TikTok wurde beim Testen einer neuen Suchfunktion gesichtet, was Fragen zu ihrer Brauchbarkeit als Suchmaschine aufwarf.
Interessanterweise verwenden viele Leute es bereits als eines.
Laut einem auf Twitter geteilten Screenshot zeigt TikTok beim Anzeigen des Kommentarbereichs eines Videos vorgeschlagene Suchbegriffe an.
TikTok zeigt „Suche“ über Kommentaren an. Je nach Thema @MattNavarra pic.twitter.com/EKAUNQfvCq
– Jonah Manzano (@jonah_manzano) 1. Juni 2022
Um mehr über diese Funktion zu erfahren, habe ich Twitter erkundet, um zu sehen, ob jemand anderes darüber spricht.
Letztendlich wollte ich die Frage beantworten: ‘Was wäre, wenn Leute anfangen würden, TikTok als Suchmaschine zu verwenden?‘
Stattdessen entdeckte ich ein ganzes Segment von Leuten, die TikTok als Suchanbieter behandelten, wobei einige es sogar Google vorzogen.
Die Frage drehte sich schnell von ‘Was wäre wenn” zu ‘was jetzt?‘
Wir sind über den Punkt hinaus, an dem wir uns fragen, ob TikTok Potenzial als Suchplattform hat. Die Nutzer entscheiden und wenden sich für ihren Informationsbedarf zunehmend an TikTok.
Aber was sind die Auswirkungen für digitale Vermarkter?
„TikTok erweist sich als bessere Suchmaschine als Google“
Die obige Überschrift ist ein Zitat aus einem viralen Tweet vom letzten Monat.
Ich scherze nicht einmal, aber TikTok erweist sich heutzutage als eine bessere Suchmaschine als Google
— KA (@ikeko__) 30. Mai 2022
Es ist unklar, ob der Tweet aufgrund des dreisten Vergleichs zwischen TikTok und Google über 110.000 Likes und 14.000 Retweets erhielt oder weil die Leute der Aussage zustimmen.
Die Antworten und Zitat-Tweets deuten darauf hin, dass es sich um eine Kombination aus beidem handelt. Hier ist ein Blick darauf, was die Leute sagen.
Warum verwenden Menschen TikTok als Suchmaschine?
Die wachsende Nutzung von TikTok als Suchmaschine ergibt sich aus mehreren Faktoren:
- Kurze Aufmerksamkeitsspanne
- Unbefriedigende Google-Ergebnisse
- Visuelle Lernstile
‘Wir sind faul geworden. Wir wollen visuelle‘ liest einer von die Top-Antworten – die zeigen, wie kurze Aufmerksamkeitsspannen zur Popularität der TikTok-Suche beitragen.
Ein weiterer Grund, warum Menschen Informationen in nicht-traditionellen Suchmaschinen wie TikTok nachschlagen, ist, dass sie es sind nicht zufrieden mit den Ergebnissen von Google.
Eine Top-Antwort auf den viralen Tweet schlägt vor Die Qualität der Google-Ergebnisse ist nicht mehr so wie früher:
„Oh mein Gott, Google war früher so mächtig, aber jetzt ist es so sinnlos. Nützliche Ergebnisse sind seitentief vergraben. 95 % der Antworten, die sie in die Dropdown-Menüs oben in den Suchergebnissen eingeben, sind einfach falsch und haben oft nicht einmal etwas mit der gestellten Frage zu tun.“
Es kommt auch darauf an Lernstileda manche Personen Informationen besser behalten, wenn sie in einem visuellen Format präsentiert werden.
Und während Benutzer als Twitter-Benutzer visuelle und textliche Informationen über Google erhalten können weist darauf hinmüssen Sie sich mehrere Inhalte ansehen, um das zu bekommen, was Sie brauchen.
„Sie geben eine Videoerklärung und einen Beweis in einem, es erklärt und schlüsselt es auf. Google will, dass ich zu viele Links anklicke.“
Als ich durch das Kaninchenloch der Tweet-Antworten ging, entdeckte ich einen weiteren Beweis dafür, dass sich die Suchpräferenzen verschieben.
Paul Allen, CEO von Soar.com und Gründer von Ancestry.com, führte vor einigen Monaten eine Umfrage auf LinkedIn durch und fragte sein Netzwerk, ob sie „junge Leute kennen, die TikTok oder Instagram Reels als ihre primäre Suchmaschine verwenden“.
Ein Viertel der Befragten sagte Jawohl.
Argumente gegen TikTok als Suchmaschine
Sie erhalten eine andere Perspektive, wenn Sie die Zitat-Tweets für den viralen Tweet überprüfen, der diese ganze Diskussion ausgelöst hat, wo es scheint, dass die Leute, die gegen die Idee von TikTok als Suchmaschine sind, diejenigen zahlenmäßig übertreffen, die sie unterstützen.
Aufgrund der verwendeten bunten Sprache kann ich hier nicht viele negative Meinungen teilen. Dennoch kann man mit Sicherheit spekulieren, dass Neinsager leidenschaftlich glauben, dass die TikTok-Suche nicht geeignet ist, um über aktuelle Nachrichten und Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben.
