Marco Gobbetti, der bei seiner Ernennung zum CEO 2017 Burberry zu einer gehobeneren Luxusmarke machen sollte, kündigt nach fünf Jahren in dieser Position.
Die Aktien des britischen Modehauses fielen am Montag um 8 Prozent, nachdem bekannt wurde, dass Herr Gobbetti, der zuvor Marken wie Céline und Givenchy geführt hatte, Burberry zum Jahresende verlassen würde, um CEO von Salvatore Ferragamo in Italien zu werden.
Burberry sagte, dass Herr Gobbetti dem Vorstand mitgeteilt habe, dass er gehen werde, „um eine weitere Gelegenheit wahrzunehmen, die es ihm ermöglicht, nach Italien zurückzukehren und näher bei seiner Familie zu sein“. Burberrys Vorsitzender Gerry Murphy sagte, er sei „natürlich enttäuscht“, respektiere aber die Entscheidung von Herrn Gobbetti, „nach fast 20 Jahren im Ausland nach Italien zurückzukehren“.
Herr Gobbetti leitete eine umfassende Überarbeitung bei Burberry, die Preiserhöhungen und Preisnachlässe umfasste sowie die Präsenz der Marke in Bereichen wie Handtaschen, in denen das Angebot als schwach angesehen wurde und in denen die Gewinnmargen höher sind, verstärkte.
Er konzentrierte sich auch auf die Expansion in Asien, insbesondere in China, dem am schnellsten wachsenden Luxusmarkt der Welt. Im Jahr 2018 stellte Herr Gobbetti Riccardo Tisci, mit dem er zuvor bei Givenchy zusammengearbeitet hatte, als Chief Creative Officer von Burberry ein. Herr Tisci hat das Logo des Unternehmens neu gestaltet und seine Laufstegkollektionen, die einst bieder und traditionell waren, mit Gender-Fluidity und Streetwear versehen.
Es gab Unebenheiten auf dem Weg, einschließlich eines Skandals im Jahr 2018 über das Verbrennen unverkaufter Aktien (Burberry sagte, die Praxis zielte darauf ab, den „Markenwert“ zu erhalten, aber sie hörte nach Aufschreien auf) und ein weiterer in diesem Jahr, als es zu den ersten gehörte Luxusmarken werden von einer chinesischen Gegenreaktion in den sozialen Medien auf westliche Missbrauchsvorwürfe in Xinjiang angegriffen.
Obwohl sich der Aktienkurs von Burberry in den letzten fünf Jahren verdoppelt hat, liegt er immer noch hinter den Werten globaler Luxusunternehmen wie LVMH und Kering zurück.
„Der Abgang von Marco Gobbetti scheint das Siegel einer teilweise erfolgreichen Markenwende zu sein“, sagte Luca Solca, Analyst bei Bernstein, in einer Mitteilung für Investoren, die am Montag veröffentlicht wurde. „In Wirklichkeit ist Burberry heute in einer viel besseren Position als zu der Zeit, als Marco die Verantwortung dafür übernahm. Das Ausmaß der anstehenden Probleme bot jedoch keine Chance für den von einigen erhofften Start- und Landebahnerfolg.“
Für Herrn Gobbetti wird ein Nachfolger gesucht.