle Nielsen-Daten, die darauf hinwiesen, dass die Bud-Light-Mengen in der Woche vor dem Vatertagswochenende um 31 % zurückgegangen seien. Gleichzeitig stiegen sowohl Miller Lite als auch Coors Light. (Igor Golovniov/SOPA Images/LightRocket)
Die Verkäufe von Bud Light sind eingebrochen, seit der Bierhersteller Mulvaney im April besondere Dosen geschenkt hat, um ein ganzes Jahr der „Mädchenzeit“ zu feiern, von denen die Influencerin auf Instagram schnell behauptete, sie sei ihr „höchstgeschätzter Besitz“, mit einem Post mit dem Titel „#budlightpartner“. In einem zweiten Video war Mulvaney dann im Rahmen der Kampagne in einer Badewanne zu sehen und trank ein Bud-Light-Bier – und das Unternehmen wurde seitdem verspottet und boykottiert.
Schuhmacher wies darauf hin, dass Anheuser-Busch mehrere Schritte unternommen hat, um die Gegenreaktion abzumildern, wie zum Beispiel starke Rabatte auf Bier und das Anbieten von Rabatten, die Bud Light in einigen Märkten „im Grunde kostenlos für die Verbraucher“ machen. Der Bierhersteller hat außerdem Schritte unternommen, um den Vertriebshändlern zu helfen, sein Marketingbudget erhöht, eine neue Werbekampagne für den Sommer gestartet und CEO Brendan Whitworth zu einem Auftritt bei „CBS Mornings“ entsandt, um Klarheit über das mittlerweile berüchtigte Debakel zu schaffen.
ANHEUSER-BUSCH-CEO weigert sich zu sagen, ob er im Nachhinein die katastrophale Dylan-Mulvaney-Promo von BUD Light zulassen würde
Die Verkäufe von Bud Light sind eingebrochen, seit eine Werbepartnerschaft mit dem Transgender-Aktivisten Dylan Mulvaney für große Gegenreaktionen gesorgt hat. (Instagram)
Whitworth zog am Mittwoch die Augenbrauen hoch, als er sich im Nachhinein weigerte, eine klare Antwort auf die Frage zu geben, ob er Mulvaney die Dose noch einmal schicken würde. Schuhmacher gehört zu den Zuschauern, die vom CEO von Anheuser-Busch nicht besonders beeindruckt waren.
„Ich denke, er hat viele der schwierigen Fragen umgangen. Die wichtigste war: ‚Würden Sie diese Mulvaney-Beförderung noch einmal machen?‘ Und er antwortete weder mit Ja noch mit Nein. Er tanzte irgendwie darum herum“, sagte Schuhmacher.
„Ich sehe, das ist dort das Problem. Aber ich meine, sie sind um 30 % gesunken. Ich denke, die Antwort lautet: ‚Nein, du würdest es nicht noch einmal tun‘“, fuhr er fort. „Ohne … die Trans-Community in den Schatten zu stellen, denke ich, dass es einfach aus geschäftlicher Sicht keine großartige Idee war, ganz klar.“
Schuhmacher glaubt, dass Whitworth im Wesentlichen die früheren Argumente von Anheuser und Busch verdoppelt hat, dass Bier nicht spaltend sei und wie es Menschen zusammenbringen solle, was in den ersten Wochen der Kontroverse nicht gut ankam.
„Er wurde wirklich wegen dieser Erzählung verfolgt, aber er wiederholte sie. Ich denke also, dass sie einfach bei der Botschaft bleiben und hoffen, weiterzumachen“, sagte Schuhmacher.
BUD LIGHT STARTET SOMMER-MARKETINGKAMPAGNE ALS AUCH DER MULVANEY-KONTROVERSE
Schuhmacher ist auch aufgefallen, dass Bud Light und Anheuser-Busch in den sozialen Medien immer dann „grausam behandelt“ werden, wenn das Unternehmen etwas postet. Kritiker reagieren häufig mit abfälligen Kommentaren, in denen sie das Unternehmen mit einer Flut von Witzen und Memes verspotten, die oft direkt auf den Pakt mit Mulvaney abzielen.
„Alles, was sie posten, wird von den Verbrauchern kritisiert. Und ich denke, ihre Strategie besteht jetzt einfach darin, weiter zu posten, einfach weiterzumachen“, sagte er. „Und irgendwann werden die Leute es vielleicht satt haben, Memes zu posten und sich über die Brauerei lustig zu machen, und ich denke, das ist ihre Strategie für den Moment.“
OutKick-Gründer Clay Travis teilte kürzlich mit, dass er am Wochenende in einer Bar saß, als ein Mann neben ihm ein Coors Light bestellte. Der Barkeeper teilte dem Kunden mit, dass die Lichter von Coors nicht mehr vorrätig seien, also scherzte Travis: „Geben Sie ihm stattdessen ein Bud Light.“ Travis sagte, der Barkeeper und der Kunde seien beide in Gelächter ausgebrochen und hätten damit einen Vorgeschmack auf den polarisierenden Ruf gegeben, den Bud Light nach der Promotion mit Mulvaney schnell aufgebaut habe.
KLICKEN SIE HIER, UM DIE FOX NEWS-APP ZU ERHALTEN
„Ich denke, der Ruf, den sie sich erworben haben, wird schwer zu erschüttern sein“, sagte Schuhmacher.
„Dennoch denke ich, dass es eine Chance gibt – vielleicht eine kleine Chance, aber eine Chance –, dass man ein totes Pferd zu tot besiegen kann. Und, wissen Sie, vielleicht könnte Bud Light nächstes Jahr um diese Zeit das schaffen.“ Es wird wieder cool sein, es zu trinken, weil es so weit draußen ist“, sagte Schuhmacher. „Ich konnte mir vorstellen, dass ein jüngeres Publikum dachte, es sei das kühle Bier zum Trinken, weil ihre Väter und Großväter es nicht trinken wollten. Es ist eine Art Ave Maria, aber man weiß nie.“