Netflix gab am Mittwoch bekannt, dass seine werbefinanzierte Stufe ein Jahr nach der Einführung des Plans auf weltweit 15 Millionen aktive monatliche Nutzer gestiegen sei. Das ist das Dreifache der Menge, die der in Los Gatos, Kalifornien, ansässige Streaming-Videoriese im Mai bekannt gab.
Der Streamer, der sich jahrelang gegen Werbung auf seiner Plattform gewehrt hatte, führte im November 2022 eine günstigere, werbefinanzierte Stufe ein.
Netflix hat nicht bekannt gegeben, wie viele tatsächlich zahlende Abonnenten es in der werbefinanzierten Version hat, die 6,99 US-Dollar pro Monat kostet, verglichen mit 15,49 US-Dollar für die werbefreie Standardversion. Zu den monatlich aktiven Benutzern zählen andere Haushaltsmitglieder im Konto eines Netflix-Abonnenten, die Netflix-Profile eingerichtet haben.
Letzten Monat gab das Unternehmen bekannt, dass die Zahl der Abonnenten des werbefinanzierten Plans im dritten Quartal weiter gestiegen sei, wobei die Mitgliederzahl im Vergleich zum zweiten Quartal um fast 70 % gestiegen sei. Die werbebasierten Stufen machen etwa 30 % der Anmeldungen in den Ländern aus, in denen Netflix seinen Service mit Werbespots anbietet.
Netflix startete seinen günstigeren Plan mit Werbespots, nachdem das Unternehmen in der ersten Hälfte des Jahres 2022 Abonnenten verloren hatte. Konkurrenten, darunter Peacock von NBCUniversal und Paramount+ von Paramount Global, hatten bereits Stufen für kommerzielle Unterstützer angeboten. Max von Warner Bros. Discovery und Disney+ von Walt Disney Co. verfügen ebenfalls über werbebasierte Abonnements.
Führungskräfte von Netflix haben anerkannt, dass das werbebasierte Geschäft noch einen weiten Weg vor sich hat, bis es seine Ziele erreicht.
„Wir stecken definitiv noch in den Kinderschuhen und es hat definitiv noch nicht das Ausmaß erreicht, das wir uns wünschen“, sagte Ted Sarandos, Co-Geschäftsführer von Netflix, auf der Bloomberg Screentime-Konferenz.
Letzten Monat gab Netflix den Ausstieg von Jeremi Gorman bekannt, dem der Aufbau des Werbegeschäfts des Streamers zugeschrieben wird, und sagte, Amy Reinhard, die ehemalige Vizepräsidentin für Studiobetriebe bei Netflix, werde Präsidentin für Werbung.
In den letzten zwei Jahren haben Streaming-Dienste die Preise für werbefreie Tarife erhöht, da sich das Abonnentenwachstum verlangsamt hat.
Netflix hat im Juli seinen günstigsten werbefreien Basisplan für neue oder wiederkehrende Nutzer in den USA und im Vereinigten Königreich gekündigt und letzten Monat die Preise für seinen monatlichen Premiumplan um 3 $ auf 22,99 $ und den Basisplan um 2 $ auf 11,99 $ pro Monat erhöht. Das Unternehmen hat den Preis für seine werbefinanzierten bzw. Standardpläne nicht geändert, die weiterhin bei 6,99 $ bzw. 15,49 $ pro Monat liegen.
Am Mittwoch gab Netflix bekannt, dass es die Optionen für Werbetreibende erweitern wird. Das Unternehmen startete seinen Werbeplan mit 15- und 30-Sekunden-Anzeigen und wird nun 10-, 20- und 60-Sekunden-Anzeigen anbieten. In den USA können Werbetreibende nächstes Jahr auch QR-Codes anzeigen. Auch im nächsten Jahr wird es weltweit Patenschaften geben.
„Unser Ziel besteht nicht nur darin, die gleichen Produkte und Tools anzubieten, die die Branche erwartet – auch wenn wir in diesem Bereich im letzten Jahr große Fortschritte gemacht haben“, schrieb Reinhard am Mittwoch in einem Blogbeitrag. „Es geht darum, etwas Größeres und Besseres aufzubauen als das, was heute existiert.“