Im selben Jahr wurde „Personality“ fast ein ebenso großer Erfolg und bescheinigte Mr. Price einen echten Rock’n’Roll-Star. 1962 machte er sich wieder selbstständig und startete Double L Records mit Harold Logan (der auch Partner seines früheren Labels gewesen war) mit einem Kader, zu dem auch ein junger Wilson Pickett gehörte. Mr. Price und Mr. Logan eröffneten 1968 einen Nachtclub, den Turntable, auf dem ehemaligen Gelände des berühmten Jazzclubs Birdland in Midtown Manhattan. Mr. Logan wurde 1969 ermordet.
Mr. Price erreichte 1963 zum letzten Mal die Top 40 mit einer Version des Standards „Misty“, aber zu diesem Zeitpunkt verblasste sein Star in der Musikwelt. Er tauchte klugerweise in andere Bereiche ein, darunter eine Partnerschaft mit Don King, um Muhammad Alis “Rumble in the Jungle” gegen George Foreman in Kinshasa, Zaire, 1974 und “Thrilla in Manila” gegen Joe Frazier auf den Philippinen im nächsten Jahr zu promoten. Gleichzeitig mit dem Zaire-Kampf half er bei der Förderung eines Musikfestivals mit einer Besetzung, zu der James Brown und BB King gehörten. Er lebte von 1979 bis 1983 in Nigeria.
Mr. Price wird von seiner Frau Jackie Battle überlebt; drei Töchter, Lori Price, D’Juana Price und December Thompson; zwei Söhne, Lloyd Price Jr. und Paris Thompson; eine Schwester, Rose Moore; und mehrere Enkel und Urenkel.
In den 1980er Jahren investierte Herr Price in Immobilien – er unterstützte den Bau von Häusern in der Bronx – und leitete eine Limousinenfirma. 2007, im Alter von 74 Jahren, sprach er mit dem Wall Street Journal über seine Miss Clawdy-Linie von Süßkartoffelprodukten. “Es wird Dinge tun”, sagte er. “Es wird die Aufmerksamkeit wieder auf die Süßkartoffel lenken.” Seine Firma verkaufte auch Bio-Getreide und Energieriegel.
Es war immer Musik im Hintergrund. Mr. Price half bei der Organisation von Oldies-Touren, bei denen er die Rechnung mit anderen frühen Rhythmus-und-Blues-Acts wie Little Richard und Ben E. King in den 90er Jahren und bis ins 21. Jahrhundert teilte.
Mr. Price veröffentlichte 2017 sein letztes Album „This Is Rock and Roll“. Er veröffentlichte eine Autobiografie mit dem Titel „Lawdy Miss Clawdy: Der wahre König der 50er Jahre“, die 2009 mit William E. Waller geschrieben wurde, und eine Sammlung von Aufsätzen mit dem provokanten Titel „sumdumhonky“ im Jahr 2015.
Peter Keepnews trug zur Berichterstattung bei.