„Prominente sagen: ‚Das ist meine Hautpflege, das benutze ich‘ und ‚Nein, ich bekomme kein Botox, es sind nur meine Produkte‘“, sagte Stacey Berke, 34, Suchtberaterin aus Rochester, NY “Es macht es schwer zu glauben.”
Die traditionelle Unterstützung durch Prominente reicht nicht mehr aus. Die Leute müssen wissen, dass es Fachwissen oder zumindest ein Interesse an dem gibt, was ihnen verkauft wird.
“Es ist offensichtlicher, wie transaktional es ist”, sagte Lucie Greene, eine Trendforscherin und Gründerin der Beratungsfirma Light Years. „Das hast du nicht wirklich getan, weil du eine Leidenschaft für Lipgloss hast.“
Darüber hinaus weiß jeder, dass sich Prominente oft kosmetischen und chirurgischen Eingriffen unterziehen, um so auszusehen, wie sie es tun. Es gibt kein Serum, das einen 50-Jährigen zwei Jahrzehnte jünger aussehen lässt, und ja, wir wissen, dass der Hintern gefälscht ist.
„Der Übergang von ‚Ich habe Geld für andere Marken verkauft‘ zu ‚Warum versuche ich nicht, selbst etwas zu kreieren?’ ist nicht immer der richtige Grund, etwas zu schaffen“, sagt Richard Gersten, Investor und Gründer von True Beauty Ventures. Das Unternehmen wurde in den letzten Monaten von mindestens 10 Promi- oder Influencer-Marken angesprochen, sagte er.
Die Entwicklung der Celebrity Beauty Brand
Früher war der einzige Weg, Zugang zur privaten Welt einer Berühmtheit zu erlangen, ein Spritzer ihres Parfüms, sagte Rachel ten Brink, eine Komplementärin von Red Bike Capital und Gründerin von Scentbird, einem Duftabonnement-Service. Jetzt sind Fans in das Essen, die Mode, die Meinungen und die Pannen der berühmten Leute, denen sie folgen, oft in Echtzeit eingeweiht.