Diese uneingeschränkte Leidenschaft für die Kraft von Make-up gibt den Ton für die neueste Kampagne von Mally Beauty an, ein Video mit dem Titel „Life Is Better With Makeup“, das Frauen zeigt, die alltägliche Aufgaben (wie im Verkehr stecken bleiben) und nicht so alltägliche Aufgaben (wie Geburt) in verschiedenen Versionen von Glam-Make-up.
„Ich wollte Männern und Frauen immer die Erlaubnis geben, ihre Wildheit auszuleben“, sagt Roncal mit der gleichen ermutigenden Stimme, die wir im Voiceover des Videos hören. „Ich sage nicht, oh, du musst jeden Tag Make-up tragen. Es ist eine Wahl. Es ist wie die Wahl der Freude. Es ist wie die Wahl des Spaßes. Wenn du mir auf Instagram folgst, siehst du, dass ich an vielen, vielen Tagen meine Brille trage an, meine Haare sind hochgesteckt, ich bin ungeschminkt, und wir rennen schreiend durchs Haus, und ich koche. Ich fühle mich in dieser Haut so wohl wie in einem vollen Beat. Aber die Idee ist einfach nur zu sein entschuldige dich nicht dafür, wie du leben willst.”
Dort auf Instagram gibt Roncal, eine zu Recht selbsternannte „Positivitätspredigerin“, ihren Followern Make-up-Tipps und -Tricks. Und während das für Beauty-Influencer in den sozialen Medien die Norm sein mag, war es etwas, das praktisch unbekannt war, ganz zu schweigen davon, dass es fast unmöglich war, als Social Media vor zwei Jahrzehnten noch in den Kinderschuhen steckte.
„Ich war schon immer diejenige, die meine Geheimnisse oder meine Tipps preisgeben wollte oder wie man Dinge macht. Früher habe ich viele Fotoshootings gemacht, und wir haben solche gemacht, wie Eitelkeitsmesse Covers, und 10 Prominente kamen zum Fotografieren“, erinnert sich Roncal. Ich war immer dieser Maskenbildner, der sagte: ‘Komm schon, lass uns feiern.’ Und ich würde meinen Klienten vor allen erledigen. Dann schnappte ich mir den Fotoassistenten und sagte: „Hier, ich zeige dir, wie man es bei dir macht.“ Ich war schon immer diese Person.”
Aber Roncal ist ebenso eine Inhaltsbeobachterin wie eine Inhaltserstellerin. In den 17 Jahren seit der Gründung von Mally Beauty hat sie beobachtet, wie sich der Einfluss der sozialen Medien auf die Schönheit dramatisch verändert hat. Und so sehr sie die Trend-Launch- und Sharing-Natur von Plattformen wie Instagram und TikTok liebt, sieht sie einen unvermeidlichen Nachteil, insbesondere für junge Teilnehmer.
„Das ist eine Sache, die ich an der ganzen TikTok-Welt und all dem nicht liebe [makeup] Sachen [teenagers] schau es dir an – sie sagen: ‘Nun, das sieht nicht nach mir aus, also mache ich es falsch und ich bin schlecht und ich bin hässlich.’ Und es ist wie, Nein nein Nein. Es geht darum, sich weiterzubilden“, sagt Roncal und sagt mir, dass sie den Schutz der Geister der Zuschauer ihrer Videos priorisiert. „Ich denke, wir müssen sicherstellen, dass wir allen sagen, dass sie die Trends annehmen, Spaß an den Trends haben, aber sie anpassen für Sie, damit Sie das gewünschte Ergebnis erzielen.”