New York
CNN
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Elon Musk gab am Samstag auf Twitter bekannt, dass die Plattform aufgrund eines Rückgangs der Werbeeinnahmen um 50 % und einer „hohen Schuldenlast“ immer noch einen negativen Cashflow habe.
Der milliardenschwere Besitzer twitterte am Samstagals Antwort auf den Geschäftsratschlag eines Anhängers: „Wir müssen einen positiven Cashflow erreichen, bevor wir uns den Luxus von etwas anderem leisten können.“
Der Tweet steht in krassem Gegensatz zu seinem Ton im April, als Musk der BBC mitteilte, dass die Plattform nun „ungefähr die Gewinnschwelle erreicht“ und dass die meisten ihrer Werbetreibenden zurückgekehrt seien.
Werbeeinnahmen waren ein umstrittenes Thema und ein harter Kampf für die Website, nachdem nach der Übernahme durch Musk Horden von Werbetreibenden geflohen waren. Werbetreibende waren besorgt über die Moderation von Inhalten, Massenentlassungen und die allgemeine Unsicherheit über die Zukunft von Twitter.
Linda Yaccarino, eine ehemalige Marketingleiterin von NBCUniversal, hat kürzlich die CEO-Position von Musk übernommen – er setzt wahrscheinlich auf ihre Erfahrung in der Werbung, um sie zurückzuholen.
Die New York Times berichtete unter Berufung auf eine interne Präsentation, dass die US-Werbeeinnahmen von Twitter in den fünf Wochen vom 1. April bis zur ersten Maiwoche im Jahresvergleich um 59 % zurückgegangen seien. (CNN hat die Präsentation nicht gesehen.)
Nur 43 % der 1.000 Top-Werbetreibenden von Twitter im September, dem Monat vor Musks Übernahme, machten im April noch Werbung auf der Plattform, wie aus Daten hervorgeht, die das Marktforschungsunternehmen Sensor Tower letzten Monat CNN zur Verfügung gestellt hat.
„Es war auf jeden Fall extrem schwierig“, sagte Musk letzten Monat bei der Livestream-Veranstaltung Twitter Spaces, die Musk mit Robert F. Kennedy Jr. veranstaltete. „Im Grunde halbiert sich unser Umsatz, weil wir uns nicht an die Regeln gehalten haben.“ Er fügte hinzu, es sei „ein großer Kampf für Twitter gewesen, die Gewinnschwelle zu erreichen“.
Und nachdem die Konkurrenz-App Meta’s Threads weniger als eine Woche nach dem Start die 100-Millionen-Download-Marke überschritten hat, steht Twitter zunehmend unter Druck.
Musk hat der Website eine Vielzahl kostensenkender oder bargeldloser Maßnahmen hinzugefügt, von der Vergabe blauer Häkchen bei einer Twitter Blue-Mitgliedschaft bis hin zur Hinterlegung einer Paywall bei Tweetdeck.
Am Donnerstag, Twitter angekündigt Inhaltsersteller könnten einen Teil der Werbeeinnahmen der Website erhalten, was scheinbar mehr Ersteller dazu ermutigen würde, sich der Website anzuschließen. Um teilnahmeberechtigt zu sein, müssen die Ersteller über Twitter Blue verfügen und in den letzten drei Monaten jeweils mindestens 5 Millionen Impressionen für ihre Beiträge erzielt haben.
Zu den YouTubern, die jetzt über Twitter Geld verdienen, gehört Andrew Tate, der selbsternannte „frauenfeindliche“ Online-Influencer, der in Rumänien wegen Menschenhandels, Vergewaltigung und Gründung einer kriminellen Bande angeklagt wurde.
CNN erhielt keinen Kommentar von Twitter.