Mercedes-Benz erwartet, dass Elektrofahrzeuge bis 2030 etwa die Hälfte seiner US-Verkäufe ausmachen werden, enthüllten Führungskräfte auf dem nationalen Händlertreffen der Marke in diesem Monat.
Die deutsche Luxusmarke befindet sich in den frühen Tagen einer EV-Produktoffensive, die im Laufe des nächsten Jahres eine Handvoll emissionsfreier Modelle bringen wird.
Laut einem Einzelhändler, der an der Veranstaltung teilnahm, wird diese Anstrengung für die Bestrebungen von Mercedes, im nächsten Jahr etwa 350.000 Fahrzeuge in den USA auszuliefern, von entscheidender Bedeutung sein.
Mercedes will im Jahr 2023 bis zu 45.000 Elektrofahrzeuge der Marke EQ verkaufen, sagte der Händler, der nicht genannt werden wollte. Mercedes verkaufte im Jahr 2019 357.729 Fahrzeuge, einschließlich Lieferwagen, bevor die Pandemie und eine globale Krise in der Lieferkette die Produktion branchenweit in die Knie behinderten.
Mercedes hat seine vollelektrische Submarke EQ mit dem Debüt einer batteriebetriebenen S-Klasse-Limousine im vergangenen Herbst eingeführt. In diesem Jahr wird der Autohersteller in den USA drei Elektromodelle auf den Markt bringen, darunter den kompakten Crossover EQB, die Mittelklasse-Limousine EQE und den großen SUV EQS.
Nächstes Jahr wird das Portfolio mit der Ankunft des mittelgroßen Crossovers EQE erweitert.
Die EQ-Reihe wird der Eckpfeiler eines Marketingschubs sein. Einzelhändler sahen sich bei dem Treffen drei EV-zentrierte TV-Werbespots an.
Ein zweiter Händler, der an der Veranstaltung teilnahm, sagte, Mercedes US-Marketingchef Drew Slaven habe den Händlern gesagt, dass sich die nationale Werbung der Marke für die nächsten zwei Jahre “fast ausschließlich” auf das elektrische Produkt und die elektrische Technologie konzentrieren werde.
Mercedes will den Kampf gegen den EV-Königszapfen Tesla führen.
“Der Zweck der Kampagne ist zu sagen: ‘Tesla, du hattest einen tollen Lauf, aber jetzt musst du es dir verdienen'”, sagte der Händler.
Ein Mercedes-Sprecher lehnte es ab, sich zu Details zu äußern, die bei dem Treffen geteilt wurden.
In der Zwischenzeit ist das Einzelhandelsnetz von Mercedes darauf vorbereitet, mehr Elektrofahrzeuge zu bewegen. Mehr als 300 der 383 US-Händler der Marke haben die notwendigen Investitionen in Ladeinfrastruktur und -ausrüstung getätigt, um die Fahrzeuge der nächsten Generation zu verkaufen und zu warten, sagte das Unternehmen bei dem Treffen.