Eines der faszinierendsten Dinge am Geschäft mit Sammlerstücken ist die Art und Weise, wie Gegenständen ein Wert zugewiesen wird Sonstiges Gegenstände, die für Außenstehende fast identisch erscheinen mögen. Zum Beispiel habe ich einmal beobachtet, wie ein Mann auf den Parkplatz eines Spirituosengeschäfts in Kentucky fuhr und etwa ein Dutzend Flaschen Bourbon auf seiner entriegelten Pick-up-Heckklappe abstellte. Ein paar Minuten später traf ihn dort ein anderer Mann, der eine einzelne Flasche unter jedem Arm trug. Nach ein paar Augenblicken des Plauderns tauschten sie ihre Sammlungen aus.
Es ist wie der Handel mit Pokemon-Karten, Murmeln oder Beanie-Babys. Für den richtigen Käufer könnte eine 1999 Pokemon Japanese Pocket Monsters Venusaur-Karte zwei 1999 Pokemon Japanese Pocket Monsters Blastoise-Karten wert sein. Eine Sonderausgabe von Princess Diana Beanie Baby konnte 1993 gegen ein Los von fünf Beanie Babies eingetauscht werden – ein rosa Bär, ein Panda, ein Koala, eine Ente mit Hut und eine Gans mit einem babyblauen Band.
Und für Rowan Quinain Jr., einen Personalfachmann aus Chicago, war ein Hamburglar von den neuen McDonald’s Adult Happy Meals sowohl seine Birdie- als auch seine Grimace-Figur wert.
„Die Hamburglar-Figur war im Raum Chicagoland außergewöhnlich selten“, sagte er mir über den Facebook-Messenger, nachdem ich sein Angebot entdeckt hatte, seine Figuren auf dem Marktplatz der Social-Media-Plattform zu tauschen.
Anfang Oktober kündigte McDonald’s eine Partnerschaft mit Cactus Plant Flea Market an, der lebhaften Streetwear-Marke, die von Prominenten wie Travis Scott und Kanye West mitunterzeichnet wurde, um die limitierten Happy Meals mit Sammlerspielzeug zu produzieren. In jeder Box befand sich eine von vier Figuren – eine Grimasse, ein Birdie, ein Hamburglar oder ein „Cactus Buddy“.
Nachdem Quinain Jr. eine Werbung für das neue Essen in der McDonald’s-App gesehen hatte, war er sofort von den Spielsachen beeindruckt.
Sammlung von McDonald’s Happy Meal Toys für Erwachsene zum Verkauf (Foto mit freundlicher Genehmigung von Christine Luther)„Ich habe das Design wirklich geliebt“, sagte er. „Ich fand es einzigartig, und es hat mich damals wirklich nostalgisch in Bezug auf alte Happy Meal-Spielzeuge gemacht. Also wollte ich das ganze Set für mich selbst sammeln.“
Aber was er nicht tun wollte, war, in den vorhersehbaren, wenn auch gelegentlich launischen Wiederverkaufsmarkt einzutauchen, der sich für McDonald’s-Sammlerstücke entwickelt hat und der alles umfasst, von Old-School-Happy-Meal-Spielzeugen bis hin zu Päckchen mit eingestellter Soße.
„Ich habe diese Figuren für meine eigene Sammlung wirklich genossen, ohne dass irgendein Hype dahinter steckte. Aber ich weiß, dass viele andere Wiederverkäufer sie nur wollen, weil alle anderen sie wollen, und sie glauben, dass der Preis für sie steigen wird“, sagte Quinain Jr . schrieb. „Was sie haben, aber nur, weil die Leute die Preise ohne wirklichen Grund künstlich aufgebläht haben.“
Zum Vergleich: Die Happy Meals für Erwachsene kosten in Nord-Chicago 10,79 US-Dollar, das sind 2,40 US-Dollar mehr als dieselbe Mahlzeit ohne das Spielzeug. Der aktuelle Wiederverkaufswert der Figuren beginnt bei 20 US-Dollar, während ganze Packungen der Spielzeuge bei eBay für etwa 150 US-Dollar verkauft werden.
Shane, ein in Idaho ansässiger Verkäufer auf Facebook Marketplace, der mich gebeten hat, aus Datenschutzgründen nur seinen Vornamen zu verwenden, verkauft derzeit die Spielzeuge, die er ergattert hat, für jeweils 30 US-Dollar. Er hat noch drei Cactus Buddies, einen Grimace, einen Birdie und einen Hamburglar auf Lager.
„Der Wiederverkauf ist heiß für alles, was hinter einer ‚Hype-Marke‘ steht. Ich persönlich glaube nicht daran, aber ich wollte die einfache Gelegenheit nicht verpassen, möglicherweise davon zu profitieren.“
„Ich habe sie nur aus einer Laune heraus gekauft, weil ich dachte, der Hype würde viele Schlagkraftjäger dazu bringen, wegen der ‚Hype-Marke‘ extra für sie zu bezahlen“, sagte er. „Ich bin einfach auf eBay gegangen und habe den aktuellen Preis überprüft. Der Wiederverkauf ist heiß für alles, was hinter einer ‚Hype-Marke‘ steht daraus Kapital schlagen.”
Wiederverkäufer wie Shane sind einer der Gründe, warum sich Quinain Jr. für den Handel mit seinen Figuren entschieden hat, um das komplette Set zu erhalten. Ihm zufolge ist es ein billigeres und saubereres Verfahren. Shane ist jedoch nicht der Einzige, der darauf setzt, dass die Leute weiterhin eine Prämie für diese Sammlerstücke zahlen werden – zumindest vorerst.
