Gerade als Sie dachten, dass ihre Schwangerschaft die einzige große Neuigkeit von Sienna Miller in diesem Herbst sein würde, folgt eine weitere Enthüllung dicht auf den Fersen.
Die 41-jährige Schauspielerin und bald Mutter von zwei Kindern ist das neue Gesicht der Herbstkampagne 2023 von Marks & Spencer und ist neben TV-Moderatorin Holly Willoughby eine der wichtigsten Markenbotschafterinnen der High Street-Kette.
Miller ist Frontmann der M&S-Kampagne „Anything But Ordinary“, und laut Maddy Evans, Leiterin der Damenmode, passt das Paar „perfekt“.
„Sienna ist der Inbegriff der modernen Frau – selbstbewusst, kraftvoll und mühelos schick.“ [She has] „einen tadellosen Sinn für Stil und eine angeborene Fähigkeit, durch Mode ein Statement zu setzen“, sagt sie.
Das Gleiche gilt für Evans, der seit seinem Wechsel von TopShop zu M&S im Jahr 2019 für einen Anstieg der Modeverkäufe verantwortlich ist.
Pullover aus der M&S-Kollektion, 35 £
Fliegerjacke aus Lammfellimitat der M&S Collection, 79 £; oben, 12,50 £; Unterrock aus Satin, 35 £, und Stiefel mit Absatz, 49,50 £
Karierter Mantel aus der M&S Collection, 89 £; Stiefel, £79; Gürtel, 25 £ und Handschuhe, 19,50 £
M&S geht mit der Einstellung von Miller keine völlig neuen Wege – sie und Willoughby könnten fast Schwestern sein, wenn sie nicht beide 1981 geboren wären.
In modischer Hinsicht unterscheidet sich Millers Alltagsstil, der ihr in den frühen Nullerjahren fast so große Verehrung einbrachte wie Kate Moss, deutlich von dem ihrer Vorgängerin.
Während Willoughby ein überzeugter Fan von bedruckten Kleidern ist, ist Millers Stil vielseitiger und androgyner, eine Tatsache, die sich in den Kleidungsstücken widerspiegelt, die sie in der neuen Kampagne modelliert.
Der karierte Blazer (75 £), das lässige weiße Hemd (29,50 £) und die Cargojeans mit weitem Bein (45 £), die auf einem Bild getragen werden, stehen besonders im Einklang mit dem neutralen Stil der Schauspielerin, während ein leuchtend lindgrüner Rock (35 £) und ein dazu passender Rock besonders gut zur Geltung kommen Pullover (£29,50) und Schal (£17,50) spiegeln ihre vielseitigere Seite wider.
Neben der Enthüllung von Miller als neuem Gesicht von M&S präsentierte der Laden auch seine gesamte neue Herbstkollektion – und sie ist ein Hit.
Es ist eher eine Konsolidierung der größten Erfolge des letzten Herbstes als ein Vorstoß in mutiges Neuland. Es vermeidet weitgehend frühere Beschwerden, zu teuer, verwirrend und jugendlich zu sein, und konzentriert sich klugerweise auf den modernen Sweet Spot: Kleidung, die schick genug ist, um sie bei der Arbeit zu tragen, aber nicht zu formell, um es außerhalb zu tragen.
Dieser „High-Low“-Ansatz beim Anziehen ist entscheidend, denn wenn es eine Sache gibt, die die moderne Frau heutzutage über alles schätzt, dann ist es Vielseitigkeit.
Sie möchte eine Garderobe, die genauso hart arbeitet wie sie und sowohl für die Tage, an denen sie von zu Hause aus arbeitet, als auch für die Tage im Büro geeignet ist.
Kleid aus der M&S-Kollektion, 49,50 £; Bomberjacke, £59; Gürtel, £25; Tasche, 39,50 £ und Stiefel, 79 £
Blazer aus der M&S-Kollektion, 75 £; Jeans, 45 £; Hemd, 29,50 £ und Slipper, 55 £
Ein hybrides Arbeitsmodell erfordert eine hybride Garderobe, und M&S liefert diese im Großen und Ganzen, mit Kapuzenpullovern und Jogginghosen mit Kordelzug für lässige Tage sowie Hemden und Blazern für formellere Tage.
In einer sanften, neutralen Farbpalette mit Farbakzenten in Limette und Kobalt ist alles so gestaltet, dass es nach Lust und Laune elegant oder lässig gekleidet werden kann.
Ähnlich wie Johnnie Boden, der zugab, er sei ein „Blödkopf“ gewesen, weil er Boden zu „trendy“ gemacht und die Gewinne eingebrochen habe, unternimmt M&S konzertierte Anstrengungen, um seinen Hauptkunden nicht einzuschüchtern.
Miniröcke mögen ein Laufstegtrend sein, aber der Laden hat sein Geld entschieden in längere Längen gesteckt, wie zum Beispiel einen braunen Unterrock aus Satin (£35), der mit einem Blazer eleganter oder mit einem Pullover legerer wirken kann.
Der Laden hat auch der Verbesserung seiner Bestseller Priorität eingeräumt. „Unser Fokus liegt weiterhin darauf, das Große noch größer zu machen“, sagt Evans und nennt Denim als Eckpfeiler.
Der Denim-Umsatz ist stetig gewachsen und hat seinen Marktanteil in dieser Kategorie auf 13 Prozent gefestigt, gegenüber 10 Prozent vor zwei Jahren. Auch der Verkauf von Freizeitkleidern wuchs 2022 um 40 Prozent.
Was der Sammlung an Neuausrichtung fehlt, macht sie durch Abwechslung und Fokus wett. Monatliche Aktualisierungen werden schnell auf saisonale Veränderungen reagieren, wobei die Einkleidung für kaltes Wetter im Oktober Priorität hat.
Im November wird der Schwerpunkt auf Partykleidung gelegt, mit ähnlichen Versionen der paillettenbesetzten Hosen mit weitem Bein des Ladens, die letztes Jahr ausverkauft waren, wie zum Beispiel ein Paar in brüniertem Silber für 55 £, mit der Option einer passenden Blousonjacke für 75 £.
Mantel aus der M&S-Kollektion, 89 £; Hose, 39,50 £; Pullover, 35 £ und Turnschuhe, 49,50 £
M&S-Kollektion, Weste, £39,50; Hose, 39,50 £; Blazer, 69 £ und T-Shirt, 12,50 £
Wer lieber kuschelt als glitzert, ist bei der Oberbekleidung der Kette genau richtig. Sie reicht von einer Fliegerjacke für 79 £ über eine Bomberjacke für 59 £ bis hin zu einem Mantel mit Bouclé-Effekt in Pillarbox-Rot für 79 £.
Für diejenigen mit einem größeren Budget ist ein schwarzer Leder-Trenchcoat mit Gürtel von Autograph (£350) die (etwas schwere) Rechnung. Zweifellos wird man Miller noch in diesem Jahr mit einem solchen sehen.
Nach sieben Jahren in New York ist die Schauspielerin nach London zurückgekehrt und ist damit perfekt aufgestellt, um die Flagge der britischen Mode zu hissen.
Als eine der am meisten kopierten Frauen der Welt hätte M&S nicht auf eine sicherere Siegerin in Sachen Stil setzen können.