Lokales SEO für Anwaltskanzleien: Gewinnen Sie mehr lokale Kunden

Das Recht ist eine wettbewerbsintensive Branche, insbesondere wenn es um SEO geht. Aber wenn Sie sich bei der Suche nach Traffic nur auf die großen Keywords konzentrieren, könnten Sie viel Mühe verschwenden.

Ein Standort bindet die meisten Suchen nach Rechtsfragen oder Dienstleistungen. Sie möchten in den relevantesten Ergebnissen erscheinen und lokale Sucher ansprechen.

Um also bei Google und anderen hochrangigen Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen, sollten Sie sich auf die lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentrieren.

Das Local Pack von Google ist wettbewerbsfähiger geworden und zeigt weniger Ergebnisse. Während lokales SEO und organisches SEO unterschiedliche Strategien sind, müssen Sie Ihr organisches SEO mit einer lokalen Denkweise angehen.

Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie die Website und die Brancheneinträge Ihrer Anwaltskanzlei optimieren, um für lokales SEO besser zu ranken.

Was ist lokales SEO für Anwaltskanzleien?

Local SEO ist eine Art der Suchmaschinenoptimierung, die auf lokale SERP-Funktionen wie das Local Pack abzielt. Diese Funktionen werden oben auf der Seite angezeigt, oft neben einer Karte, wenn Google eine Suchanfrage als standortbezogen einstuft.

Die organische Suche konzentriert sich auf die Ergebnisse unterhalb von Anzeigen und SERP-Funktionen. Aber um Ihre lokalen SEO-Bemühungen zu unterstützen, ist es auch wichtig, eine lokale Denkweise in Ihre organischen Ergebnisse einzubringen.

Wenn jemand nach einer Dienstleistung in seiner Nähe sucht oder lokalisierte Suchbegriffe wie verwendet [best lawyer in New York]sehen sie wahrscheinlich Local Pack-Ergebnisse.

Screenshot aus der Google-Suche nach [best lawyer in new york]August 2022

Im Fall von Anwälten sehen sie wahrscheinlich auch Anzeigen mit „Google Screened“-Ergebnissen für Anbieter in der Nähe.

Von Google überprüfte Ergebnisse sind Anzeigen für Dienstanbieter, die von Google einer zusätzlichen Überprüfung unterzogen wurden. Zu den Branchen, die diese Funktion verwenden, gehören Kinderbetreuung, Finanzen, Gesundheit und Recht. Sie werden feststellen, dass sich die von Google überprüften Ergebnisse auf Unternehmen in der Nähe konzentrieren und einige der Funktionen des Local Packs anzeigen, z. B. Bewertungen und Öffnungszeiten. Sie stehen auch ganz oben auf der Seite. Wenn Sie diesen begehrten Platz wollen, müssen Sie sich überprüfen lassen und eine lokale Werbestrategie entwickeln.

Lokales SEO ist für Anwaltskanzleien unerlässlich, da die meisten Anwaltskanzleien Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet betreuen. Sofern Sie Kunden nicht auf nationaler Ebene betreuen, möchten Sie wahrscheinlich nur Leads von Personen in Ihrem Landkreis, Ihrer Stadt oder Ihrem Bundesstaat erhalten.

Darüber hinaus ist es weniger wettbewerbsfähig, für lokalisierte Keywords zu ranken als für breite Keywords.

Möglicherweise suchen weniger Personen nach a [criminal lawyer in Dallas]. Dennoch wird es im Vergleich zu den weniger Anwaltskanzleien geben, die versuchen, für diesen Begriff zu ranken [best criminal lawyer] Zeitraum.

Schlüsselkomponenten der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Anwaltskanzleien

Wenn Sie bereit sind, in eine der effektivsten Marketingmethoden für Anwaltskanzleien zu investieren, ist es an der Zeit, sich mit Local SEO zu befassen.

Im Folgenden haben wir die Hauptkomponenten der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Anwaltskanzleien skizziert und erläutert, wie Sie sie für Ihre Website implementieren können, damit Sie beginnen können, mehr lokale Kunden anzuziehen.

Website-Optimierung

Die erste Komponente der lokalen SEO für Anwaltskanzleien ist die Website-Optimierung, da Sie eine schnelle, funktionale und SEO-freundliche Website benötigen, um organischen Traffic anzuziehen.

Wenn Sie bereits eine Website haben, bedeutet dies, dass Sie On-Page- und technische SEO-Best Practices befolgen, um alle Probleme vor Ort zu beheben.

Dies könnte das Reparieren defekter Links, das Optimieren der Ladegeschwindigkeit Ihrer Website, das Verwenden Ihrer Ziel-Keywords durch Seitentitel und -inhalt und das Entwerfen einer benutzerfreundlichen Website-Struktur umfassen.

Wenn Sie eine neue Website erstellen, stellen Sie sicher, dass Ihr Webentwickler SEO versteht und eine Website entwerfen kann, die für Suchmaschinen und Menschen optimiert ist.

