Seit mehr als 150 Jahren ist es ein fester Bestandteil von Küchenschränken in britischen Haushalten.
Aber jetzt scheint Lyle’s Golden Syrup – die wichtigste Zutat bei der Hausmannskost – das neueste Produkt zu sein, das dem Wachwerden zum Opfer fällt.
Die amerikanischen Hersteller des süßen Leckerbissens haben seine ikonische Beschriftung – das Bild eines toten Löwen, der von Bienen umschwärmt wird – geändert, weil es für Jugendliche anstößig ist.
Aufmerksamen Käufern fiel das Logo auf und sein Bibelzitat „Aus den Starken kam Süße hervor“ wurde bereinigt und durch ein modernes Rebranding ersetzt.
Jahrzehntelang war auf Dosen der verwesende Kadaver eines Löwen mit einem Bienenschwarm abgebildet. Der von Abram Lyle gewählte Slogan ist eine Anspielung auf die biblische Geschichte im Buch des Richters, in der Simson auf der Suche nach einer Frau in das Land der Philister reiste. Während der Reise tötete er einen Löwen, und als er auf dem Rückweg an derselben Stelle vorbeikam, bemerkte er, dass ein Bienenschwarm im Kadaver eine Honigwabe geformt hatte. Simson verwandelte dies später bei einer Hochzeit in ein Rätsel: „Aus dem Esser ging Fleisch hervor, und aus dem Starken ging Süße hervor.“
Es wurde zur Grundlage für den Slogan, der auf Dosen des süßen Leckerbissens angebracht wurde, der in der Sirupraffinerie Tate & Lyle in Plaistow Wharf, East London, in der längsten unveränderten Markenverpackung der Welt hergestellt wurde.
Ein neues Logo, einfach das Gesicht eines Löwen, erscheint jetzt auf den Quetschflaschen.
Robert Bargery vom Royal Fine Art Commission Trust sagte: „Eine erfolgreiche Marke mit einem guten Ruf hat wahrscheinlich mehr zu verlieren als zu gewinnen, wenn sie sich für ein neues Logo entscheidet.“
„Der neu gezeichnete Löwe ist so stilisiert, dass er auf den ersten Blick nicht klar ist, während der alte Löwe eindeutig ein Löwe ist: So sieht er auf der Dose aus.
„Aber wer weiß, vielleicht wird Golden Syrup bald genauso stigmatisiert wie Zigaretten, und die lebhafte Umbenennung eines toten Löwen könnte einen Zuckerrausch bei der Avocado-auf-Toast-Generation auslösen.“
Die grün-goldene Verpackung von Golden Syrup ist seit der Einführung des beliebten Produkts im Jahr 1881 unverändert geblieben.