Das liegt daran, dass sie TikTok nicht als Quelle vertrauen und behaupten, dass die App Fehlinformationen verbreitet. Dies ist eine Meinung, die von einer Mehrheit der Benutzer in den Vereinigten Staaten geteilt wird.
Studien zeigen, dass Amerikaner Google deutlich mehr vertrauen als TikTok, das sich als am stärksten erwiesen hat misstraut Tech-Riese.
Konsens scheint zu sein, dass die TikTok-Suche eher dazu geeignet ist, Tipps, Trends, Rezepte, Hobbies und Informationen zu weniger ernsten Themen zu finden.
Was bedeutet TikTok als Suchmaschine für digitale Vermarkter?
Eine Verlagerung hin zu TikTok als Suchmaschine ist es wert, beachtet zu werden, wenn Sie mit Social Media arbeiten.
TikTok entwickelt sich schnell zu einer Bedrohung für andere Social-Media-Websites und sogar für Google.
Ende 2021 hat TikTok Google als beliebteste Domain übertroffen. Im ersten Quartal 2022 war TikTok in allen Kategorien die weltweit am häufigsten heruntergeladene App.
Tech-Giganten sind sich der Bedrohung bewusst, die TikTok darstellt, und reagieren darauf, indem sie sich auf Kurzvideos konzentrieren.
Google forciert Web Stories und YouTube Shorts, während Meta Reels zu einem integralen Bestandteil von Facebook und Instagram macht.
Kurzvideos erleben im gesamten Internet eine Renaissance, und nicht nur auf TikTok suchen die Leute danach. Auf YouTube, das auch gerne als Suchmaschine genutzt wird, generieren Kurzvideos mittlerweile 30 Milliarden Views pro Tag.
Für Vermarkter ist es an der Zeit, auf die Nachfrage nach Kurzvideos zu reagieren, indem sie diese in ihre Content-Strategie aufnehmen.
Die Nachfrage nach TikTok-ähnlichen Inhalten wird nicht so schnell nachlassen, und die Unterstützung für das Format von Google und anderen Technologiegiganten ist auf einem Allzeithoch.
Jetzt ist ein günstiger Zeitpunkt, um sich zu verzweigen und neue Kunden anzusprechen, indem Sie Ihre Inhaltsausgabe diversifizieren.
Einblicke von SEJ-Experten
Ich habe mich an Branchenveteranen des Search Engine Journal-Teams gewandt, um ihre Einblicke in TikTok als Suchmaschine zu erhalten, da dies nicht das erste Mal ist, dass dies einer Social-Media-Website passiert ist.
Ich habe Brent Csutoras, einen geschäftsführenden Gesellschafter, gefragt: Was sollte gegebenenfalls als Reaktion auf diesen Paradigmenwechsel getan werden?
„Als Vermarkter gehört es zu Ihrem Job, herauszufinden, wo Menschen Geschichten erzählen, die Ihre Zielgruppe beeinflussen“, erklärte er. „Erfahren Sie, wie effektiv Storytelling auf dieser Plattform abläuft, und beteiligen Sie sich dann mit Ihren eigenen Geschichten auf eine Weise, die Ihr neues Publikum respektieren und letztendlich akzeptieren und mit der es sich beschäftigen wird.“
Csutoras fuhr fort: „Wir haben im Laufe der Jahre gesehen, wie Social Aggregate-Sites zu Suchmaschinen wurden, seit den Tagen von Delicious, im Laufe der Jahre mit Reddit und YouTube und jetzt mit TikTok. Jeder Ort, an dem Benutzer beginnen, regelmäßig über die Suche nach Inhalten zu suchen, ist ein Ort, an dem Vermarkter ihre Aufmerksamkeit schenken und daran teilnehmen sollten, solange sie diesem Publikum eine aussagekräftige Geschichte zu erzählen haben.“
Zusammenfassend
Unabhängig davon, wie Sie über Leute denken, die auf TikTok suchen, tun sie es, und einige verwenden es sogar anstelle von Google.
Wenn Ihr Publikum also dorthin geht, müssen Sie dort sein.
Das bedeutet nicht, dass Sie den Inhalt, den Sie gerade erstellen, aufgeben müssen. Denken Sie stattdessen darüber nach, wie Sie diese Inhalte auf TikTok auffindbar machen können.
Ein Weg, den viele Verlage gehen, ist die Umnutzung traditioneller Inhalte; zum Beispiel das Anpassen von Webartikeln für Kurzvideos.
Wer auf TikTok nach diesem Thema sucht, findet das Video, und wer mehr erfahren möchte, als in einem kurzen Clip vermittelt werden kann, besucht die Website des Herausgebers.
Wie Csutoras sagte: Es ist der Entwicklung sozialer Netzwerke in der Vergangenheit nicht unähnlich. Es ist nur ein anderes Medium.
Beitragsbild: Diego Thomazini/Shutterstock