Wenn Ihre Website schnell lädt, einfach zu navigieren ist und von Suchmaschinen indexiert werden kann, haben Sie bessere Chancen, in den lokalen Suchergebnissen zu ranken.

Mobile Erfahrung

51 % der Website-Besuche in den USA kommen von Mobilgeräten. Das bedeutet, dass Menschen Smartphones und Tablets verwenden, um nach Waren und Dienstleistungen zu suchen, und dann unterwegs auf Websites surfen.

Als Websitebesitzer möchten Sie eine für Mobilgeräte optimierte Website, damit potenzielle Kunden auch auf einem kleinen Bildschirm auf Ihrer Website navigieren können.

Dazu sollten Sie eine für Mobilgeräte optimierte Version Ihrer Website mit klarem Text, schnell ladenden Bildern und klaren Call-to-Action-Schaltflächen erstellen.

Die Konzentration auf das mobile Erlebnis ist nicht nur deshalb wichtig, weil die mobile Freundlichkeit ein wichtiger Rankingfaktor ist, sondern auch, weil sie Besucher länger auf Ihrer Website hält.

Inhaltserstellung

Ihre Website-Inhalte sagen den Besuchern, was Sie tun, wie Sie ihnen helfen können und wie sie mit Ihnen in Kontakt treten können.

Es funktioniert auch, organische Besucher anzuziehen, wenn Sie lokalisierte Schlüsselwörter in den Titeln, Meta-Beschreibungen und dem Haupttext Ihrer Webseiten verwenden.

Verwenden Sie bei der Durchführung von Keyword-Recherchen für die Inhaltsstrategie Ihrer Anwaltskanzlei Keyword-Recherche-Tools wie Semrush, Google Search Console oder Soovle. Sie können Ihnen dabei helfen, relevante Begriffe für den von Ihnen bedienten Bereich und Ihre Dienstleistungen zu finden, und Sie zu den Inhalten inspirieren, die Sie erstellen sollten.

Wenn Sie beispielsweise in Los Angeles strafrechtliche Dienstleistungen erbringen, möchten Sie möglicherweise Schlüsselwörter wie [Los Angeles criminal lawyer] oder [criminal law attorneys in Los Angeles].

Diese Begriffe können Sie dann auf einer Serviceseite „Strafrecht“ oder auf der Startseite Ihrer Seite verwenden.

Darüber hinaus können Sie informative Artikel veröffentlichen, die potenzielle Kunden anziehen.

Mit Blogbeiträgen wie „Was bedeuten die neuen DUI-Gesetze für Einwohner von Los Angeles“ oder „Was mache ich, wenn ich in Los Angeles verhaftet werde?“ Sie können daran arbeiten, potenzielle Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Hier glänzt eine lokale SEO-Strategie in organischen Ergebnissen. Personen, die nach Informationen suchen, möchten wahrscheinlich keine Local Pack-Ergebnisse, damit sie zu den Artikeln scrollen können. Sie möchten sie dennoch wissen lassen, dass Ihre Antworten für ihren Standort relevant sind, wenn sie dies tun.

Sobald Sie die Keywords gefunden haben, auf die Sie abzielen möchten, sollten Sie informative Inhalte schreiben, die die Interessen Ihrer Kunden ansprechen. Verwenden Sie dann natürlich Ihre Ziel- und verwandten Schlüsselwörter auf der gesamten Seite, um für diese Begriffe in der lokalen Suche zu ranken.

Denken Sie jedoch daran, Ihre Inhalte nicht mit Schlüsselwörtern zu überladen. So sehr, dass es von der Absicht Ihres Inhalts abweicht.

Google-Unternehmensprofil

Wie kann ich meine Anwaltskanzlei dazu bringen, bei Google Maps oder lokalen Karten-Apps einen höheren Rang einzunehmen?

Anwaltskanzleien haben oft Schwierigkeiten, auf Google Maps gut zu ranken, weil sie keine starke Präsenz in der Vorwahl ihrer Stadt haben.

Leider bedeutet dies, dass weniger Kunden sie sehen und sie nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Und Sie werden vielleicht bereits feststellen, dass der Local Pack-Algorithmus von Google Ihre lokalen SEO-Rankings beeinflusst. Der Local Pack-Algorithmus liefert Verbrauchern qualitativ hochwertige Informationen von nahe gelegenen Orten. Infolgedessen werden möglicherweise weniger lokale Einträge in den organischen Suchergebnissen angezeigt.

Um Sichtbarkeit auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und Google Maps zu erlangen, nutzen Sie zunächst Ihr Google Business Profile (GBP). Ein GBP hilft Unternehmen, auf allen Geräten mit Kunden in Kontakt zu treten, unabhängig davon, ob Sie neue Zielgruppen erreichen oder die Conversions verbessern möchten.

Die ersten Schritte mit dem Google-Unternehmensprofil sind kostenlos und es gibt mehrere Felder, in denen Sie Ihre Geschäftszeiten, Dienstleistungen, Adresse, Telefonnummer, Website-URL und mehr angeben können.

