Wie bringt man die Menschen dazu, in einer Pandemie über ihr nächstes Auto nachzudenken, wenn Ausstellungsräume geschlossen und Automessen abgesagt werden? Volvos Agentur in Belgien hat sich einen Plan ausgedacht.
Der Brüsseler Autosalon 2022 sollte im Januar stattfinden, wurde aber aufgrund von COVID um ein ganzes Jahr verschoben. Also die Vertretung von Volvo Berühmtes Grau entwickelte eine App, “Volvo Street Congifurator”, die darauf abzielt, “die Straßen in einen riesigen Showroom zu verwandeln”.
Benutzer können ein Foto von jedem Volvo-Auto machen, das sie sehen, und es dann hochladen, und das Tool verwendet KI, um alle Details zu Modell, Farbe, Ausstattungsvariante und Rädern bereitzustellen. Anschließend wird der Benutzer auf die Website von Volvo umgeleitet, um die Konfiguration abzuschließen und ihn entweder an einen Händler in der Nähe zu verweisen oder das Auto online zu kaufen.
Der Aufbau war eine ziemliche Herausforderung. Uns wurde gesagt, dass die Agentur mehr als 100.000 Bilder von Modellen, Farben und Verkleidungen gesammelt hat, Informationen, die von einer Kombination aus Google und 3D-Modellen gesammelt wurden. Diese wurden per Computer in eine reale Simulation gesetzt. 10.000 Fotos wurden außerdem manuell von FamousGrey und von drei professionellen Fotografen gesammelt, die die Autos auf der Straße eingefangen haben.
Die Einführung des Tools wird durch ein Anleitungsvideo, das hier zu sehen ist, und eine Out-of-Home-Kampagne unterstützt, und es wird auch von lokalen Influencern und Volvo-Botschaftern auf ihren Social-Media-Kanälen beworben. Volvo erkundet auch eine potenzielle Markteinführung in anderen Märkten.
„Die Absage des Brüsseler Autosalons war eine kommerzielle Herausforderung, aber dieses Tool stellt sich als großartige Lösung heraus, die auch perfekt in unsere Entwicklung zum Online-Verkauf passt“, sagte Collin Vermoesen, Commercial Marketing und Business Manager bei Volvo Cars Belux in einer Erklärung: „Eine Innovation wie diese erfüllt sowohl unsere kommerziellen als auch unsere globalen Nachhaltigkeitsziele, hat also großes Potenzial und internationales Potenzial.“
„Der ‚Volvo Street Configurator‘ ist ein großartiges Beispiel dafür, wie kreatives Denken in Kombination mit Technologie ein Geschäftsproblem lösen kann“, fügte Peter Ampe, Kreativpartner bei Famous Grey, hinzu. „Seit wir die Anwendung eingeführt haben, bin ich auf jeden Volvo aufmerksam geworden die Straße. Ich hoffe, es hat die gleiche Wirkung auf den Verbraucher.”