Marken der Mittelklasse werden gebeutelt, wenn die Käufer nach unten handeln

Sie blühten in den guten Zeiten auf, als die Mittelschicht auf Bio-Quinoa und trendige gewebte Möbel spritzte und kein Gin ohne ein exotisches und teures Tonic getrunken wurde.

Aber eine Reihe aufstrebender Marken spürt den Stich der Rezession, da die Haushaltsrechnungen steigen. Mit einer Inflation von 11,1 Prozent auf einem 41-Jahres-Hoch spüren sogar die Tarquins und Tabithas des Landes die steigenden Preise – und unternehmen freche Ausflüge zu Aldi.

Made.com ging letzte Woche pleite, nachdem die Kunden beschlossen hatten, dass seine Feuerstellen und Hängesessel nicht mehr im Trend lagen, und wurde von dem langlebigeren Ladenriesen Next aufgekauft.

Joules, einstiger Favorit des Country-Sets mit Gummistiefeln, zog gestern nach.

Andere Obsessionen der Mittelklasse, Hotel Chocolat und Fever-Tree, haben einen Kurssturz erlebt, der von steigenden Kosten und turbulenten globalen Bedingungen gebeutelt wurde.

Sogar Waitrose, der Favorit der Home Counties, der als der nobelste Supermarkt des Landes beschrieben wurde, hat Mühe, genügend Käufer davon zu überzeugen, seinen wilden Alaska-Lachs für 34 Pfund pro Kilogramm zu kaufen.

Die Kunden, die in den Regalen nach Leinsamen und Chia suchen, um sie auf ihren Brei zu streuen, haben in den letzten Monaten möglicherweise einen leichten Ruck bei den Preisen der Kette gespürt, die laut der Zeitschrift The Grocer höher treiben als die der Konkurrenten.

Eine Auswahl von 33 Waren, die bei Waitrose gekauft wurden, kostete 71,80 £, gegenüber 58,17 £ bei Asda und 59,91 £ bei Tesco. Lidl und Aldi sind immer noch 10 £ billiger, wie eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab.

Einzelhandelsexperten sagen, dass die sich vergrößernde Kluft einen Rückgang des Anteils von Waitrose am Lebensmittelmarkt erklärt, da Käufer, die in Schwierigkeiten sind, die Preise für kohlensäurehaltige San Pellegrino-Getränke und Louis Roederer-Champagner genauer denn je vergleichen.

Waitrose hat ausdrücklich ausgeschlossen, Kompromisse bei der Produktqualität einzugehen, um über den Preis zu konkurrieren. Stattdessen wirbt das Unternehmen für sein hochwertiges Essentials-Sortiment, um Käufer dazu zu ermutigen, in die Geschäfte zu gehen, wenn Weihnachten näher rückt.

Waitrose ist Teil der John Lewis Partnership und somit im Besitz der Belegschaft.

Auch andere börsennotierte Mittelklasse-Lieblinge zogen ein Heer von Aktionären an – viele plagen jetzt schwere Verluste.

Hier sind einige, die Schlagzeilen machen.

Made.com

Anteile: Handel eingestellt

Kursrückgang in diesem Jahr: 100 Prozent

Wertverlust dieses Jahr: 595 Millionen £

Der Millennial-Favorit der Mittelklasse wurde, wie viele Internethändler, von dem plötzlichen Nachfrageeinbruch überrascht, als die Käufer nach Aufhebung der Pandemiebeschränkungen in die Hauptstraßen zurückkehrten.

Letzte Woche stürzte es mit dem Verlust aller 573 Arbeitsplätze in die Verwaltung ein. Der Einzelhandelsriese Next schnappte sich die Marke, ein Favorit bei jungen Großstädtern, die denken, dass sie zu cool für Ikea sind.

Die Kontrolle über die Lagerbestände liegt jedoch in den Händen der Administratoren von PwC, wodurch viele Bestellungen in der Schwebe bleiben.

Joule

Anteile: Handelsende um 21:20 Uhr

Kursrückgang in diesem Jahr: 93 Prozent – ​​obwohl die Aktien mit ziemlicher Sicherheit wertlos sind

Wertverlust dieses Jahr: £154 Millionen

Einst ein beliebter Modetreffpunkt für leckere Mumien, wurde Joules mit dem Reitset immer beliebter. Aber es hat monatelang gekämpft, als die Verkäufe in den Geschäften zurückgingen und die Kosten für die Geschäftsabwicklung in die Höhe schossen.

In diesem Monat wurde der Druck für die Marke, die bei Country-Shows und Reitveranstaltungen begann, zu viel. Gründer und Markenbotschafter Tom Joule ist kürzlich in eine Führungsrolle zurückgekehrt, um zu verhindern, dass das Unternehmen an die Puffer stößt.

Aber gestern brach das Unternehmen zusammen, nachdem es nicht in der Lage war, einen Bankkredit zurückzuzahlen, der bis Ende dieses Monats fällig war. Der Zusammenbruch gefährdet 1.600 Mitarbeiter und 130 Geschäfte im ganzen Land. Berater suchen nun nach einem Käufer.

Fieberbaum

Aktienkurs: 1056p

Kursrückgang in diesem Jahr: 66 Prozent

Wertverlust dieses Jahr: 2 Mrd. £

Erspare dir einen Gedanken an den noblen Tonic-Hersteller Fever-Tree. Im September hieß es, die Nachfrage bleibe „stark“.

Aber das hat es nicht daran gehindert, in diesem Jahr drei Gewinnwarnungen herauszugeben, da die Kosten für die Herstellung seiner Produkte gestiegen sind und die Kosten für den Versand seiner Erfrischungsgetränke rund um den Globus in die Höhe geschossen sind, was die Anleger mit einem Post-Covid-Kater zurückgelassen hat.

Fever-Tree, bereits eine der teureren Mixer-Marken, schien nicht in der Lage zu sein, den Trinkern höhere Preise zu berechnen, um diese steigenden Kosten zu decken.

Das Unternehmen ist noch lange nicht am Ende. Aber der Glanz ist von seinem einst schaumigen Aktienkurs verschwunden.

Hotel Schokolade

Aktienkurs: 159p

Kursrückgang in diesem Jahr: 67 Prozent

Wertverlust dieses Jahr: £472 Millionen

Wie Fever-Tree hat Hotel Chocolat in diesem Jahr zumindest den Umsatz gesteigert. Chocoholics, so scheint es, sind immer noch bereit, für gehobene Süßwaren auszugeben.

Es sagte im Juli, es sei zu Hause im Vereinigten Königreich „business as usual“, wo es immer noch einen Hunger nach seinen Produkten zu geben scheint, aber seine internationale Strategie hat sich als problematisch erwiesen.

Das Unternehmen hat seine Geschäftspläne aufgrund weltweit steigender Geschäftskosten überprüft und wird Geschäfte in den USA schließen.

Das Ergebnis? Es erwartet einen Verlust für das Jahr, sobald die Zahlungen für den Ausstieg aus Amerika verdaut sind, was wenig überraschend bei den Anlegern einen bitteren Beigeschmack hinterlassen hat.