(Bloomberg) — Meta Platforms Inc. ist auf dem besten Weg, den größten Tagesgewinn seit fast einem Jahrzehnt zu verbuchen, nachdem Chief Executive Officer Mark Zuckerberg Pläne vorgelegt hat, um den Social-Media-Riesen schlanker, effizienter und entschlossener zu machen.
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Zuckerberg, der das vergangene Jahr damit verbracht hat, eine ferne Zukunft in einer digitalen Welt namens Metaverse zu versprechen, konzentrierte sich während eines Gesprächs mit Investoren am Mittwoch mehr auf unmittelbare Probleme, wie das Senden der relevantesten Videos an die Benutzer zur richtigen Zeit und schließlich das Erstellen erhebliche Einnahmen aus Messaging-Produkten. Er nannte 2023 das „Jahr der Effizienz“. Die Aktien stiegen um 9:45 Uhr in New York um 19 % auf 181,77 $.
„Wir arbeiten daran, unsere Organisationsstruktur zu verflachen und einige Ebenen des mittleren Managements zu entfernen, um Entscheidungen schneller treffen zu können, sowie KI-Tools einzusetzen, um unseren Ingenieuren zu helfen, produktiver zu sein“, sagte Zuckerberg am Mittwoch bei einem Gewinngespräch mit Investoren. „Wir können noch einiges tun, um unsere Produktivität, Geschwindigkeit und Kostenstruktur zu verbessern.“
Zuckerberg sagte, das Unternehmen nutze KI, um die Empfehlung von Inhalten zu verbessern – eine Strategie, um die Plattform für Nutzer und Werbetreibende gleichermaßen attraktiver zu machen. Meta leidet immer noch unter einem Nachfrageeinbruch nach digitalen Anzeigen, die den überwiegenden Teil seines Umsatzes ausmachen, insbesondere von Kunden aus den Bereichen Finanzen und Technologie. Das Unternehmen wies aber auch auf einige Branchen hin, darunter Gesundheit und Reisen, in denen Unternehmen mehr ausgeben.
Der Umsatz im vierten Quartal ging um 4 % auf 32,2 Milliarden US-Dollar zurück, die dritte Periode in Folge mit Rückgängen. Trotzdem übertraf die Summe die Schätzungen der Analysten und Meta prognostizierte einen Umsatz von 26 bis 28,5 Milliarden US-Dollar für das erste Quartal, was einer durchschnittlichen Prognose von 27,3 Milliarden US-Dollar entspricht. Analysten sagen voraus, dass Meta nach der aktuellen Periode wieder auf den Wachstumspfad zurückkehren wird.
Snap Inc., die Muttergesellschaft der konkurrierenden Social-Media-App Snapchat, gab am Dienstag einen weniger optimistischen Ausblick ab und ließ seine Aktien um 10 % fallen. Snap sagte, es gehe davon aus, dass die Umsätze in der laufenden Periode zurückgehen würden, wobei CEO Evan Spiegel bemerkte, dass der Einbruch der Werbung seinen Tiefpunkt erreicht zu haben scheint. „Die Werbenachfrage hat sich nicht wirklich verbessert, aber auch nicht wesentlich verschlechtert“, sagte Spiegel in einer Telefonkonferenz.
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Meta, dessen Aktien in diesem Jahr bisher um 27 % gestiegen sind, befindet sich nach dem schlechtesten Jahr für seine Aktie in der Geschichte auf dem Rückzug. Das Unternehmen sah sich einem Rückgang der Werbenachfrage aufgrund einer Schwäche der Gesamtwirtschaft sowie einer Änderung der Datenschutzbestimmungen auf dem iPhone von Apple Inc. gegenüber, was es Meta erschwerte, zielgerichtete Werbung anzubieten. Meta hat im November 11.000 Stellen oder 13 % der Belegschaft abgebaut, als es zum ersten Mal überhaupt eine größere Entlassung gab.
Diese Kürzungen erfolgten in einem Quartal, das ansonsten eine Verbesserung für das Unternehmen darstellte. Facebook, Metas soziales Flaggschiff-Netzwerk, hat jetzt mehr als 2 Milliarden tägliche Nutzer, mehr als 70 Millionen mehr als vor einem Jahr.
Das Unternehmen erhöhte auch seine Aktienrückkaufgenehmigung um 40 Milliarden US-Dollar, was zu den 10,9 Milliarden US-Dollar hinzukommt, die aus früheren Rückkaufprogrammen übrig geblieben sind. Im vierten Quartal verzeichnete Meta Restrukturierungskosten in Höhe von 4,2 Milliarden US-Dollar im Zusammenhang mit dem Stellenabbau.
Zuckerberg hat zig Milliarden Dollar für den Aufbau des Metaversums ausgegeben – eine digitale Welt, in der Menschen arbeiten und spielen können. Diese Bemühungen befinden sich noch in einem frühen Stadium, was bedeutet, dass ein Großteil der Investitionen nicht zu sofortigen Erträgen führt.
Dennoch sagte das in Menlo Park, Kalifornien, ansässige Unternehmen, dass die Ausgaben im Jahr 2023 89 bis 95 Milliarden US-Dollar betragen werden – weniger als zuvor von Meta prognostiziert. Das könnte dazu beitragen, die Bedenken der Anleger zu zerstreuen, dass das Unternehmen zu viel für seine Ambitionen im Bereich der virtuellen Realität ausgibt.
Die Investitionsausgaben stiegen im letzten Quartal auf 32 Milliarden US-Dollar. Im vierten Quartal 2021 beliefen sich die Investitionsausgaben dagegen auf 5,54 Milliarden US-Dollar.
–Mit Unterstützung von Subrat Patnaik.
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