Marks & Spencer lockt Kunden von fast allen großen Supermarkt-Konkurrenten ab
Marks & Spencer lockt Kunden von fast allen großen Supermarkt-Konkurrenten weg, wie The Mail on Sunday verraten kann.
Der Aufschwung ist weit vor dem üblichen Weihnachtshoch für M&S gekommen, als Käufer traditionell gegen qualitativ hochwertigere Lebensmittel „eintauschen“.
Der Handelsriese soll nach streng gehüteten Branchendaten den meisten anderen führenden Lebensmittelhändlern mit Ausnahme seines Lieferpartners Ocado und der deutschen Kette Lidl Marktanteile abgenommen haben.
Lecker: Der Schub ist weit vor dem üblichen Weihnachtshoch für M&S gekommen, wenn Käufer traditionell gegen Lebensmittel von besserer Qualität „tauschen“
Die Verschiebung deutet darauf hin, dass die Verbraucher – die nach dem festlichen Debakel des letzten Jahres unbedingt nichts verpassen wollen – viel früher als sonst Leckereien und Weihnachtsvorräte kaufen.
Nachdem die Preise für viele seiner Basissortimente gesenkt wurden, um mehr Familien anzulocken, wirbt M&S in diesem Jahr auch für „erschwingliche Luxusartikel“. So will das Unternehmen beispielsweise sein Sortiment an „Snow Globe“-Likören erweitern.
Darüber hinaus bietet es festlichen Käufern mehr als 400.000 Schachteln Magic & Sparkle Light-Up Chocolates.
Der überraschende Vorsprung vor seinen Rivalen folgt einer selbstbewussten Präsentation vor der Stadt Anfang dieses Monats, die Lebensmittel- und Bekleidungskategorien umfasst.
Food Executive George Wright sagte, die Kunden hätten definitiv die bessere Preispositionierung von M&S bemerkt.
„Die Leute kauften nicht bei uns ein, weil sie dachten, wir seien zu teuer“, sagte er. “In den letzten zwei Jahren hat sich unsere Wertwahrnehmung schneller entwickelt als bei jedem anderen Lebensmittelhändler.”