Derzeit ist die Zusammenarbeit so leidenschaftlich, dass Ava, eine Marktplatzverkäuferin, die ebenfalls darum gebeten hat, dass ich aus Datenschutzgründen nur ihren Vornamen verwende, nur die Kisten verkauft, in denen die Mahlzeiten geliefert wurden – kein Spielzeug – für 50 US-Dollar. „Vor Jahren habe ich wertvolle Momente und Hummels- und Hallmark-Ornamente gesammelt“, schrieb sie per Messenger. “Ich weiß, wie Sammler sein können.”
Laut Kelly Goldsmith, E. Bronson Ingram Professor für Marketing an der Vanderbilt University, schufen McDonald’s und Cactus Plant Flea Market im Wesentlichen Sammlerköder durch ihre „wahre russische Puppe der Knappheitsmarketingtaktiken“.
„Es gibt eine natürliche Beziehung zwischen Knappheit und Nostalgie“, sagte Goldsmith gegenüber Salon Food. „Dinge, nach denen wir nostalgisch sind, wie Lebensmittel aus unserer Kindheit, sind in unserem heutigen Leben von Natur aus knapp – vielleicht, weil wir uns jetzt anders ernähren, oder einfach, weil sie nicht mehr verkauft werden.“
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Aus diesem Grund, sagte Goldsmith, ergreifen wir oft die Gelegenheit, wenn wir die Gelegenheit haben, uns auf diesen seltenen, aber besonderen nostalgischen Konsum einzulassen.
„McDonald’s nutzte dies zuerst, indem es ‚Erwachsenen-Happy-Meals‘ anbot, die den heutigen Erwachsenen die Möglichkeit geben sollten, etwas von der Magie einer Lieblingserfahrung aus der Kindheit wiederzuerlangen“, sagte sie. „Als Marketing-Genie ging McDonald’s jedoch noch einen Schritt weiter. Sie schlossen sich mit Cactus Plant Flea Market, einer modernen Streetwear-Marke, zusammen, um einzigartige Spielzeuge zum Sammeln zu kreieren, die in ihre Happy Meals für Erwachsene gelegt wurden , sie nutzten die Knappheit auf eine zweite Art. Wenn Sie jetzt nicht Ihr Happy Meal für Erwachsene bekommen, ist Ihre Chance, das Sammlerspielzeug zu bekommen, möglicherweise für immer vorbei.
In vielerlei Hinsicht erinnert der Happy Meal-Wahn für Erwachsene daran, dass McDonald’s 2017 kurzzeitig Szechuan-Sauce wieder auf den Markt brachte, ein Gewürz in limitierter Auflage, das als Teil einer Promotion für den Film „Mulan“ von 1998 angeboten wurde. Die Sauce hatte eine verzögerte Kult-Anhängerschaft entwickelt, nachdem sie in einer Folge der beliebten Zeichentrickserie für Erwachsene „Rick & Morty“ erwähnt wurde.
Der Relaunch war chaotisch – es gab nicht annähernd genug Inventar, was an einigen McDonald’s-Standorten zu Unruhen führte – aber der Wiederverkaufswert der Saucenpakete war stark. Pakete wurden bei eBay für jeweils 200 $ angeboten (und es gab einen Bericht über ein Paket, das schließlich für 14.700 $ weiterverkauft wurde).
Sammlung von McDonald’s Happy Meal Toys für Erwachsene zum Verkauf (Foto mit freundlicher Genehmigung von Christine Luther)Wie Goldsmith betont, zeigt der Erfolg der Zusammenarbeit mit Adult Happy Meals jedoch, dass dieses Maß an Verbraucherinteresse nicht das Ergebnis eines Flaschenblitzes ist. Es ist replizierbar – und darauf verlassen sich Marken wie McDonald’s bei diesen Veröffentlichungen.
„Wenn man bedenkt, wie effektiv Knappheitsmarketing-Taktiken sein können, ist es keine Überraschung, dass die Mahlzeiten schnell ausverkauft sind und die Spielsachen auf dem Sekundärmarkt auf Interesse stoßen – sie werden auf eBay und dergleichen weiterverkauft“, sagte sie.
„Im Moment versucht ein Teil von mir, sie zu verkaufen, möchte sie aber auch für die Zukunft behalten, wenn sie möglicherweise im Preis steigen werden.“
Ob sie sich für Verkäufer und Sammler letztendlich auf Dauer lohnen, bleibt abzuwarten.
Christine Luther ist sowohl Sammlerin als auch Verkäuferin der Figuren. Ihr Interesse war geweckt, nachdem sie mehrere Grimace-Spielzeuge in ihren Happy Meals erhalten hatte und erkannte, dass die Zeit knapp werden könnte, um ein komplettes Set zusammenzustellen.
Infolgedessen verbrachten sie und ihr Freund Tage damit, McDonald’s-Standorte in ihrem Landkreis nach verbleibenden Spielsachen abzusuchen.
„Wir sind zu eBay gegangen und haben all die verrückten Angebote für sie bemerkt“, sagte sie. „Im Moment versucht ein Teil von mir, sie zu verkaufen, möchte sie aber auch für die Zukunft behalten, wenn sie möglicherweise im Preis steigen. Ich denke definitiv, dass der Wiederverkaufsmarkt verrückt hoch ist, weil es wie ein Rückfallstück aus den 1990er Jahren ist. “
„Es fühlt sich wirklich wie ein Glücksspiel an, weil sich die Happy Meals im Preis summieren“, fügte sie hinzu. „Die Figuren sind aber super süß! McDonald’s weiß definitiv, was sie damit machen.“
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