Beginnen Sie damit, Fotos und Details zu Ihrer Praxis hinzuzufügen, und fügen Sie dann Informationen zu Ihren Mitarbeitern und Dienstleistungen hinzu. Teilen Sie Google schließlich mit, wo sich Ihr Büro befindet.

Wenn Sie fertig sind, schauen Sie regelmäßig vorbei, um sicherzustellen, dass Ihr Eintrag korrekt bleibt. Ein GBP ist im Wesentlichen ein Online-Verzeichnis und eine zentrale Anlaufstelle für potenzielle Kunden, daher ist es wichtig, es ständig zu aktualisieren.

Ein GBP ermöglicht es Ihnen auch, Bewertungen von früheren Kunden zu sammeln, was den Ruf Ihrer Anwaltskanzlei und die lokalen Rankings verbessert.

Ruf & Bewertungen

Positive Kundenbewertungen können Wunder wirken, um die Autorität Ihrer Anwaltskanzlei, den Online-Ruf und die Platzierungen in Suchmaschinen zu verbessern.

Wenn potenzielle Mandanten nach einem Anwalt suchen und sehen, dass Ihre Kanzlei die positivsten Bewertungen hat, neigen sie möglicherweise dazu, Sie der Konkurrenz vorzuziehen.

Sie können Kunden bitten, Bewertungen in Ihrem Google-Unternehmensprofil, auf Facebook und in anderen Verzeichniseinträgen zu hinterlassen.

Eine Menge positiver Bewertungen können Ihre Anwaltskanzlei von anderen abheben und Google anzeigen, dass Ihre Anwaltskanzlei seriös ist.

In Bezug auf Bewertungen und Online-Reputationsmanagement ist es entscheidend, eine Strategie zu haben, um Online-Bewertungen zu überwachen und umgehend darauf zu reagieren.

Online-Bewertungen sind für Verbraucher wichtig und ein wichtiger Indikator dafür, ob sie sich für Ihr Unternehmen entscheiden.

Eine kürzlich durchgeführte Studie zeigt, dass 53 % der Verbraucher erwarten, dass ein Unternehmen innerhalb von sieben Tagen auf eine negative Bewertung antwortet. Aber lassen Sie positive Bewertungen nicht aus. Auch darauf gilt es zu reagieren.

Wenn Verbraucher sehen, dass Ihr Unternehmen auf Bewertungen antwortet, kann dies zeigen, dass Sie einen guten Kundenservice bieten und dass der Eindruck Ihrer Kunden von Ihrem Unternehmen für Sie wichtig ist.

Linkbuilding & Zitate

Die letzte Komponente der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Anwaltskanzleien ist der Linkaufbau, bei dem Links von anderen Websites zurück auf Ihre Website gezogen werden.

Da ein Link von einer anderen Website (ein „Backlink“) im Wesentlichen ein Vertrauensbeweis dieser Website ist, dass Ihre Anwaltskanzlei seriös und eine gute Informationsquelle ist. Wenn Sie also eine Vielzahl hochwertiger Links anziehen, können Sie Ihre lokalen Rankings verbessern.

Der Schlüssel hier ist, Links von seriösen, branchenbezogenen Websites anzuziehen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre Geschäftsinformationen an Verzeichnisse zu übermitteln.

Oder Sie können Gastbeiträge auf Websites einreichen und Interviews in Branchenpublikationen landen, um hochwertige Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Weise Links anziehen.

Darüber hinaus kann die Vermarktung Ihrer Inhalte, E-Books und PDFs an externe Blogs eine vorteilhafte Strategie sein.

Dies ist nur die Spitze des Eisbergs in Sachen Linkbuilding, aber es lohnt sich, verschiedene Strategien auszuprobieren, anstatt billige Links zu kaufen.

Denken Sie daran, konzentrieren Sie sich auf Qualität statt Quantität. Die besten Links helfen Ihnen dabei, Ihre lokalen Rankings zu verbessern und mehr Referral-Traffic zu generieren.

Ihre Anwaltskanzlei braucht lokales SEO

Falls Sie dies noch nicht getan haben, wäre jetzt ein guter Zeitpunkt, um Ihre Website und Einträge für die lokale Suche zu optimieren. Dies gibt potenziellen Mandanten eine bessere Vorstellung davon, wo Sie als Anwalt tätig sind, und ermöglicht es Ihnen, neue Mandanten aus der Gemeinschaft, in der Sie tätig sind, anzuziehen.

Lokales SEO wird für Anwaltskanzleien, die ihre Praxis ausbauen wollen, immer wichtiger.

Daher ist es nur sinnvoll, dass Unternehmen dieselben Tools nutzen, die auch andere Unternehmen verwenden, um ihre Online-Präsenz und Autorität aufzubauen.

Die Optimierung Ihrer Website-Präsenz erhöht den Traffic von lokalen Suchen und hilft Ihrem Unternehmen, in den SERPs einen höheren Rang einzunehmen.

---

Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal