Dann gibt es Marken wie Curology, die das Fachwissen medizinisch geschulter Anbieter (Ärzte, Arzthelferinnen) nutzen, um einzigartige Formulierungen zu entwickeln, die auf Pickel, feine Linien und andere Hautprobleme abzielen. Ebenso gibt es Docent, das Ärzte beschäftigt, um ein Make-up-freies Selfie zu beurteilen und Vanity Shelfie, bevor Sie Ihr Hautrezept versenden.
Maschinelles Lernen wird sogar verwendet, um das Abo-Box-Modell zu verbessern. „Wir verwenden Daten, um Kunden mit Produkten zu verbinden, die funktionieren, und kuratieren leistungsstarke Hautpflegeroutinen, die sie alleine nie zusammengestellt hätten“, sagt Katrina Moreno Lewis, Gründerin und CEO von Kura Skin, einer vierteljährlich erscheinenden Abonnement-Box, die ein komplette, maßgeschneiderte Routine – vom Reiniger bis zum Sonnenschutz – die bei 99 US-Dollar beginnt oder als Einzelstück erworben werden kann.
Rötungen, verblassendes Melasma und Ausbrüche mit Hilfe von Technologie schnell und effektiv zu beruhigen, klingt wie ein Traum, aber dieser datengetriebene Trend wirft wichtige Fragen auf. Erstens, kann ein Quiz zu Hause wirklich das Geheimnis einer gesünderen Haut lüften?
„Selbstberichtete Daten haben Grenzen“, sagt Corey L. Hartman, MD, ein zertifizierter Dermatologe mit Sitz in Birmingham, Alabama, und erklärt, dass genau die Sprache, die wir verwenden, um unsere Hautprobleme zu beschreiben, interpretiert werden muss. “Es gibt nicht viele spezifische Parameter oder Kriterien für einige dieser Begriffe, auf die wir viel Glaubwürdigkeit legen.”
Er sagt zum Beispiel, dass medizinische Papiere die Begriffe “trocken”, “ölig” oder “kombiniert” nicht verwenden, weil sie für verschiedene Menschen unterschiedliche Bedeutungen haben. “Das sind Dinge, über die wir in Beauty-Bereichen und im Marketing sprechen, aber in Bezug auf echte wissenschaftliche Daten gibt es nichts, was damit verbunden ist, also was bedeutet das wirklich?”
Eine weitere zu berücksichtigende Frage ist, wie unsere persönlichen Gesundheitsdaten gespeichert und verwendet werden. Margaret Foster Riley, Expertin für Gesundheitsdatenschutz und Rechtsprofessorin an der University of Virginia, wirft ein paar Warnsignale über diesen wachsenden Trend. “Manchmal werden Sie feststellen, dass Unternehmen behaupten, dass sie Ihre Daten niemals verkaufen oder unsachgemäß verwenden werden, aber unklar ist, was in einem Nachfolgekontext passiert”, sagt sie und weist darauf hin, dass Ihre Daten bei einer Insolvenz oder einer Übernahme möglicherweise nicht geschützt sind (beide bei Startups üblich).
Dann gibt es potenzielle Langzeitrisiken: “Viele Leute [who willingly provide their data to companies] sind jung und gesund und denken nicht an die Auswirkungen, die eine Krankenversicherung oder in manchen Fällen sogar eine Beschäftigung haben könnte”, fügt Riley hinzu. “Sie gehen bereit, alles zu teilen, und erkennen später, dass, wenn etwas kommt heraus, dass sie möglicherweise verpflichtet sind, es mit einem Pflegeunternehmen oder einer Lebensversicherungsgesellschaft zu teilen, und sie haben damals nicht daran gedacht.” Es wird komplizierter, wenn es um eingehendere Tests geht, eine natürliche Entwicklung des Trends werden wir zweifellos zunehmen.
Nehmen Sie Veracity Selfcare, der Prozess des New Yorker Startups beginnt mit einem 149 US-Dollar teuren Spucktest, aber im Gegensatz zu Ahnenforschungsunternehmen wie 23andMe, die sich die DNA ansehen, überprüft es Hormone – wie Östrogen und Testosteron – und den pH-Wert. „Unsere Testergebnisse geben Frauen echte Einblicke in den Zustand ihrer Hormone und bieten Lösungen, die ihre Hautgesundheit verbessern, von Hautpflegeprodukten und Inhaltsstoffen, die sie verwenden sollten, bis hin zu Ernährungs- und Lebensstilempfehlungen, die auf ihre einzigartigen Biofaktoren zugeschnitten sind“, sagt Gründer und CEO Allie Egan.
Im Moment ist die Technologie auf Frauen ausgerichtet, aber Egan sagt, dass sie planen, in Zukunft auf Männer auszuweiten. “Wir konzentrieren uns auf Frauen, weil wir Östrogen und Progesteron testen, die weibliche dominante Hormone sind, aber Männer haben den Test machen lassen”, sagt sie. “In Zukunft werden wir Männern mehr individuelle Einblicke bieten können.”
Wenn der Test von Veracity beispielsweise niedrige Östrogenspiegel anzeigt, was eine verringerte Kollagenproduktion bedeuten könnte, würde sein Algorithmus die Website auffordern, ein kollagenverstärkendes Serum oder etwas aus seiner eigenen Produktlinie zu empfehlen, wie das Bioevolve Serum für 85 US-Dollar oder Bioevolve Moisturizer für 75 Dollar.