Meta erwägt kostenpflichtige Versionen von Facebook und Instagram, die keine Werbung für Benutzer in der Europäischen Union enthalten würden, sagten drei Personen mit Kenntnis der Pläne des Unternehmens, eine Reaktion auf die behördliche Prüfung und ein Zeichen dafür, wie Menschen Technologie in den Vereinigten Staaten und Europa erleben können aufgrund der Regierungspolitik abweichen.
Diejenigen, die für Facebook- und Instagram-Abonnements bezahlen, würden keine Werbung in den Apps sehen, sagten die Personen, die unter der Bedingung der Anonymität sprachen, da die Pläne vertraulich seien. Dies könnte Meta dabei helfen, Datenschutzbedenken und andere Kontrollen durch EU-Regulierungsbehörden abzuwehren, indem es Benutzern eine Alternative zu den werbebasierten Diensten des Unternehmens bietet, die auf der Analyse der Daten von Personen basieren, sagten die Personen.
Meta werde auch in der EU weiterhin kostenlose Versionen von Facebook und Instagram mit Werbung anbieten, hieß es. Es ist unklar, wie viel die kostenpflichtigen Versionen der Apps kosten würden oder wann das Unternehmen sie einführen könnte.
Ein Meta-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab.
Seit fast 20 Jahren besteht das Kerngeschäft von Meta darin, Benutzern kostenlose soziale Netzwerkdienste anzubieten und Werbung an Unternehmen zu verkaufen, die diese Zielgruppe erreichen möchten. Die Bereitstellung einer kostenpflichtigen Stufe wäre eines der bisher greifbarsten Beispiele dafür, wie Unternehmen ihre Produkte neu gestalten müssen, um den Datenschutzbestimmungen und anderen Regierungsrichtlinien zu entsprechen, insbesondere in Europa.
Im Juli untersagte das höchste Gericht der EU Meta effektiv die Kombination von Daten, die über Benutzer auf seinen Plattformen – einschließlich Facebook, Instagram und WhatsApp – sowie von externen Websites und Apps gesammelt wurden, es sei denn, es erhielt die ausdrückliche Zustimmung der Benutzer. Im Januar wurde das Unternehmen außerdem von irischen Aufsichtsbehörden mit einer Geldstrafe in Höhe von 390 Millionen Euro belegt, weil es Nutzer dazu zwang, personalisierte Werbung als Bedingung für die Nutzung von Facebook zu akzeptieren.
Die Urteile gingen auf die Verabschiedung der europäischen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) im Jahr 2018 zurück, die ein wegweisendes Gesetz zum Schutz der Online-Daten von Menschen darstellte.
Die Offenheit von Meta für die Erstellung kostenpflichtiger Abonnements zeigt, dass die Menschen in der EU, die 27 Länder und rund 450 Millionen Menschen umfasst, aufgrund neuer Gesetze, Vorschriften und Gerichtsurteile möglicherweise unterschiedliche Versionen von Verbrauchertechnologieprodukten sehen.
Als in den letzten Wochen ein neues EU-Gesetz namens „Digital Services Act“ in Kraft trat, um den Fluss illegaler Online-Inhalte einzudämmen, konnten TikTok- und Instagram-Nutzer in der Region auch die Verwendung personenbezogener Daten für die Erstellung ihrer Social-Media-Feeds blockieren. Snapchat und Meta haben Vermarkter daran gehindert, Jugendliche im Alter von 13 bis 17 Jahren in Europa mit personalisierter Werbung anzusprechen.
Bis zum nächsten Jahr wird ein weiteres technologieorientiertes EU-Gesetz in Kraft treten, der Digital Markets Act. Dies wird große Technologieplattformen dazu zwingen, bestimmte Geschäftspraktiken zu ändern, um den Wettbewerb zu fördern, und wird weitreichende Auswirkungen haben: Apple wird Nutzern in der EU voraussichtlich erstmals erlauben, Alternativen zum App Store auf iPhones und iPads herunterzuladen.
Meta, zu dem auch Messenger gehört, wurde von den EU-Regulierungsbehörden besonders genau unter die Lupe genommen. Im Mai verhängte die EU eine Geldstrafe von 1,2 Milliarden Euro gegen das Unternehmen aus dem Silicon Valley, weil es gegen seine Datenschutzgesetze verstoßen hatte, indem es Daten europäischer Bürger an US-Server zurückschickte, um die Werbetechnologie des Unternehmens zu verbessern. Meta hat gegen das Urteil Berufung eingelegt.
Meta wurde wegen weiterer Verstöße gegen die DSGVO mit einer Geldstrafe belegt, darunter eine Geldstrafe von 265 Millionen Euro für ein Datenleck im Jahr 2021. Die irischen Aufsichtsbehörden haben außerdem Geldbußen in Höhe von 225 Millionen Euro wegen Verstößen in einem Fall mit WhatsApp und weitere 17 Millionen Euro wegen eines Datenlecks verhängt.
Einige Meta-Insider glauben, dass die Möglichkeit, Nutzern die Möglichkeit zu geben, sich von einem werbebasierten Dienst abzumelden und gleichzeitig auf eine kostenpflichtige Version von Facebook oder Instagram zuzugreifen, die Bedenken einiger europäischer Regulierungsbehörden zerstreuen könnte, sagten zwei der Personen. Auch wenn sich nur wenige Menschen für die kostenpflichtige Version entscheiden, könnte die Bereitstellung einer solchen Option den Interessen von Meta in der Region dienen, sagten sie.
Meta hat seine neue App Threads, die in Europa ein Konkurrent von X, früher bekannt als Twitter, ist, aus regulatorischen Gründen nicht veröffentlicht.
Europa ist nach Nordamerika die zweitlukrativste Region für Meta. Susan Li, Finanzchefin von Meta, sagte im April, dass Werbung in der EU 10 Prozent des Gesamtgeschäfts des Unternehmens ausmacht. Der Umsatz von Meta belief sich im vergangenen Jahr auf fast 117 Milliarden US-Dollar.
Über seine europäischen Herausforderungen hinaus versucht Meta gerade, sein Geschäft zu erneuern, nachdem globale Konjunkturschwankungen das Wachstum der Anzeigenverkäufe behinderten. Außerdem treibt das Unternehmen weiterhin seine Vision der immersiven digitalen Welt des Metaversums voran, ein teures Projekt, das von Mark Zuckerberg, dem Vorstandsvorsitzenden des Unternehmens, gefördert wird und noch in den Kinderschuhen steckt. Und Führungskräfte konzentrieren sich auf die Entwicklung künstlicher Intelligenztechnologien und deren Integration in weitere Produkte von Meta.